MiniLED电视机，会成为彩电业下一台量子点吗?_ZNDS问答

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MiniLED电视机未来在彩电市场上到底是一阵风，或是一场雨，不只是取决于彩电企业的态度和能力，还取决于用户的教育和市场的认知。
宁言||撰稿
无论是当年红极一时的量子点，或是今年突然兴起的MiniLED，都是基于液晶面板基础上的技术改良和迭代。对于液晶面板企业来说，推出这些升级迭代的新概念、新技术，就是产品结构的优化和调整，获得更多的利润，延长液晶面板的市场生命力；对于智能电视机企业来说，引用这些显示新面板材料，同样是为了摆脱传统智能电视机的价格恶战，希望可以拿MiniLED所谓的显示亮度和画质等效果，抢夺并收割一轮高端的消费潮。
不过很多彩电企业，对于MiniLED电视机最大担心，就是这个作为液晶面板技术的改良品，是否会像当年量子点电视机一样，火红一阵、炒作一阵，最终无法在市场上拉动一轮消费的升级和企业的转型。这一担忧，并非空穴来风，而是从产业链、消费认知、市场竞争等多个维度评估之后的判断。
第一，MiniLED本身上并不是一项全新的显示技术，只是通过对液晶面板的背光进行分区，实现显示亮度更高、显示角度更广，以及对于色彩的控制可以更精准。本质上，MiniLED或是液晶显示技术，带来的结果则是在电视机全面屏和超薄化的背景下，反而因为背光分区变得更厚、更重、更耗电。更让一些彩电企业担心的是，MiniLED由于采取了背分的多分区，带来成本的直线上涨，其售价目前已经超过新一代显示技术的OLED电视机和激光电视机。在这种情况下，产品缺乏核心亮点还卖得这么贵，MiniLED难道凭画质就能赢得用户？
第二，MiniLED并非一枝独秀。最近几年来的中国彩电市场，一方面面临着传统智能电视机出货量的持续下跌；另一方面又面临着OLED、激光等新兴显示技术的抢单扩容，此时MiniLED电视机的推出，能否刺激并重新唤起消费者对于智能电视机的兴趣，本身就是一台问题。更为重要的是，当前彩电市场阵营，早就在下一代显示技术上出现OLED派和激光派等，MiniLED要想发展，必须要率先吸引更多彩电企业的加入。目前，MiniLED电视机主力推动者为TCL、三星，以及华为（只是推出产品）。前两家企业过去就是量子点电视机的推动者，但在中国市场上这两家企业显然缺乏在牌子、产品和高端方面的号召力，未来在MiniLED电视机上能否进行放量普及，存在很大的未知数。
第三，对当前主流消费人群来说，对于电视机机的需求正在变得越来越弱。今年以来彩电市场正面临着4000万台关口的“守卫战”。一旦失守对于行业、企业，以及消费都是沉重的打击。不过，就在电视机机整体出货量下行的通道中，激光电视机、智能家用投影等产品却出现放量上涨，原因正是超大屏、可移动，突破传统电视机屏幕限制，实现从专业激光电视机到中低端智能家用投影等产品布局，很好满足了年轻一代用户的需求。在传统电视机下跌，激光和智能家用投影类产品上涨拐点上，即便MiniLED能够为大屏智能电视机的市场带来新的竞争力，其目标消费者又是谁？今年以来索尼、小米等企业从一高一低两个角度围绕83吋、77吋等大屏OLED电视机也在积极抢夺，而TCL新推出来的85吋MiniLED电视机，价格高达近10万。试问，哪些消费者会买？未来即使降价，周期也不会太短，毕竟影响因素除了参与企业的数量，还有用户的认知度。
第四，目前MiniLED电视机代表企业TCL的动作来看，最近首次对外提出“大尺寸销量中MiniLED屏幕渗透率将达60%，力争3-5年将TCL智屏做到全球第一”。TCL之所以将MiniLED电视机作为大屏的定位，而不是中小屏，本质上就是认识到这一产品价格未来即便普及，也不可能像普通智能电视机那样便宜，所以只能定位大屏高端市场。但是，这里面就产生两个问题：一是，谁会为升级版的大屏智能电视机，花上几万块钱，毕竟目前100吋激光电视机售价已经很低了；二是，TCL在中国市场上，一直就不是高端牌子，单靠这个产品就能拉动在高端市场上的占位吗？此外，还需要梳理一台逻辑，就是MiniLED电视机的初心，并不是为了用户，而是为了延长液晶面板在家庭显示上的寿命。所以，消费者面对激光、OLED，以及MiniLED电视机时首要问题就是，后者的价值到底是指什么，又在哪里？
无论是MiniLED电视机，或是OLED电视机、激光电视机，如今能否在一线消费市场引爆和普及的关键点，并不只是取决于显示技术本身的好坏，而是企业与企业之间的商业合力，企业与市场、企业与用户之间的教育与认知。其实，最近10多年以来，很多彩电企业早就意识到，最终能让用户“叫好又叫座”的新显示技术电视机，绝对不是简单的技术与参数，而是功能和体验，以及用户的感觉。
虽然很多彩电企业不愿意承认，也不去面对，但一台用户决定彩电产业未来发展的全新赛道，已经开启。所有彩电企业必须要摆脱“对手思维”、“竞争思维”，一心扑在市场上、一心解决用户需求，赢得用户信任！
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