如何看待虎牙直播以 3.1 亿美元拿下未来 5 年《英雄联盟 ..._ZNDS问答

johnchung

据The Esports Observer报道，中国直播平台虎牙直播与腾竞体育签订媒体版权协议。根据虎牙的20-F表格，虎牙直播获得未来五年LPL联赛、LDL联赛、LPL全明星周末及颁奖典礼的独家直播权，总金额达到人民币20.13亿元。
该直播合同为期5年，视频点播权益为3年。虎牙还将获得制作重播、集锦、新闻、评论等各类基于腾竞体育授权英雄联盟内容的视频与文字内容的授权。

肉就在锅里面，谁拿下来，都是企鹅的公司，
但是要细说一下，还是可以说的，
这件事给斗鱼带来什么影响，和资本有什么关系呢？
最夸张的就是，粉丝数量众多导致以免费荧光棒就能入选年度资格（大概，我记不清了）。
斗鱼肯定不希望这种事情发生，以致削减荧光棒的积分，最后直接一刀砍成0。
没有荧光棒大家就只能氪金了，氪金不会给斗鱼带来什么影响，
甚至可以赢麻，笑看地主家傻儿子打架砸钱。
问题就在于斗鱼对于某些公会妥协了，户外主播一折鱼翅这些事对自己的声誉产生了影响，
旭旭宝宝和pdd这种大主播第一年认栽，名头冲出来了就不和你斗鱼玩了。
斗鱼想挣钱又得捧户外的臭脚，上不去下不来卡在那了。
后续表现就是再也没有以前那种氪金几千万拿斗鱼十大主播这种名片了，
大家都商量着来，生怕斗鱼赚了。
总结一下，宝哥没做错什么，他引导的dnf分区粉丝体系风格直接卡了斗鱼的bug。
以致不得不放资本进来，又向资本妥协了，钱捞不着，名也没了，大家都只想从斗鱼捞钱了。
这人说的恶性循环应该也是这意思。
斗鱼现在除了服务器行其他真不太行了，我都是虎牙卡成狗的时候去看斗鱼。
这些都是我的主观情感，不夹杂一点数据分析，谨慎参考。
而且，其实两边都会卡，
虎牙经典弹幕：卡了别叫，华为不卡，你卡又不是我卡。
斗鱼卡一下主播直接找超管要说法；虎牙卡了一分钟，主播打字：大家切一下线路5。
特别斗鱼其实有一个很致命的问题，热度排版问题。
游戏直播平台到底还是游戏直播为主，很多LOL包括其他游戏主播热度都达不到预想的结果。
很多颜值户外主播凭借礼物一直在首页。
在我看来最经典的就是神超了，在斗鱼播了那么久都是几十万热度，
送死流塞恩火的那段时间也才给个百万热度（百万热度在斗鱼啥都不是，前五十名差不多吧），
直播间人不少就因为没有礼物所以没热度，
虎牙就不一样了，只要有人就有人气，有人气你就在首页，你要是游戏主播该怎么选。。。
当然了，现在斗鱼还有周二姐，PDD，旭旭宝宝，还有一堆提不了现的小直播UP，
我觉得可能经济差的时候，斗鱼虎牙就又联合起来了，
欠工资，然后，对的，然后逼你跳槽，再律师函告你违规跳槽，赔钱。
当初我记得校长的熊猫还在的时候，虎神就是这样。。。
经济差，什么套路都有，
不过对我们这些看直播比赛的。也不会有什么不同。
随便他们乱，我们就白看。

（PS：回答最后面有视频版，内容几乎一样）
一、按照时间维度看，价格不高；
此次虎牙和腾竞合同限定是LPL+LDL+LPL全明星，其他赛区的比赛不在内，S赛当然也不在；
5年20亿出头，一年4个亿，高吗？其实还好……
腾讯是19年1月成立的，当时立下的KPI是未来3年，10亿营收；
也就是一年3.3亿，这其中版权和广告/赞助差不多；
也就是过去三年LPL的版权，腾竞以非独家的方式分销来卖，一年就能卖小两个亿；

