一直被模仿，从未被超越｜2021，那些牌子霸气掀起国货 ..._ZNDS问答

大蒜瓣

中国跨境出口电商市场逐年增长，蕴藏巨大的潜力——2021年上半年，我国跨境电商进出口额达到8867亿元，同比增长28.6%。其中，出口额就高达60036亿元，增长44.1%。

在时代的造就下，跨境电商迎来了新的发展机遇。中国进入大规模牌子出海的时代，众多中国企业大举进军跨境电商赛道并且乘上了牌子出海这艘快船，利用跨境电商的方式在全球形成非常多的国际化牌子，赢得了海外消费者的“芳心”。
从电子类产品到家居用品，再到医疗，中国牌子的出海之路可谓是挑战与机遇并存。但任何牌子的成就都不是一蹴而就的，2021，他们的出海成功路径是否能被复刻？

一、Anker安克：起于亚马逊，生于多渠道，长与全球化
今年，Anker 安克宣布，经过世界权威市场调查机构欧睿国际研究，安克成为全球第一的数码充电牌子。这标志着Anker以高品质的产品和优质的服务成为数码充电行业的领先者。

自2011年成立以来，安克创新通过自有牌子智能配件和智能硬件的设计、研发和全球化销售，成为目前国内营收规模最大的科技型跨境出口牌子企业之一。
一直以来，安克在产品研发、人才技术阶段的优势都起着模范标兵的作用。2019-2021年，公司研发投入占营业收入比例逐年增长，始终处于行业前列。持续的高研发投入已成为Anker产品保持市场竞争力的重要因素之一。
起于亚马逊，生于多渠道，长与全球化。安克全球化运营和全渠道布局可以说是真知灼见，安克在全球市场线上＋线下、国内＋国外的全渠道布局早已“遍地开花”。作为兼具产品研发和牌子打造能力的跨境电子消费品领军牌子，安克已不再囿于亚马逊平台，它一直都在有节奏地往线下、以及社交媒体类电商发展，全渠道、多市场的布局已成为安克开拓全球市场的重要驱动力。
安克的成功必然是难以复制，但不代表不能模仿。对于精品卖家而言，将资源与策略围绕企业主线进行不同权重上的配置和加码，汲取其运营思路和线上B2C和线下B2B零售多渠道布局策略，建立起较高的牌子认知度和忠诚度，很有可能会成为应对内外忧患局势的重要武器。

二、乐歌：人体工学科技的先行者
乐歌股份以外贸起家，主攻人体工学健康家居产品，围绕线性驱动核心技术，注重产品研发和创新，致力于为消费者提供智能家居和健康办公整体解决方案，已经成为人体工学健康家居行业的龙头牌子企业。

作为人体工学科技的先行者，乐歌早已收获众多瞩目。从斩获CES创新大奖，到登顶欧美人体工学市场第一梯队，从晋升人体工学科技第一股，到两次获得国家总理亲自点赞……正是“科技内核”不断驱动着乐歌，使其成为行业内的佼佼者。
除此以外，乐歌结合自身产品特性和当前主流营销趋势，创新营销让升降桌出圈。今年，乐歌与B站红人何同学合作，视频一经播出，就获得大量网友的关注，一天时间里乐歌股份股价暴涨近14%，市值5.5亿。何同学与乐歌此次的梦幻联动带来的双赢局面，那段时间，视频中所提到几款升降桌在各大平台都呈现缺货状态。

乐歌营销事业负责人表示，牌子建设是一台长期行为，需要不断积累，未来，乐歌还将在营销上持续发力。
三、Winner稳健医疗：棉花里的淘金者
稳健医疗和“棉”是紧紧绑在一起的，创立30多年来，稳健医疗建立了从棉花采购到纺纱、织布的医用敷料全产业链，覆盖了医疗卫生、个人护理、家庭护理等国内国外多个领域，并连续多年稳居中国医用敷料出口前三名的大健康行业巨头。
旗下牌子有“winner稳健医疗”、“Purcotton全棉时代”、“PureH2B津梁生活”。

从OEM到自主牌子生产，从医疗领域到消费品领域，稳健医疗不仅是国内医用敷料标杆企业，更是借助全球成人护理市场及大健康经济的兴起，通过亚马逊广告、海外社交媒体和本土KOL等多种媒介渠道，把产品出口至欧美日，逐步把“winner稳健医疗”牌子打造成为海外消费者喜爱的新零售牌子。

时至今日，稳健医疗早已成为优质新国货的出海代表。
据悉，稳健医疗的产品出口国早已从2019的70余个增加至110余个，且在欧美日韩等国家和地区高端医用敷料市场上占有一席之地。
四、追觅科技：突破技术壁垒，抢占千亿级蓝海市场
追觅科技创立于2017年，自成立以来，追觅就树立了明确的愿景“成为一家不断求索和成长的世界顶级科技企业”。四年来，追觅在科技研发中不断超越，在高速马达、SLAM（即时定位与地图构建）等核心技术上做到了全球领先。

