荣耀智慧屏X1亮剑——55寸补贴后1899能否搅动市场？_ZNDS问答

actzh

发布会上智慧屏X1的55寸版本价格是2299元，之前我回答中猜测，京东618百亿补贴后起售价大概率是1999，在我预想中本已经是很有竞争力的价格。
没想到昨晚京东爆料补贴价1899，比预想中还要低，性价比相当残暴，可以想见电视机市场即将迎来一场血雨腥风。
结合补贴后1899的起售价，我认为智慧屏X1将是一款具有战略意义的产品。
长文，先发大纲：
1.产品上智慧屏X1定位明确，差异化卖点丰富，竞争力强
1.1自研芯片的优势——中高端的鸿鹄818芯片下放
1.2直观易感知的差异化卖点——4*10W的音箱
1.3构建并逐步完善生态的野心——一碰投屏、熄屏音箱等软件交互
1.4定位明确降低起售价——砍掉升降摄像头
2.定价上智慧屏X1非常务实，直插友商核心市场，针对性强
2.1小米中高端电视机线上销量和舆论的双重困境
2.2两千元左右的中低端市场，是小米电视机出货的绝对主力
3.产品快速迭代的背后是超强的研发投入与执行力
<hr/>1.产品上智慧屏X1定位明确，差异化卖点丰富，竞争力强
1.1自研芯片的优势——中高端的鸿鹄818芯片下放
近期的几次拆机对比，很多人看都不看都已经对结果心中有数，关键就在于鸿鹄818芯片。
之前说过，MEMC运动补偿、4K及8K解码、三秒开机……荣耀智慧屏多方面的产品力，很大程度上来源于海思研发的这颗鸿鹄芯片。
目前，鸿鹄818芯片已经从万元级的价位下放，向中低端市场渗透。
配合硬件上92%的DCI-P3色域的屏幕，搭载鸿鹄818芯片的荣耀智慧屏X1很可能在中低端市场大放异彩。
具体的画质效果，可以参考 @蓝大仙人的这篇文章：
另外，智慧屏X1全系搭载自研芯片，还能进一步摊平研发成本，扩大领先优势。

比芯片产品力更可怕的，是菊厂的电视机产品，从售价近万的华为智慧屏高配，到售价仅2999的荣耀智慧屏，全系均采用这颗鸿鹄818芯片。
这与智能手机SOC领域里，上到保时捷，下到荣耀play，全都采用麒麟970芯片何其相似？
比全系鸿鹄818芯片更可怕的，是华为海思在4K智能电视机芯片的市场占有率已经是行业第一。
这与海思从麒麟970开始，旗舰SOC出货量就超过了高通骁龙何其相似？
目前智慧屏的一切，都不过是智能手机领域的重演。

1.2直观易感知的差异化卖点——4*10W的音箱
必须承认，在缺乏对比的条件下，画质好坏对于多数线上用户而言并不十分直观。
受到拍摄以及视频上传等方面的影响，线上很难完整还原电视机的真实观感，往往需要通过不同机型的对比来表现画质。
MEMC等画质处理技术，更是需要结合运动内容实际观看才能感受到。
在这种情况下，音质就成了相对直观、易感知的卖点。

这方面，荣耀智慧屏X1搭载4*10W扬声器，2*0.5L独立大音腔，不仅打造较好的音质体验，与市场现有产品形成差异化。
而且，荣耀还进一步将音质转化为简单直观的参数，进一步强化线上传播。
我相信即使经过多次拆机，真正完整看全程，认识到不同机型音质差异的消费者仍然是少数。
但正如智能手机领域很多线上用户津津乐道于双扬声器一样，扬声器数量和功率这种简单直观的参数，更容易被线上用户感知。

1.3构建并逐步完善生态的野心——一碰投屏、熄屏音箱等软件交互
目前，华为/荣耀相当多的产品都在普及NFC接触的交互，包括且不限于：
手机与平板/笔记本之间的一碰传、多屏协同；
手机与智能音箱之间的一碰传音；
手机与智慧屏之间的一碰投屏等等。

上述功能有部分技术难度并不太高，但一碰投简化操作的实现方式较为优雅。
苹果早年的成功，已经证明：
生态的构建和完善，很大程度上就是从消费者使用体验出发，提供一台个贴心的功能。
而站在菊厂的立场上，随着手机、平板、耳机、智慧屏等优秀产品的不断涌现，各设备间的联动也变得越发重要。
目前，菊厂在越来越多的设备中普及同类型的交互方式，有效减少了消费者的学习成本，也强化了生态。
不支持NFC或者非华为系的手机，目前也可以通过安装智慧屏APP来实现多数功能

另外，之前体验华为智慧屏时就发现，自研VTP协议等投屏技术领先业界。
投屏延迟低，应用优化也相当不错，比如B站投屏后弹幕也能流畅显示。
不出意外的话，荣耀智慧屏也会继承这方面的优秀表现。

