如何看待京东上线自有牌子「京造」？_ZNDS问答

八面风

对标网易严选，京东的优势和劣势有哪些？
自营电商的前景广阔吗？

这大概就是：别人都在做，我们不能不做……

手机答题简单说，

你们真的以为京东自有品牌是和网易严选、小米啥的拼？错，市场的竞争残酷可能比你想象更严重。
电商的本质是卖流量，道理大家都懂。
但如果流量平台来做电商呢？
百度曾经想过，但百度往往不知道用户的属性，并且彼时时机不对。
现在的时局是什么，流量红利消失，消费升级崛起，大数据营销时代。
移动端几个流量大头，一只手都能数得过来，能想得到的。对了，如果今日头条做电商呢？
第一，今日头条有足够大的流量；第二，今日头条有用户的画像，甚至有用户的购物属性，想象下京东在头条投放的流量然后你点击购物，这些行为头条都知道你买了什么，是不是细思极恐。第三，今时今日相对成熟的产品供应链。
事实上在广告到顶以后，头条就启动了电商化。实话说，任何有流量的入口，都会觊觎电商巨大的市场规模。
拼流量；拼渠道；拼产品，哪里都战场，只不过现在京东这样的互联网巨头开始把战场烧到了产品本身而已。

乍一看挺好挺好的一步棋：
自营的品牌货，配上这种物流，毛利实在太低了
非标产品又向来是阿里爸爸的天下，京东的痛，刚好可以稍微弥补一点，而且暂时不伤害3C爸爸的牛逼厂家
京东自营品牌的心，早就路人皆知了

到现在都没做起来，网易严选和小米有品已经起来了，京东只占有渠道优势，还要有一场恶战。
还是那句话，网易占据非标，小米占据小3C，后面人再超车，难度很大。
来看个新闻：
电商“自主品牌”大战 “京东牌”你会买吗？

仔细一瞅时间？？

是不是很惊喜，你还记得哪一个品牌？

再看看以前京东造过的自营产品：

JDtab：

魅族、京东、乐视、富士康、哈曼，联袂打造

死于小米平板

自己的音箱：叮咚

美么（微笑脸）

<hr/>综上，感觉是在蹭热点卷土重来的京东，趁着网易和小米的东风，希望有点动静
但搞不好的话，给人的感觉将会是：

网上沃尔玛而已

别误会，我是说，如果顺利的话！

要回答这些问题，其实有个前提：网易为何能做成严选？
类似这样的问题还有：小米为什么能做成米家？
这个前提叫品牌赋能。
小米用自己的品牌价值（质量+性价比）赋能给米家旗下的各产品，质量+性价比=小米=米家=米家产品。
网易用自己的品牌价值（精细品质+有态度）赋能给严选，精细品质+有态度=网易=严选=严选产品。
大家看到了，品牌赋能的基础是有品牌价值，有认可其品牌价值的人群，米粉和从来不在外面发生的网易粉儿。
虽然京东的市值远远超过网易，但京东品牌=网易品牌？
京东早期的品牌塑造一直对标淘宝，主打“真”。
如果他一直坚持到现在，他的品牌价值肯定比网易更高
但是在淘宝推出天猫后，京东也转向平台，
两家越来越像。
而京东的自营本来是真的保证，但一系列投诉后被曝光自营≠京东自己经营，导致其自营商品的品牌溢价只剩下京东快递（快）了。
如此一来，京东在大品牌这件事上比网易要高，在“快”上也独树一帜，但在“质”这个层面一直没有什么建树。
网易自己做实体商品试验了好几年（网易旅行箱，具体时间忘了）
京东在商品品牌上也折腾了几年了（dostyle从一体机开始搞，现在也好多小产品了，只是最初的一体机已经消失了）
dostyle依靠京东自身流量，销量一直不错，但品牌还是不温不火，半死不活。
京造，依靠京东自身流量，销量应该不错，但这个基因也决定了这个品牌严重依赖流量，而不是品牌赋能，先天基因有缺陷，流量过度依赖会模糊掉京东和京造品牌形象的界限，
网易严选或者米家一样从母体独立出来了，但情况不同的是严选已经不在完全依托网易流量，有品也有自己的粉丝和流量了。
京东是电商，卖流量为主业，会给京造独立（拆分流量）的机会吗？

京东上线「京造」所有的人都看到了是对标「网易严选」，再倒推一步，是「无印良品」。回顾一下这家日本品牌的历史：
「无印良品是1980年从西友集团内部创造出来的一个品牌，从一开始就带着自己的理念，这个基本理念叫做『有理由的便宜』，提供和百货店一样的品质，但是只卖70%的价格，这是无印良品从诞生之际就给自己的明确定位。」
80年代的日本经济是个很值得探讨的样本，在80年代初期，日本首次提出产能转型，从基础制造业到高技术制造工业的转型，同时经济增速从之前 10% 的黄金期到 7% 左右转变。有理由的便宜、经济放缓、产业转型……感觉是不是似曾相识，所以经济基础决定的上层建筑，产品价值观这种东西，都有根基。
再看线下的零售业卖场之变，从全品类到SPA (全称Speciality retailer of Private label Apparel，自有品牌专业零售商经营模式）这是一种升级，提升的是企业的利润率。所以电商选择SPA也是一条殊途同归的路，卖场总归有天花板的。
最后说下新零售，强东和马爸爸谁先提了这个概念不重要，重要的是他们都意识到了新的到来，什么是新零售，起码从形式上来看，连接线下是必有的一条。
而没有比无印良品、网易严选和京造更适合铺线下渠道的了，展示的是品牌实力、产品品质，太好的一步棋了。
简直要提出问题，为什么京东到现在才上线自有品牌。

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如何看待京东上线自有牌子「京造」？

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