索尼又又又在中国首发新品电视机，你如何看？_ZNDS问答

yonex

2018AWE上，索尼领先全球，在中国首发OLED新品A8F。

早在2017年3月，索尼回归OLED市场后推出的第一款OLED电视机A1便是在中国率先发布，后又在20182月智能电视机新品X9000F也同样领先全球在中国首发，索尼为啥频频在中国首发电视机新品？

索尼A8F系列产品的发布，可以说将引领OLED产品普及浪潮，一种革命性技术的推广有赖于大厂商的推动，如同苹果出“刘海屏”业界目前一片跟随一样，索尼推出亲民级OLED电视产品，必将大力推动整个产业的发展。目前大尺寸OLED屏幕供应商基本是LGD一家独大，索尼所带动的OLED产品普及热潮对于上游产业链供应商来说是大大利好之事儿，所以业界对于看衰LG的论调实在不敢苟同，LG电子期待索尼的站队不是一天两天的事儿了，根本不会影响销量反而推动公司级的巨额营收，17年索尼A1的发布让三星量子点阵营受伤很深，今年AWE期间三星在纽约也发布了QLED TV旗舰系列新品，新功能包括环境屏模式、极简隐形连接、Bixby、全阵列背光等特点，但在国内AWE的超大声势下，这一新闻几乎被石沉大海。并且，现在连三星自己都怀疑是否要继续坚守QLED阵营，毕竟三星很早就发布过消费级OLED电视，只不过后来由于某种原因放弃了，一旦三星重拾OLED，那么目前国内的创维等OLED厂商是否也还会坚持？TCL等坚持量子点电视的企业该何去何从？所以索尼新品电视的发布不只是给了消费者在电视产品上新的品质选择，也将改变未来整个电视行业的发展走向。

每当看到索尼一出新品，我就想起前段时间到处流传的索尼要倒闭的新闻，作为一名索粉，每当看到这类新闻我的反应是：

科技圈一直流传着四大传说：谷歌解禁，脸书入华，索尼倒闭，腾讯电脑端吃鸡上线……

一直传说要倒闭的索尼，这几年，到底又做了些什么呢？

相机：全幅微单A7RIII，对标的是尼康D850。机身体积跟尼康的单反相比缩小近一半，然而实现的功能却差不多。

耳机：2017年9月，索尼连续发布三款新耳机：WH-1000XM2 、WF-1000X、WI-1000X，全面包围老对手BOSE推出的SoundSport Free。

再来说回电视，AWE索尼在中国首发的OLED新品A8F，基本延续了去年名声大噪的OLED电视A1系列所有的技术优势，配备了索尼独家X1进阶版图像处理芯片和银幕声场技术。

提起OLED电视，索尼其实早在2007年就推出了第一款OLED电视，不过当时因为OLED面板量产问题，没能普及开来。去年2017年，时隔十年，索尼推出了OLED电视A1，一年内就占据了国内OLED市场40%的份额，要说倒闭太夸张。同年苹果也推出第一款OLED手机iPhone X。可以看见，2017年OLED行业开始爆发，OLED的特性：自发光，色彩更纯粹，屏幕薄等先天优势让OLED潜力无限，可以说是显示行业的未来趋势。

回到新品A8F，最亮眼的莫过于搭载的银幕声场技术，这项黑科技在去年A1上市时被讨论的很多了，它的原理简单的解释就是依靠显示面板的震动，产生声波传到人的耳朵里，这样一来，这款电视就不需要传统的音响设备，它的OLED面板就充当了视频显示和音频扬声器的作用。画面来自哪里，声音就来自哪里。

除了黑科技银幕声场技术，A8F还继承了A1的X1进阶版图像处理芯片，一台电视的画质除了屏幕自身性能之外，电视芯片也十分重要，电视芯片的作用就好比是一位厨师，他能通过自己的手艺将食材的潜力充分发挥出来做成一道顶级美味的料理。A8F上4K HDR动态逐项重塑技术、14bit平滑渐变、双影像数据库、精密色彩渲染以及动态对比度等索尼独家的技术，都要靠这颗芯片来最大限度的发挥出OLED面板的潜力。