同时，荣耀智慧屏X1同样支持熄屏音箱，硬件上支持远场拾音。
相比不少竞品仍然需要按遥控器的语音键，荣耀智慧屏全场景的语音助手使用更省事，彻底免去找遥控器的烦恼。
熄屏后的电视机可以独立运行音频，支持语音多轮对话，完全可以充当智能音箱使用，这也印证了菊厂将智慧屏定义为客厅交互中心的构想。
考虑到智能音箱是各家都在争夺的重要入口，菊厂的这一举措更显意味深长。

总之，不论是统一的交互方式，或是熄屏音箱的智能入口，我们都可以看到华为构建并逐步完善生态的野心。
1.4定位明确降低起售价——砍掉升降摄像头
荣耀智慧屏X1明显是定位中低端市场，产品上自然要有所区分。
其中最明显的，就是砍掉了升降摄像头。
考虑到“真香”的售价，目前线上舆论普遍是“方向对了”的声音，但是我个人觉得比较可惜。
失去升降摄像头，也就意味着视频通话、AI健身、AI KIDS等一系列基于硬件的软件特色功能无法使用。

对我个人而言，年纪大了以后，跟家人视频沟通的需求明显增多。
特别是家中长辈通过智能手机跟孩子视频，确实感到一台明显痛点：
手机需要人手握持，长时间通话比较累，而且手机前置摄像头往往视野有限，孩子经常甩出镜头。
如果能够保留智慧屏的广角摄像头，跟父母、孩子的对话无疑会省事很多。
所以，智慧屏X1固然丰富了产品线，让用户有更多尺寸和价位的选择，满足不同人群的需求，但我个人或是希望荣耀未来能推出搭载摄像头的版本。

不过，我也理解线上用户的舆论，毕竟我之前曾经说过不止一次：

华为智慧屏推出众多面向家庭场景的功能，对于资深众而言，似乎面临一台巨大的瓶颈：
首先，你得有个女朋友……（手动狗头）

哈哈哈哈哈哈

2.定价上智慧屏X1非常务实，直插友商核心市场，针对性强
2.1小米中高端电视机线上销量和舆论的双重困境
受拆机风波影响，智能电视机线上中高端市场形势逆转，而且是舆论和销量双重逆转。
舆论方面，应该看到线上用户普遍具有关注参数、关注直观卖点、关注硬件性价比的特征。
线上舆论的这种特征，在过往很多时候对小米是有利的。
不论是华为或是OV，需要照顾渠道利润的线下机型普遍被视作“割韭菜”、“智商税”甚至“厂弟厂妹机”
甚至于，转子马达也能引发线上关于“嗡嗡嗡”的大面积嘲讽。
可见，对于线上舆论而言，菜就是原罪。

相应的，一旦产品在参数上或硬件上落入下风，即使是线上起家的小米也很难避免类似的声音。
几次拆机下来，小米电视机的口碑沦丧，根源也在于此。
如果产品能够支持小米发动反击，恐怕小米也早就已经发动舆论，不需要高管口吐“喝咖啡、闻犬吠”的惊人之语。

事实上，在荣耀智慧屏的刺激下，即将发布的红米电视机也在加强音质，宣传4*12.5W的音箱。
未来红米电视机新品上市后，在线上舆论中如何发起反击，我们拭目以待。

而在市场方面，最近资深有个问题：为啥拆机小米电视机一直被碾压，却或是销量第一？
原因个人认为有几个方面，比如口碑转化销量需要时间，比如荣耀智慧屏此前并未推出中低端产品等等。
特别是，与智能手机不同，小米电视机给渠道的利润比较充分，线下渠道相对健全。
无论线上舆论发展成什么样，线下渠道的出货一般不会受太大影响。

但反过来也就意味着，线上舆论对线上销量的影响并不小。
事实上，从近几个月的数据来看，智能电视机线上中高端市场销量已经逆转。
的确，小米电视机总体销量仍然是第一。
但拆机风波过后，中高端市场小米电视机5系列销量暴降，荣耀智慧屏增速惊人
京东淘宝评价数，可以参考 @紫玉茶海的回答：
另外，京东联盟的数据也是同样的结果：

小米电视机5的55英寸版本月销量已经跌至千台。

2.2两千元左右的中低端市场，是小米电视机出货的绝对主力
这方面可以参考京东联盟：
售价699和1199的两款电视机，月销都在两万台以上：

55英寸版本售价1699和1799的两款产品，月销量也在一万台以上。

而定位较低的E系列，65寸版本售价低至2699，月销量也超过一万台。

对比55英寸售价近3000元的小米电视机5，不难看出，两千元左右的中低端市场是小米出货的绝对主力。
可见，荣耀智慧屏X1的55英寸版本定价1899,定位非常精准，直插友商核心市场。
在这个价格段，鸿鹄818加持下的荣耀智慧屏X1性价比很高。
3.产品快速迭代的背后是超强的研发投入与执行力
我曾建议小米尽快投入电视机芯片研发，当时我本以为：
电视机更新换代周期较长，行业变化相对较慢。
在这个领域，SOC更新迭代和消费升级都将是缓慢的过程。
如此一来，小米至少还有一两年的时间逐渐调整战略。
但目前看，菊厂凭借超强的执行力，对既定战略方向的步步紧逼比想象中快的多。