追觅牌子在海外市场的销售额占比达70%左右，旗下产品覆盖了100余个国家或地区。数据显示，2021年6月，追觅吸尘器登顶欧洲速卖通300欧以上吸尘器品类销量第一。旗下产品曾多次在eBay、亚马逊出现售罄断货的局面，多款产品在亚马逊各站点均被列为“Amazon&#39;s Choice”。

除此之外，追觅突破国外 &#34; 卡脖子 &#34; 技术，实现高速数字马达自研自产是追觅成功的第一步。高速数字马达是清洁产品的核心，也是追觅科技自主创新的起点，其研发出的 15 万转高速数字马达，突破了追觅空气动力学、材料学、精密制造 3 大领域技术，曾一度刷新了量产高速数字马达转速的新纪录。

从行业新秀到实力引领者，追觅科技厚积薄发的技术研发和产品创新实力可以说是它成功布局海外赛道的关键。
五、格力博：园林机械行业的“特斯拉”
格力博自 2007 年开始从事新能源园林机械的研发、设计、生产及销售，是全球新能源园林机械行业的领先企业之一。

一直以来，格力博高度重视研发投入和技术积淀。格力博作为全球最早从事新能源园林机械业务的企业之一，其率先将锂电池作为绿色能源用于园林机械领域。借助锂电池技术、电机及电控技术的快速发展，格力博通过产品的不断迭代创新建立竞争优势，逐步实现对传统汽油动力产品的替代，并在新能源园林机械行业占据领先的市场地位。格力博瞄准“园林机械行业的特斯拉”这一目标，迅速成长。
格力博自 2009 年开始，先后创立greenworks、POWERWORKS 等牌子。格力博greenworks 牌子在北美和欧洲具有较高的知名度和美誉度。其中，greenworks 牌子割草机、吹风机等多款产品常年位于 Amazon 平台“Best Seller”（最畅销产品）之列。

为了迅速占领海外市场，格力博在销售方面采取了全渠道覆盖模式，拥有优质的客户资源。其主要客户包括Lowe’s、Amazon、The Home Depot、Walmart、CTC、Costco、Harbor Freight Tools、Bauhaus、Leroy Merlin等大型商超、电商，以及STIHL、Toro、B&S、STIGA等知名牌子商。

面对欧美园林设备巨大的市场需求，格力博建立“线上+线下”的全渠道营销体系，可充分覆盖潜在目标消费者，触达国际市场上的消费者，打响自个的牌子！可以说，格力博未来可期！
六、极米科技：用光影改变世界
作为国内家用投影设备的龙头企业，极米科技成立于2013年，位于四川成都，主要是以研发、生产及销售智能家用投影产品及相关配件产品为主，成立至今，极米科技共获得7轮融资，其中不乏经纬中国、百度系等知名投资机构。

在传统电视机机发展迟缓的背景下，一些互联网企业”绕路而行”，将电视机作为终端，接入互联网，期待借用互联网的大风占领客厅。但此时，极米科技则选择了一种更为大胆的方式——研发“无屏电视机”。
极米科技创始人钟波曾说过，极米的创立，是奔着颠覆传统去的。他相信，就像智能电视机替代CRT技术一样，未来的电视机都是没有屏幕的。在极米科技创立初期，整个团队用近乎“原始”的方式，收集用户反馈、打磨、迭代产品。
旗下产品4K家用投影HORZION Pro获得了2021年国际知名的欧洲EISA奖最值得买的家用投影单品，该奖项在行业内享有极高的权威性和含金量。除此之外，极米HORIZON Pro还获得了德国最受认可的HIFI、电视机和娱乐电子设备的测评媒体Hifitest的“top class”（顶级）评价。

用心打造的产品自然会被口口相传广泛安利，极米多款产品在YouTube、Tik Tok等海外社交媒体上吸引了诸多超百万up主的发声。极米科技用实际行动告诉大家——极米，从国内走向国外，用光影改变着世界。

七、放在最后
以前中国牌子真正出海的并不多，只有一些顶级制造业公司，如今随着跨境电商迎来风口，必定成为中国牌子出海的好机会。那些具备牌子力的供应链企业，只要抓住机遇，定会在全球遍地开花！

其实中国牌子走出去并不难，更难的是如何在海外站稳脚。想要抓住市场机遇、实现长期可持续发展的目标，牌子除了以良好的用户体验与精细化运营提升购买，以用户需求与数据洞察指导产品规划，同时还需塑造并传递牌子精神与价值，逐步打造出受全球消费者认可的中国跨境电商牌子。

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