另外最重要的变化是跟A1相比，同样都是极简风格，但设计上有了很大的不同，比起A1简洁纯屏一般的倾斜摆放，A8F采用全新设计的支架，可以正面直立，也可以挂墙。

纤薄的机身和纤细的边框让电视机在房间显得不那么突兀，房间作为一个整体在视觉体验上有更大的冲击。我索的极简主义设计风格就是在越来越大的电视屏幕和越来越安逸的生活空间两者之间的一种平衡。

所以啊，看看“倒闭”的索尼在全产品线上都做了什么？“倒闭”的索尼在去年上市的A1，凭借自家的黑科技：X1进阶版图像处理芯片、Acoustic Surface银幕声场技术，拉开跟竞争对手的距离，一举拿下国内OLED市场40%的份额。“倒闭”的索尼在最新的2017财年第三季度财报上显示总营收2.6723万亿日元，营业利润3508亿日元，分别提高了11.5%和279.8%。

我觉得索尼最可怕的，是只要他想干，无论做哪个消费电子行业，除手机等几个少数的行业以外，总能干到顶尖级。

一个企业有着如此般的精神和情怀，无论如何都不会随随便随便地“倒闭”吧？

最后，附一张跟爸妈买的索尼电视拆箱图(非A8F)，压压惊吧：

这两年索尼之所以都在中国首发重量级的新品电视，最主要的原因就是一个：索尼中国目前的业绩非常出色，同时中国市场有很大的潜力，成长速度也非常快。
在两年前索尼EXPO上，平井一夫就明确表示：在全球范围内，索尼将重点放在三个区域：北美、中国和日本。其中中国市场的增长最为迅速。在电视业务方面，目前索尼的策略非常明确，就是把重点放在高端市场，充分发挥自己在技术和设计方面的强大优势，不再单纯的追求销量（也就是说不再理会低端走量的市场，压缩成本不是索尼擅长的），而是强调整体的利润表现。从目前的市场来看，OLED电视是高端市场的王者。

根据中怡康的数据显示，2017到2018年索尼在中国高端OLED市场处于绝对领先的地位，在65英寸大屏和1w元以上电视市场中非常有统治力。

这是去年中国OLED电视销量情况，尽管两个规格A1的单品价格要大大高于同类产品，但这两款产品的销量却并不差。

2017年电视行业遭遇了冷流，但是索尼却实现了逆势成长，零售量增加了18.5%。在整个行业下滑的情况下，索尼做到这一点确实很不容易。不过这也说明索尼主攻高端市场的策略是正确的。
如今中国整体消费面临这升级，不少消费者已经不再单纯的追求低价格了，而更关注产品的品质以及产品所带来的体验，而这些正好是索尼所擅长的。因此在消费升级的机遇下，索尼自然也是看到了其中巨大的潜力，自然也会把更多的资源投放到中国市场。

另外，索尼电视的本土化工作一直都做的非常优秀。比如索尼与华数TV以及腾讯视频展开了深度合作，为中国用户带来了更多网络视频资源，符合中国用户的观看习惯，这里也可以看到索尼的用心。

其实大家也可以看到，索尼这几年推出电视产品的种类与北美、日本都是同步的，也就是说索尼把目前最新的技术和产品都毫无保留的拿到了中国市场，同时价格也非常有优势（美国的官方报价都不含税，因为每个州的税率不同），足以看出索尼对中国消费者的诚意。
这次A8F的价格公布之后，在场很多媒体都感到非常“震惊”：相对于去年的A1，A8F的价格要亲民了很多，相信不少对OLED电视观望的消费者会忍不住出手了。另外这个价格肯定会给其他品牌厂商带来更大的压力。