更关键的是，大屏+低价格的性价比战略，恐怕并没有多少护城河可言。

卢伟冰的发布会上喊出的口号，「真正的智慧就是花同样的钱买更大的」，很符合红米甚至小米电视机的发展现状。
但究其根本，口号背后折射出小米在智能电视机发展中一以贯之的“性价比”，“降维打击”思维，折射出小米一如既往地缺乏自身牌子与技术建设，产品力依赖供应商背书。
小米在智能电视机市场的突飞猛进，与当年小米在智能手机市场的意气风发，何其相似？
小米借助电视机智能化的产业革命弯道超车，与当年小米手机何其相似？
小米凭借“大屏幕、低价格”的超高性价比，与当年小米手机“高性能、低价格”何其相似？
部分米粉将小米的高性价比引以为傲，用“增智慧”嘲讽友商，与当年嘲讽OV高价低配何其相似？

如果说上述纯属我个人的一厢情愿，牵强附会，那我同时想问小米几个问题。
除了来自面板厂商的大屏幕之外，小米电视机的性价比有没有其他方面的优势？
除了干掉渠道利润之外，小米电视机有没有其他成本控制上的优势？
除了小爱同学等IOT联动之外，小米电视机有没有足够的护城河？
目前电视机屏幕未触及天花板，智能电视机也在风口期。
然而一旦70寸及以上的面板普及，一旦智能电视机进入红海期，小米如何打造牌子与差异化？

人无远虑，必有近忧。
今日嘲讽竞争对手性价比低，这当然无可厚非。
但小米有没有看到对手自研芯片可能带来的成本优势？
有没有想过一旦对手也采用同样甚至更低的定价策略，又当如何？

就目前的产品而言，小米电视机普遍采用的晶晨T972芯片，本身不支持MEMC运动补偿。
小米之前某款高端电视机，是通过外挂芯片的办法解决缺失运动补偿的问题。
即将推出的红米电视机新品，支持运动补偿，目测也是同样的做法。
电视机对功耗相对不敏感，短期内外挂芯片问题不大，厂商为MEMC芯片买单即可。
但考虑到外挂MEMC芯片会增加电路设计的复杂性，同时对前级SOC的依赖较强，优化不到位的话延时和流畅性可能会受到一定影响。
之前有拆机对比过小米外挂MEMC的机型，从直播效果上确实有一定差别。
所以个人认为，外挂MEMC的方案并非长久之计。

更何况，如果说运动补偿尚且可以通过外挂弥补，画质方面则很难有根本性改善。
目前看，晶晨T972画质上恐怕难与鸿鹄818抗衡。
说到底，核心技术制约了小米电视机的产品力，与晶晨半导体深入合作研发电视机芯片已刻不容缓。

另外，目前看晶晨T972只支持部24帧特定格式的8k视频播放。
小米10拍摄的8K视频，小米电视机无法播放，这是指什么精神？
就本人实际使用体验而言，小米IOT各设备间的联动仍有不少工作要做。
我个人认为，只要小米认真做，即使做不到智慧屏的低延迟投屏，优化下现有的投屏效果应该不难。
就目前来看：
目前荣耀智慧屏X1搭载鸿鹄818芯片，55英寸版本补贴后起售价仅1899，是否竞争力很强、性价比很高？
荣耀智慧屏裹携中高端市场逆转之势，对两千元左右的中低端市场虎视眈眈，是否验证了本人大屏不是护城河的说法？
再展望未来：
预计荣耀智慧屏X1作为布局中低端的首款产品，竞争力已经很强，这是否会抢占同价位不少市场份额，甚至撼动整个电视机行业？
随着荣耀智慧屏在各个价格段的布局，菊厂1+8+N战略已逐步展开，各设备联动的生态也在不断完善，这是否又会对小米的电视机乃至IOT业务形成很大压力？

总之，强敌在上，步步紧逼，我对小米的建议是：
面对拆机引发的舆论和销量的双重困境，与其纠结所谓的“友商黑稿”，不如静下心来投入研发、打磨产品、修炼内功。
<hr/>PS：
因为近期自家小米电视机使用中的一些不愉快，写文时难免带情绪，措辞比较直接。
当然具体问题就不说了，怕说了又变成“友商黑稿”。

竟然给我带流量了，谢谢。

昨天荣耀智慧屏65吋上市，小米电视当天京东销售额就从之前的第一跌到第三了。小米电视的未来很不乐观。

关于这点，我看见一个特别逗的回答：
https://www.zhihu.com/answer/1245786387

客气客气[谢邀][谢邀][谢邀]

所以今天红米出了电视直接竞争，虽然感觉有点晚

红米推出的新电视如何呢？？

我看京东还是1999啊

关键是，小米面对华为的厮杀还无办法，菜就是原罪。电视会不会重演手机道路不好说，可怕的是华为手机现在保有量，加上现在宣传的多屏协同，肯定会越来越多的华为手机用户投奔智慧屏。

昨天我看群里有人发截图是1899查看图片

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荣耀智慧屏X1亮剑——55寸补贴后1899能否搅动市场？

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