而19-20-21三年期的KPI，腾竞已经基本完成，自然新的周期，版权的事情要重新再来谈；
之前也有和腾竞的朋友聊，他们当时就在参考成熟职业体育行业的运作方式；
独家再分销、超长约、高价的方式似乎是所有成熟职业体育项目版权售卖的通用规则……

二、独家不等于只能在虎牙看
之前B站8亿买3年S赛的时候也是独家，但也有分销，所以S10我们在其他平台也都看到了；
这次的LPL也一样，腾竞独家给了虎牙，虎牙再来分销；
反垄断大环境不变的前提下，斗鱼、虎牙、企鹅的合并短时间内不会有实际的进展；
所以可见的中短期之内这三家依然还是会继续买的，B站当然也会，快手也时不时会参与；

纯互联网平台能确定就有4家半了，保不齐还有呢？
所以，虎牙实际付出的成本在可控范围之内。

三、LPL的版权再分销也是分档位的
如果关注LPL比较多的朋友应该还记得，年初企鹅电竞是花了6000万买了LPL的全版权的；
企鹅电竞6000万拍得2020年LPL赛事S档直播版权新闻中提及关于LPL的版权是有不同档位的；

企鹅电竞中标得到的S档权益囊括了LPL联赛2020年全部场次的版权，以及2路OB的制作权。6000万的价格也创下了LPL直播权的中标纪录。
虎牙和斗鱼则在竞标中拿到了A档的权益，包括50个比赛日的直播以及1路OB的制作权。

今年是6000万-S档，估计A档4000？还有B档、C档什么的；
保不齐再来几个其他什么平台或者非互联网平台，这1年4个亿，虎牙分销能收回来不少；

四、五年是一个成熟体育项目版权常规的售卖周期；

2015年，体奥动力买中超版权是5年80亿；
2020年，体奥动力新五年中超版权是5年30亿；（合在一起就是10年110亿）
2014年，腾讯卖NBA版权是5年5亿美金；
2019年，腾讯续约NBA版权依然是5年期，价格是15亿美金；
2020年，咪咕买CBA版权，5年20亿；
2015年，PP体育买西甲版权5年，2.5亿欧；

稍微特殊点的是英超，上一份长约是苏宁2017年，7亿美金拿了三年期的版权；

五、超长约的风险还是很大的；
我上面提及的超长期版权合约，其实也有很多在后续执行上出现了问题；
比如英超和中超，因为去年大家都知道的原因，传统体育行业受到巨大冲击；
原有版权购买方可能无力续约甚至无力继续履约的情况开始出现；
而版权所属方就只能选择接受新的合作方式；
比如今年英超单赛季的播出权，腾讯是1000万美金买的；
腾讯还只花了2.4亿RMB买了未来3年中超的播出权；（7000万-8000万-9000万递增）

电竞，或者说LPL可能在某些程度上比传统体育在今天这个环境下有优势；
但谁也不可能保证4-5年之后会发生什么……
（还有个脑洞问题，假如你是一家视频平台方的版权负责人，
有单年6-7000万RMB预算，不要求独家，只买播出权，你买英超、中超还是LPL？）

六、虎牙、斗鱼、企鹅、B站、快手，对于腾讯互娱（IEG）来说到底是什么关系？
前三家可以看作是IEG的自己人，即便反垄断，某天还是要合在一起的；
腾讯在B站和快手都有不少股份，所以肯定他们不是腾讯的敌人；（字节最简单，是敌人）
但B站和快手都是已经上市的公司，也都有自己的游戏业务，且涉及产业链条的几乎所有环节；
所以IEG对于自身和B站、快手的关系，其实有些复杂……
只说电竞，这一腾讯绝对强势的细分领域里，版权即便要卖独家，也一定会选择卖给自己人；