因为中国市场真大啊，OLED电视市场其实在全球范围内来说发展不是特别好
但2016年中国OLED电视市场大概在30万台，而2017年是180万台，到2019年中国OLED电视销量将铁定登上500万台量级，甚至更高！
2017年中国OLED电视销量将突破100万台，大爆发时间点在2019年 2016年12月28日，计划总投资465亿元的京东方绵阳第6代AMOLED（柔性）生产线正式开工建设，该项目是京东方继成... - 雪球另外，根据奥维咨询发布的数据，2017年1-8月份，中国OLED电视零售三强分别是，创维39%，LG 23%，索尼13%。你要知道2017年3月Sony才在国内发布了A1系列，5个月拿到了中国13%的市场份额，你是Sony高层你觉得中国市场如何？
俗话说得好，“一分价钱一分货，三分价钱两分货&#34;
或许，在知乎的人看来小米能解决的东西无需考虑这种高端电视，甚至电视都是多余的东西。
但是在国内其实还要很大一批人追求着高画质与影音，比如家电论坛、影音论坛那批玩家；
还有那批在特丽珑时代里过来的老人，把Sony之类等同于电视的；
最后，还有觉得客厅里不放个高端电视就丢人的；
反正，中国市场的需求是庞大的，首发在中国，注重中国市场，才能在中国市场里多赚一点份额。

不过，答主这种穷人更希望9000F系列赶紧降价……

因为索尼重视中国市场啊，顺着这个问题讲下去，可以先谈谈索尼这两年的市场表现。提到索尼，大家想到的除了“索大好”“充值信仰”外，还有另一套盛行的网络梗——“索尼究竟什么时候破产”？

那索尼的处境是不是真如网络戏谑的那般吗？如果看过之前索尼对外披露的财报，就会发现“索尼破产”不过是索粉们自嘲罢了！

索尼近期发布了2017财年第三季度财报，索粉看了想掏钱，姨夫看了喜笑颜开：

总营收2.6723万亿日元，相比上年同期的2.3975万亿日元，增长 11.5%。
营业利润3508亿日元，相比上年同期的 924 亿日元，增长【 279.8%】！
归属索尼股东的净利润为2959亿日元，相比上年同期的196亿日元，增长了【
1407.3%】！

具体到各业务线，多项营收也都获得了稳定增长，营业利润更大幅攀升(•̀ᴗ•́) ̑̑
其中家庭娱乐和音响产品部门表现十分亮眼，营收为4298亿日元，相比上年同期增长22%；营业利润为462亿日元，相比上年同期增长【78%】。

难怪姨夫每回露脸都是喜笑颜开，姨夫的笑容由我们来守护 (•̀ᴗ•́) ̑̑

为什么索尼能强者恒强，自始至终有这么多忠实粉丝？
因为贯穿索尼发展始终的，是对消费领域顶尖“黑科技”的不断探索。我们不必再重复历数索尼的辉煌过去：特丽珑的统治时代，Walkman当年的风头无两… 单放眼现在，索尼最近拿出的黑科技就有：

顶级的 OLED 监视器
在任何投影平面进行触控操作的黑科技投影仪 Xperia Tpuch
移动设备上实现960fps 超高速摄影
支持手写的 e-ink 电子书，实现真正的无纸化办公
可以实现屏幕发声的 OLED 电视

切回正题，这两天正在上海举办AWE家电及电子消费博览会，索尼也宣布了OLED 新品 A8F 中国首发上市的消息。其实去年那款给很多人留下深刻印象的索尼A1也是率先在中国上市的。其实随便搜索下行业数据，不难发现，现在中国区的彩电销售量近乎全球市场的四分之一，也越来越受品牌重视。而受消费升级的刺激，索尼这样的高端品牌开始迅猛扩张，据说1万元以上电视市场，索尼已经占据了第一的位置。所以索尼也越来越关注中国消费者的需求，很多爆款也优先满足中国市场。

去年我有专门回答过索尼A1（毕竟有个壕友），非常“索尼”的黑科技
如何看待索尼在 CES 2017 上发布 OLED 电视？
这次首发的 OLED 电视A8F，可以说是 A1 的兄弟款（ A1 所有牛 X 的技术都保留了），而且还采用了全新的外观设计，更符合有挂墙诉求的消费者：

1、OLED 电视的先天优势，薄，黑位好，对比度超广，色彩绚丽，响应速度秒杀液晶，夜景无敌。
LCD 和 OLED 电视的夜景对比▼ 液晶因为黑位差，夜景总是灰蒙蒙，而 OLED 因为黑位无敌，所以暗部细节非常好，欣赏视效大片格外占优势。

