奥运赛事热点，且看腾讯、快手、咪咕、小红书如何打好“奥运 ..._ZNDS问答

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传媒头条原创文 | 谭亚玲李湘雨
奥运会直播和回放到底在哪看？
这一届奥运会你是守在电视机前，或是用视频软件看的直播和回放。又或许你连在哪能看直播、回放都没弄清楚？
“这届奥运会直播到底哪能看？”社交平台上，苦于家中没有电视机机的年轻人，发出了一句灵魂拷问。
为啥有些视频平台放不了奥运直播、回放？
这一届习惯了在爱优腾抖快 B 上看视频的年轻人，转辗各大平台后遗憾地发现，这些平台都不能看奥运会直播。甚至连此前官宣拥有奥运会转播权的腾讯和快手，也只提供图文直播、赛事回放、精彩集锦以及一些衍生节目内容。
想看真正的赛事直播，除了电视机直播，视频平台只有央视频和咪咕视频。

2016 年，广电总局颁布一项《关于改进体育比赛广播电视机报道和转播工作的通知》，重大的国际体育比赛，包括奥运会、亚运会和世界杯足球赛（包括预选赛），在我国境内的电视机转播权统一由中央电视机台负责谈判与购买，其他电台电视机台不得直接购买。
因此，中央广播电视机总台统一拥有包括东京奥运会在内的大型体育赛事在境内的独家全媒体权利及转授权权利。
这就意味着，互联网平台如果想获得东京奥运会转播权，都要与负责版权管理和对外授权的中央广播电视机总台总经理室签署协议。
所以互联网平台没有购买相关版权时，是放不了赛事直播和回放的。
就这一届互联网平台的奥运版权，咪咕拥有奥运会的直播权益，腾讯、快手拥有奥运会的转播权益，同时，咪咕和快手拥有短视频权益，小红书则更加注重牌子曝光，在奥运期间获得央视融媒体矩阵的密集曝光。
面对奥运，平台如何排兵布阵？
腾讯：图文解说直播+内容产品增值
2021 年 5 月 21 日，腾讯宣布与央视达成官方合作，成为东京奥运会及北京冬奥会持权转播商。具体到版权，腾讯获得奥运会视频点播及短视频权益，即网络转播权和短视频内容分发权，其中不含直播。
但对于追求即时性的体育赛事而言，平台无法提供实时视频直播，势必会损害用户的观赛体验。尽管没有争取到直播的版权，腾讯体育另辟蹊径，在腾讯体育采用图文解说的方式直播东京奥运会。

首屏当中，腾讯体育将赛程页面设置为可在“热门赛程”、“金牌赛程”、“中国赛程”之间滑动选择的表单，尽管初期“图文直播”状态饱受网友诟病，利用“大家聊”的设计为用户实时沟通提供条件，“喝彩东京”的漫画云打卡奖励活动则在留存用户方面发力。
腾讯将腾讯体育作为奥运活动的主阵地，在腾讯新闻、腾讯视频的端口各自设置相似的奥运专栏，形成了相互赋能和补充的产品矩阵。除了常规的奖牌榜和赛程表，“奥运快讯”实时刷新奥运期间的比赛实讯。“奥运精彩瞬间”、“奥运看不停”、“一起聊奥运”等栏目将奥运期间的精彩视频、新闻资讯、平台报道、用户发言囊括其中。

“奥运精彩瞬间”、“奥运看不停”、“一起聊奥运”等腾讯自制栏目获取独家咨询。还有体娱、游戏、动漫的梦幻联动。截止目前，放量最高的“百年百冠”已有7425万的播放量。
快手：碎片化视频传播+虚拟IP游戏
快手和腾讯在同天宣布与央视达成官方合作，获得的权益也相同。但作为一台短视频平台，赛况直播显然不是快手努力的方向，而是利用优势，强调用户互动性。

