在前几天小米的2021春季发布会上，雷军宣布小米正式启用新logo.这个logo是由国际著名设计师原研哉根据东方哲学理念设计的，原研哉说：“科技越是进化，就越接近生命的形态。”因此，他提出Alive这一设计概念，旨在体现小米牌子的生命感，达到视觉最佳动态平衡。
这个新logo一发布就在网上引起一波热议，不少网友开玩笑说“给我两百我也能做”， 甚至有人发现新logo只需要在原有的基础上改动一行代码就可以.。如果从营销的角度来讲，仅仅两百万就让小米成为一台全民热议话题，这次logo的更新无疑是一次成功的牌子营销。
（左图为小米新logo，右图为小米原logo）
小米的新logo乍看并无太大变化，延用了原有的logo底色橙色，字体设计上没有明显改动，最明显的变化就是将原有logo的棱角去除了，使之外表从方形变成圆角，据说是经过精确计算得到的最圆润，视觉最舒适的圆角。仔细看则会发现mi字体进行了缩小，显得更加内敛。不少网友觉得这不就是糊弄，骗钱。
事实上牌子更新logo是比较普遍的，我们熟知的几个知名牌子，比如耐克，可口可乐，奔驰，微软等都进行过logo改动，有的也仅仅只是做了一些微调，一开始都或多或少受到过争议批评，毕竟众口难调，审美没有统一标准可以衡量，判断对错。
有的人想要新颖，独特，有的人想要耐看，简洁。显然一台logo无法同时满足所有人的需求。
从这个角度来看，选择一台领域内有话语权和权威的大佬来进行设计会更具有说服力，更容易被消费群体接受。那么小米选择国际知名设计师原研哉进行VI设计就是一次明智的选择，花两百万为牌子买一台靠谱低风险背书，何乐而不为。
（百事集团斥巨资更换的logo）
而且logo作为一台牌子累积的重要形象资产，如果进行大改，不光要耗费大量的人力物力，还会阻碍消费群体的认知，也会增加受到负面反馈的风险。
我们所熟知的GAP就曾是一台失败例子。2010年GAP把原有的蓝底白字的经典logo更改成白底黑字加一台蓝色小方块的新logo。这次改动把原有的颜色，字体，风格全部进行了改变，如果不是那熟悉的三个字母，很难让人联想到这就是知名的经典服装牌子GAP。因此在网上引起一片吐槽，可以说是一次营销灾难。仅仅一周的时间，GAP就将新logo收回，继续使用原来的logo。
小米作为新兴的国产牌子，至今已经走过十个年头，橙色标识的mi字logo早已深入人心。如果进行大改设计无疑是一次高风险行为。从求稳角度来看，花两百万延续消费者牌子视觉认知度并不亏。
小米的新logo保留了牌子原有的核心元素的基础上，整体上显得更加圆润，和谐，视觉上看起来更加舒服。给人一种变了又好像没变的感觉，既不影响消费者的视觉接受度，又能让人在不经意间瞥见这独到的新颖之处。正如新logo的设计理念Alive，这也许是小米在接下来新的十年生命力焕发的开端。 |