七、黄凌冬-Sage
最早黄总在腾讯内部的身份是LOL中国区负责人；
后来腾竞成立，他是腾竞的法人；
再再后来，腾讯20年初增持虎牙成为控股股东的时候，派到虎牙当董事长的也是黄总；
也就是说，在这次虎牙和腾竞的交易过程中：

交易一方的董事长也是交易另外一方的法人；
而双方的大股东都是腾讯……

腾讯NB……

最后的最后，我是觉得此次的交易本身并不意外，价格对于行业内从业者而言也不高；
但对于行业外的人而言，20亿足够吸引眼球。

这样看起来，应该是虎鱼合并计划的一环了吧。之前就传出来合并又开始推进了，这个独播权，腾讯在虎牙是100%控股，斗鱼还差点也不远了。所以说现在是没啥好争的了。
不过独播不代表垄断，肯定不会代表其他平台没得看，分销还是要分销的。3.1亿美元只是奠定LPL的价值以及以后腾讯电竞的直播主赛道，并不是打算恰独食。
只不过在如何让自己的这笔买卖更划算的问题上，直播平台还得好好思量。

LPL联赛五年直播权，虎牙花费人民币20.13亿元，一年4.026亿人民币，日价格110万元。
郑爽拍戏77天，片酬1.6亿元，日薪208万元。
LPL？在爽子面前不过是个弟弟罢了。
<hr/>不皮了，认真说一下。
一般情况下，大家无需担心以后LPL是不是只能在虎牙看。绝大多数平台都会把独家直播权分销出去，例如之前，B站以8亿元拿下了S赛三年的独家转播权，然后B站这里再卖给其他直播平台，让大家都有的看。
之所以要分销，因为分销出去所获得的东西可以抵消掉一部分的成本，提前拿到回报。如果不分出去，虽然可以获得巨额的流量，但是相对的要怎么赚回来整个买下版权的费用，也是一个大难题。
不过，这次虎牙拿下的是独家直播权，不是以前出现过的S档直播权或A档直播权：

也就是这个。
虎牙拿到的权益相较于以往出现的S档直播权，是一个更进一步且更全面的权益，多出来的是”独家“、”视频点播权益“、”内容制作分发“。
我随意猜想一下，比较有可能出现的情况是：只有虎牙能看LPL的重放；或只有虎牙可以制作一些英雄联盟赛事相关的视频、文字内容，例如二路流或者集锦，其他需要制作相关内容的平台或公司都需要获得虎牙的授权。
当然，这个是不确定的，各大平台肯定会去和虎牙协商谈判，虎牙也会卖出去或者分享一些权益以提前拿到回报，最后的结果是怎么样，到时候自会知晓。
虎牙在英雄联盟赛事领域发力，不是第一次了。之前虎牙就拿下了2020-2022三年的LCK赛事独家中文转播权，以及三年中文流LCK独家外部渠道合作权益。

从LCK到LPL，虎牙对于英雄联盟赛事领域的看重可见一斑，20亿元人民币所获得的独播权+视频点播权+内容制作授权，无论是否分销出去一部分，虎牙都会在未来几年里成为相关赛事领域所有方面的版权霸主。
利用三年的S赛直播权，B站在这几年不断的扶持LOL乃至电竞领域的内容，版权就是发展机遇。虎牙肯定也不会错过，看看虎牙会如何利用这五年吧。

据The Esports Observer报道，中国直播平台虎牙直播与腾竞体育签订媒体版权协议。根据虎牙的20-F表格，虎牙直播获得未来五年LPL联赛、LDL联赛、LPL全明星周末及颁奖典礼有关的内容资源的使用权（直播权和点播权）及将该等权利转授予第三方的权利，适用范围为中国大陆地区，总金额达到人民币20.13亿元。

该直播合同为期5年，视频点播权益为3年。虎牙还将获得制作重播、集锦、新闻、评论等各类基于腾竞体育授权英雄联盟内容的视频与文字内容。
只能说有钱真好。

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