快手将首页在原本的三大信息流版块的基础上，另外开设了“奥运”版面。首屏轮播点播画面的同时，设置了“奥运日历”、“冠军来了”、“老铁早上好”、“直播答题”等栏目。东京最前线、奥运速递、摘金瞬间等系列短视频，用竖屏的短视频版面排列呈现，通过碎片化的方式让用户在最短时间了解最精彩的瞬间。

另外，快手推出了奥运专属魔法表情和贴纸特效等，打造《快手状元-奥运答题季》直播答题节目，在科普奥运会相关知识的同时利用直播互动和有奖竞猜的方式增加用户黏性。
快手也虚拟IP应用到本次东京奥运会中，打造了5位不同类型的专属虚拟形象“奥力星”团队，用户可以选择不同属性的奥力星，训练宠物参与夺金挑战收集奖牌领红包得现金。趣味化的3D游戏呈现和相应的成长激励机制设计使得快手在互动性和氛围方面更胜一筹。
咪咕：线上赛事直播+线下奥运“第二现场”
咪咕是这几家互联网平台中唯一能看奥运直播的。本次东京奥运会，咪咕可以无延迟、实时直播33个大项、339个金牌时刻，观众能在咪咕视频收看全部奥运会超清/超超清（需要开通会员）内容。
除此之外，背靠中国移动的咪咕依托5G技术，整合各种优质资源，提出了“1个第一现场+N个第二现场+全球云观众共享”的线上线下全场景观看新模式，全力为观众提供更好的观赛体验。

线上，咪咕在奥运开赛前，上线纪录片《逐梦东京》，记录了超100位奥运健儿备战东京奥运会的幕后故事，这部作品也是咪咕东京奥运会相关自制内容的首发之作。
直播上，咪咕以5G技术为赛事加持，利用HDR Vivid技术将观众带入奥运赛场，给予受众最生动的沉浸式体验，5G云包厢、5G云呐喊、5G云打call等观赛黑科技悉数登场。
为满足年轻人的观赛需求，咪咕还对演播间进行全新升级，打造主演播室＋XR演播室，将现实与虚拟完美糅合，带来科技感十足的观赛体验。
随着奥运开赛，咪咕推出《奥运早新闻》《歪看奥运》《金牌速递》等节目。咪咕还有与新华网联合制作的社会人文类节目《伟大的失败者》，与芒果携手推出的奥运脱口秀《奥运叨叨叨》等。
线下，咪咕咖啡推出奥运会“第二现场”，为体育迷打造可以一台释放激情、尽情喝彩的“主场”。
http://s.miguvideo.com/2uIFJzA (二维码自动识别)
小红书：“奥运竞技+生活方式”
相较于上述平台，小红书的奥运运营重点没有放在赛事观看上，小红书上看不了直播，也没有回放。但是在小红书上能看到更多贴近生活的奥运内容。小红书结合自身平台需求与优势，强调“奥运+生活方式”，重点打造“场外”内容。

奥运期间，小红书将每天推出由体育明星、知名体育媒体人等参与的赛事内容直播，围绕赛事打造专业的内容。
除了与新华客户端合作出品的中国女足赛前纪录片，小红书还与网易文创合作了独家节目《红人坊》，直接对话世界冠军，探讨戳心的热议话题。

小红书还考虑到疫情造成绝大部分国内观众无法前往东京观赛，召集了多位在日本的博主将组成报道团，通过在东京一线的视角，呈现更多的贴近当地生活的奥运故事。
总的来看，腾讯系有体娱、游戏、动漫多形式结合，腾讯体育、腾讯新闻、腾讯视频多平台联动的优势。快手作为短视频平台创意十足，在互动性上更有优势。虚拟IP的设计能够更好地培养和挖掘用户群。
咪咕将5G和头部体育赛事的结合碰撞出了强大的化学反应，线下的“第二现场”弥补了奥运空场的遗憾。小红书为自个量身定制了一套奥运玩法，将一台过往没有不为大家所了解的小红书展示出来。

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