5 月 18 日晚,在酷热的深圳,酷开电视机召开了一场重量级的 2021 夏季新品发布会,用一款首发价仅为 8666 元的 86 英寸的大屏电视机新品,正式宣布成为「巨幕玩家」。
酷开电视机事业部总经理叶柳站在台上,自信满满地拿出了产品的各项参数,毫不客气的直怼了同样定位为「年轻人的第一台超大屏电视机」小米同类型产品。
而盛气之下,他却用双手手指比划成爱心形状,表白了希望与用户交朋友,特别希望与米粉交朋友。
酷开是创维的子牌子。而就在上个月,创维在北京召开了一场发布会,用两款全球首发的电视机新品——OLED 变形电视机、玻璃发声 8K 电视机,彰显了创维「登峰造极」的技术实力。
双牌子一前一后,一台要做技术领导者,一台要做极致性价比,颇有些「交相辉映」的势头。
继 2013 年华为成立荣耀牌子、小米推出红米牌子后,近年来,国内 5G 智能手机纷纷上演了双牌子战略,甚至杀入了电视机领域。而牌子间的战火也越燃越烈,一度从当年的单线 PK 逐渐发展为双牌子协同 diss 友商的竞争格局。
作为双牌子战略的执行代表之一,华为和荣耀曾表示,双牌子需要有足够的市场和消费者区分、足够的科技支撑,在产品定义和规划上有所区别。
而作为电视机领域的新兵,小米在 2019 年突破了 1000 万台年出货,创下了「中国电视机史上一台新的里程碑」后,开始逐渐往高端走,相继推出了 OLED 电视机、透明电视机等高端产品。与此同时,利用子牌子红米,在去年年初推出了 86 英寸的 Redmi Max 86" 超大屏电视机,希望用性价比打动年轻人。
△ 深圳湾专访深圳创维-RGB 电子有限公司副总裁王海(左)
相较于这些手机厂商,创维和酷开两个电视机牌子则更加悠久。创维在 2019 年完成了牌子再定义后,如今双牌子再次同台。
创维如何赋能酷开,双牌子如何区别定位,协同作战?深圳创维-RGB 电子有限公司副总裁王海先生为我们做了一番讲解。
双牌子战略
王海是一名创维老兵,他首先向我们讲述了酷开牌子的历史。
早在 2006 年,酷开以创维电视机的首个产品系列在市场上出现。那一年,创维推出了业界首款 3G USB 电视机,已经有了互联网电视机的雏形,那一年,视频网站优酷CIBN酷喵影视刚刚成立。
那时候,人们对互联网电视机的概念还知之甚少,而电视机一直都还只是广电的内容载体。让电视机像电脑一样播放从互联网上下载的视频文件,这已经是互联网电视机最早的雏形了。
后来到了 2008 年,酷开又推出第一台联网电视机,可以实现网上在线解码。回忆起这些颇有年头的事情,王海感慨万分。
随后,酷开和其他消费电子牌子一样,经历了移动互联网和移动 4G 时代,直到 2013 年,创维集团正式将酷开作为子牌子独立运营。
酷开专注于为年轻用户、年轻消费者、潮玩一代、科技时尚人士。某种程度上讲,酷开承载着创维在互联网电子领域创新的使命,这其中不仅有产品的创新,还有用户运营的创新。
酷开比其他电视机牌子较早的接收了互联网思维。过去,电视机厂商只关注产品和渠道,而酷开则直面用户,与用户交朋友,让用户参与进来一起设计产品,共创共享。
当然,产品创新一直是酷开成为年轻人喜爱的电视机牌子的重要驱动力,王海强调说。酷开将年轻人喜欢的游戏、多屏互动、投屏、家庭智慧生态等等都做进了电视机里。
在国货潮牌和内循环的驱动下,整个电视机行业获得了一次新的生机。与此同时,新的玩家纷纷涌入电视机领域。酷开如何应对当前的机会和挑战?
