春晚直播短视频平台“三足鼎立”，腾讯、快手获冬奥版权
春晚是覆盖全国十亿级观众的超级流量入口。在刚过去的2022年央视春晚观众总规模达12.96 亿，新媒体端触达人次达71.33 亿次。抖音、快手、视频号均为 2022 年央视春晚直播平台。
除夕前夕，抖音、快手同日宣布与央视 2022 年春晚达成合作，可进行直播、回放、短视频和互动，而微信视频号成为央视“竖屏看春晚”独家合作平台，不仅春晚官方入驻视频号，摄制团队还专门安排了多个竖屏拍摄机位，借此保障独特视角下的高质量直播。
抖音：回归内容本质，影片大咖直播+冰雪健儿入驻引爆热点
春节期间，抖音利用春节档影片进一步拉升人气，推出“邀你看影片”系列活动集结8部春节档影片，明星空降直播间，派送观影福利及优惠券。冬奥会期间，抖音上线《冰雪2022》专题页，涵盖赛事热点、热门赛程及各类短视频内容，更有超过100位冰雪运动员入驻抖音，包括武大靖、谷爱凌、徐梦桃、高亭宇、刘佳宇等世界冠军。赛事期间，抖音将上线《冠军驾到》《濛主来了》《大V时刻》等直播活动，知名解说员、抖音达人、冠军运动员等分享夺冠故事，评冰雪热点。
视频号：红包封面+视频号+状态，微信生态组合拳冲刺春晚与冬奥比起其他各大平台的大额撒钱，以及往年腾讯在微视上的红包营销，微信今年聚焦视频号的精细化打造，全力冲刺全民参与的春晚及冬奥。值得关注的是，1月24日，爵士VS勇士NBA常规赛在视频号“腾讯NBA”播出，这是微信视频号首次上线带有回放功能的付费直播间，可谓已经开展商业化进程的第一步。
快手：全景追冬奥，强化全民参与感作为北京2022年冬奥会官方转播商，快手策划“冬奥主会场”活动，从赛事、内容、互动方面全面发力，全方位强化全民互动参与感。
赛事方面，在冬奥会期间，快手将通过预约和点播的方式，全程播出奥运会所有精彩赛事。内容方面，推出由多位明星、运动员、达人、志愿者、机构媒体等担纲的“冬奥百人大咖团”。冰雪项目运动员将在快手平台通过短视频+直播的方式分享冬奥故事，快手也自制了《冰雪英雄》和《冰雪快报》两档节目探寻中国军团的备战状态、比赛感受，以密集、实时的奥运衍生内容打造多元视角。
在互动方面，快手推出包括短视频挑战赛、30余款魔法表情以及30种以上的各类热门互动玩法。值得一提的是，快手充分利用平台自身达人资源，在站内发起“冬奥气氛组招募”活动，鼓励用户分享冰雪相关内容等。
短视频平台均在春节及冬奥这两个巨大流量口中去争夺用户，吸引用户产生更多优质内容，相关的热点内容必将获得平台的流量支持。所以近期大家可以往这些方向去创作。最后总结一下近期爆款视频的创作思路
1、冬奥会期间国民的民族荣誉感高涨，在创作内容时，可以增加一些“高光时刻”，激发观众的热情。
2、无段子无灵魂，看赛事必不可少的就是调侃，以吐槽、模仿等形式创作，不仅可以丰富视频笑点，还容易引发讨论，从而增强曝光。
3、参与一些热度比较高的话题或者特效，融入越多的热点元素，越容易引跟拍和流量叠加，助力热度的扩散
如果想要更多了解的，可以去公号“超越视界”进行了解，更多精彩干货等着大家。 |