2、 A8F 拥有索尼独家的 X1进阶版图像处理芯片，集齐了索尼五大王牌技术

4K HDR动态逐项重塑技术——可以逐帧检测画面，给予实时分析，实时调节每一帧的图像细节和HDR明暗，呈现更优的光影效果和明暗对比。
双影像数据库——通过索尼强大的影像数据库，对画面进行降噪处理。
4K HDR 14-bit 平滑渐变技术——逐帧分析图像，并其进行 14-bit 的平滑处理来优化色阶，呈现更自然的色彩过渡。要知道，我们平时接触的绝大多数屏幕，色阶都是 8-bit，索尼的 14-bit 领先太多了。
精密色彩渲染以及动态对比度增强技术加持，提供沉浸感十足的观看体验。

3、最值得一提的是索尼独创的“银幕声场技术”，去年A1发布时，我也重点夸赞过该技术：

我们在豪华的电影院里观影时，会觉得声效极其逼真有没有~ 有人想在家里复刻这种视听体验，在家里也装了价格不菲的激光投影+ 5.1 声道音响，但在声效上还是和影院有不小的差距。

这其中的差距，有很大一部分是因为，电影院用的是透声幕布，实现了音画合一。

电影院采购的透声幕布上，其实是有很多规则分布的小孔，这些小孔可以让声音传过。然后影院会将音箱摆放在幕布后面，使声音和画面完美融合，达到最佳视听效果。

(在电影院拍了下透声幕布，上面有一个个规则分布的透声孔)

索尼的银幕声场技术，可能就是从透声幕布中汲取灵感，在电视上重现了影院级的视听体验。
而今年 CES 上也有不少电视厂家跟随索尼的脚步推出类似的屏幕发声技术，但为什么只有索尼能真正实现“音画合一”？这就是真正体现索尼黑科技和技术积淀的地方了，银幕声场技术结合索尼DSP技术、喇叭定位等独家技术，通过带给用户通透的中高频和震撼的低频，以实现其它电视所难以实现的“音画合一”效果，即声音可以跟随画面主体的移动而同步移动。

之前我用其它品牌电视看电影，可以明显感觉到声音是从电视两边的喇叭里传出来的。而用索尼 A1 和 A8F 看电影，声音就是实打实地从屏幕里人物说话的位置传来的，临场感非常强~

其实，索尼很早就着手研究银幕声场的技术原理，即驱动平板震动直接发声，如果把手放在 A8F 的屏幕上，会随着视频播放而感受到屏幕的震动。

为了从平板振动发声上获得优秀的音质，索尼用上了自家传奇音响 NSA-PF1 的技术。这款全指向发声的音响卖 6 万，外观是一根玻璃管，在音乐发烧友中有很高的讨论度。

银幕声场技术上用的是同款玻璃发声技术，索尼通过采取改变音频特性、消除混响等手段来进行优化，经过两百多次的尝试与改善，最终实现了通过屏幕震动发声的银幕声场技术。

伴随着OLED技术的逐渐成熟，索尼率先推出OLED电视，实现屏幕「自发光+自发声」的黑科技。
在 OLED 之前，液晶始终无法做到自发声，是因为液晶屏的结构更复杂，需要背光层和液晶层，依靠液晶分子的偏转来控制像素的亮暗。如果在这种结构上加震动，会对液晶分子的偏转产生影响。随着 OLED 这种结构简单的自发光材料商业化，索尼音画合一的黑科技终于能派上用场。

平板振动发声的原理很多厂商都知道，但要想做出产品还有很多障碍。通过固体振动传导，震动也会导致画面晃动，此外对屏幕的耐久和稳定也提出了挑战。这也是为什么只有索尼能做到真正的“音画合一”。
索尼在设计时考量到各个方面，设置了多组声音驱动装置，将震动器从单一振动器调整为两个为一组的设计。

盘点了索尼的不少黑科技，这也正是我成为其忠实粉丝的原因：索尼凭借着对技术创新的坚持，领先推众多超越时代的黑科技和旗舰产品。未来，我相信索尼不但不会破产，反而会在黑科技的路上越走越远，越走越好。

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索尼又又又在中国首发新品电视机，你如何看？

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