面对这个问题,王海表示,酷开欢迎小米等友商进入,一起推动行业进步。酷开的自信源于对技术的自信。
王海告诉我们,创维集团在电视机领域 33 年的技术和产品积累,使后来者望而却步。创维每年 2000 万台的电视机量规模和全国 7 个生产基地,让创维在品控、供应链、成本效率等方面都具备竞品无法比拼的规模化优势。
这些年,创维坚守技术高地,着力于洞察用户潜在的、未被满足的、可能被忽视的需求。比如画质调教,创维 30 多年的画质调教经验是厚积薄发的。在比如全时 AI,创维是国内最早一批积累语音数据库的电视机企业,大数据让语音交互和人机对话更加智能,这也是时间积累的结果。
相关阅读:一文读懂创维引领的 17 项电视机技术 在采访中,王海还为我们分享了一台小花絮。上个月,创维基于自研的变形 OBM 技术,打造了全球首款可曲可直的变形电视机,引发了市场的广泛关注。有国际巨头表示希望购买创维的专利,但被创维婉拒了。
所以,今天当我们今天谈到创维和酷开的双牌子战略,其核心在于创维的赋能,酷开可以在技术、制造、服务等若干方面,共享创维强大的资源。
而对于双牌子的不同定位,王海也做了一番总结:创维定位大屏 AIoT,面向关注健康和品质的中产家庭和高净值人群,卖点是领先技术。而酷开定位互联网科技潮品,力求打造潮玩生态,他们是新生代,追求极致性价比,喜欢潮玩科技。
产品实践
在双牌子战略的指引下,在创维的技术赋能下,酷开又是如何在实践中形成自个的产品竞争力呢?
王海介绍到,酷开的模式就是与用户交朋友,用「UDE」模式邀请用户与酷开一起玩,U 代表直面用户、D 最短链路去中间化、E 个性颜值和潮玩生态。
酷开希望在「大、玩、智、颜」这四个方向上,为年轻人打造潮玩生态。
我们看一下酷开是如何用产品说话的。
一是大。
年轻人都喜欢大屏,屏幕越大越好。实际上,在 4K、8K 时代,分辨率每提升 4 倍,观看距离就可以比以前缩短一倍,大屏是大趋势。
既然要大屏,就要用高刷新率确保画面流畅,超清晰度确保大屏画面依然清晰。
酷开为这块大屏搭配了 120Hz 高刷新率和 MEMC 动态补偿,让画面的每一帧都超清晰,让每一帧的过渡都更加流畅。
同时,Coo-Vision MAX 巨幕芯片,并有杜比视界、杜比全景声、JBL 影院声调校等诸多高端技术加持,酷开电视机 Max86 的大屏极致音画带来了「私人影院」般的震撼视听体验。
二是玩。
电视机已经不是传统意义的家庭娱乐中心,而是「玩」的载体,借助电视机的交互能力,我们可以 K 歌、健身、玩体感游戏、和远方的朋友视频聊天、在线会议。
酷开联合腾讯 START 云游戏,还为玩家们带来了拳皇 14、仙剑奇侠传 7、NBA2K Online 2 等诸多大型游戏,借助腾讯云端服务器强大的算力,打开酷开 Max86 就可以拥有比肩专业游戏主机的游戏体验。
搭配与酷开合作的 Swaiot 云游戏手柄,还能实现游戏操作和电视机控制随时切换,游戏中调节音量不用再找遥控器,令玩家更加专注。
能够畅快淋漓地玩,就要有极致的速度和超低的延迟。酷开 Max86" 支持 Wi-Fi 6 网络,速度更快、延迟更低、覆盖更广、并更安全,让在线云游戏更加流畅。
而 3GB+64GB 存储组合、并支持蓝牙 5.2 协议,离线看片或是戴耳机看片,都能随心所欲,让酷开 Max86" 的体验更上一层楼。
三是智,即智能。
智能有很多方面,首先是可以根据每个人的不同需求智能推荐内容。很多用户坐在电视机机前并不清楚想看什么,而有了个性化推荐,就能引导用户找到自个想要看的内容。
智能的另一台体现是智能链接和跨设备的协同,电视机可以与手机、Pad 等设备一键直连。不止是传统智能电视机可以做到的用电视机控制智能家居,还有大屏和小屏互动和共享。
王海坦诚的说,酷开的确向电视机厂商向互联网和手机厂商借鉴了不少,但智能已经不是它们独有的门槛。相反,鉴于手机厂商都是在自个封闭的生态下做闭环的智能,电视机厂商反倒有兼容万物的优势。
最后是颜,即高颜值。这一点比较好理解,在此就不展开了。
展望
在昨天的发布会上,酷开还公布了 2020 年在全球电视机市场所取得的业绩。不仅在中国取得了 44% 的同比增长,酷开在俄罗斯、印度、韩国等 9 个区域市场,都取得了不同程度的增长,整个东南亚市场同比增长 57%。
当我们问到,酷开今年的市场目标是指什么?王海回答,稳健增长。
创维向左,技术探索;酷开向右,年轻进发。创维和酷开在电视机领域的双牌子战略,将成为推动双牌子快速发展的重要保证。
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主笔:晓月 / 深圳湾
编辑:陈述 / 深圳湾 |