体育这个行业在中国未来的前景会如何？_ZNDS问答

liuyang83

体育这个行业在中国未来的前景会如何？

对于体育行业未来前景提一些个人看法：
1.2020年新冠疫情的发生，会直接或间接的反映出中国后期大健康产业的崛起，具体包括对医疗、体育行业的认同。
2. 当前西方国家任然主导着体育行业的发展，足球、篮球、田径等仍然是西方优势项目，想要将东西方体育文化更好的融合就必须熟练掌握一门外语，达到与外国人的零障碍交流，阅读西方体育文献，产生自身独到见解。
3.我们注意到近年来越来越多的学科融合发展，体育经济、体育管理、体育哲学、体育博彩甚至是体育综艺越来越受到广大群众的关注，多学科相辅相成，相互促进。
4.体育市场越来越规范化，不论是业余体育的训练，还是竞技体育，对个人资质的要求是越来越高，各类体育协会都在加强教练员、裁判员、考评员等的培训，证书证件必不可少促进市场的健康循环。
5.前不久政府将体育纳入中考加分范围类，我相信任何一个行业的发展都离不开政府的支持，政策越来越好，个人消费能力才能越来越强。
献给每一位在夹缝中求生存的体育人

多年前，新华字典中有一句例句，“张华考上了北京大学；李萍进了中等技术学校；我在百货公司当售货员：我们都有光明的前途”。
5G技术代表科技未来，新零售在疫情下迸发猛进，抖音全球范围都具备广泛的受众，国家大健康战略的背景下，体育一样有光明的未来。
只不过，这个未来，谁来给加个期限？
对标美国体育产业在国民经济的比重，是我们常常对中国体育产业寄予厚望的原因，但体育始终是中国人生活中边缘化的部分，而在美国，从工人到华尔街、硅谷的精英，体育就是一种美国精神。
作为体育从业者，或者爱好者的你，体育消费或者体育运动是占什么样的比重呢？
同样一个周末，你和女友约会，去的地方是你为她选择，还是你为你的爱好选择？如果大部分的她愿意选择（体育）约会，那么体育行业的光明就来了。

更新：
关于电视台的体制与职业体育发展的关系的补充：
通常来说，美国职业体育是全球职业体育发展的巅峰。即使欧洲（足球）五大联赛和美国的各大职业体育联盟相比，其商业价值和商业开发程度也是略逊一筹。二者之间的对比（类比）- 尤其是二者所处电视行业发展环境之间的关系，能够为我们揭开为什么北美职业体育的发展方法论可以复制、结果却无法复制的谜底。
当前无论是欧洲或是美国，电视直播版权都已经占到职业体育联盟（球队）收入的最大组成部分，一些联盟（球队）的电视直播版权收入甚至达到其总营收的50%以上。然而最初的职业体育的第一大营收来源是赛事票务；这一现象直到20世纪50年代在美国开始有所改变；这一改变是随着电视技术的日臻成熟、电视设备在平常居民家中的普及而带来的。很长一段时间内，NFL都有“Black-out”的政策 - 即如果一支球队的主场票务销售未达到95%以上，则当地电视台将无法播出赛事直播。在美国最初的尝试则是由赞助商推动的，即球队赞助商希望通过电视直播来达到更加广泛的传播效果，因此愿意为球队票务兜底（将球队因电视直播而损失的票房补贴给球队）。
美国的全国性电视台有四家：CBS、NBC、ABC和FOX。与全球其他所有国家不同，美国的电视台均为非国有的传媒巨头把持；而这些巨头的市场占有率完全通过其所制作、购买的节目来达到。举例来说，FOX是传媒巨头默多克的新闻集团旗下的电视台，其原本并不是一家主流的电视台，而其在20世纪90年代通过异常激进的竞标行为从CBS手中抢下了NFL的直播版权，也让自身一跃成为排名前三的电视台。相反，CBS认为NFL的价格超出合理价值范围而放弃了竞标，其接下来从之前的前三排名跌至第六。
欧洲（以英国为例）的电视行业则是另外一番景象。英国的BBC作为一家国有企业，有着教育公众、传达信息的使命，其主要收入的一大部分是通过政府资金支持提供。因此，BBC在英国有着垄断地位，其为职业体育所支出的版权成本也较为低廉。然而随着英国政府对私人领域投资媒体和电视台的逐步放开，一些媒体集团开始进驻英国市场，并通过高价竞标英超等职业体育版权来争取市场占有率。
欧洲与美国电视行业的主要不同之处在于政府对于电视广告时长的限制。在美国，政府对于广告时长没有任何限制；一个电视台需要自己对广告数量和时间作决策并承担结果；在欧洲则不同，政府对于广告时长有着较为严格的限制，许多国家的法律要求在一个小时内电视台只能播放十几分钟甚至几分钟的电视广告。这一政策差别导致欧洲和美国的电视台在获得职业体育直播版权后的变现手段的不同。在美国，四大电视台在高价购买如NFL的电视版权后，主要通过“免费播出赛事、插播并赚取广告费”的变现模式，这也导致美国的职业体育赛事中插播的广告数量多的惊人。在欧洲则因上述法律环境要求，电视台多选择付费观看这一变现手段。
职业体育联赛的健康发展需要健全的营收模式，而理解其所在行业的本质是关键所在。
<hr/>体育作为一个行业，或者说产业，在中国远远没有达到政府对于其在制定政策时的期望；在未来一段时间内也没有把握能够达到这种期望。
和很多行业一样，体育行业的发展是由政府进行推动，而非消费端进行驱动的；而这又是一个先有鸡还是先有蛋的问题：如果政府不从政策端进行一些引导，再投放一些资金，会有公司投资这么一个需要消费人群但又消费不足的行业吗？
我们讲体育行业，就是其市场发展进程的发展，在未来的前景与以下两个问题有关

切断国家队与职业联赛的关系。通过职业联赛来培养国家队人才本身因为二者之间存在方向性矛盾，最终导致职业运动员的激励机制与参与国家队的动机相互抵触。联赛方面，广东所谓的业余篮球联赛打的如火如荼且比赛精彩程度不输CBA，运动员收入也相当不错。这种赛事就是通过市场的形式培育起来的，也应该用市场机制来解决其内在的问题和矛盾。国家队仍然代表最高水平的运动员的集合，但因为目前国内联赛达不到其锻炼的水平，还是花钱请国外的队伍来和我们的运动员常年打比赛，以达到锻炼的目的。
电视台的垄断性质不改变的前提下，中国各类联赛的收入是没有任何可能上去的。所有职业体育的收入来源第一位，一般都是直播版权的收入，而中国现有国情中基本没有人能够与电视台谈判，那么也就缺失最大的一个收入来源。举个例子，即使CBA发展成为全球水平第一的联赛，中央电视台会为其版权而支付高昂的版权费用么？CBA能够将其在全球其他地区播出的版权卖上价更有可能吧。

中国人本身不喜欢竞争，讲究中庸之道，也有一定原因，毕竟体育赛事是和平年代的战争。即使完全撒手任由市场机制来掌握，说不定消费者根本不运动呢？根本不看球呢？这也有可能，毕竟作为一门商业，都是在搏一个成功的概率。

体育行业目前正处于发展的阶段，当前这次疫情一定会增加体育行业的正向发展，所以体育行业的发展前景还是挺不错的。

前景应该没问题，任何国家发展的根基必然是人，以人为工作对象的体育必然是今后国家和社会发展的重点，看看欧美发达国家，这个阶段必然将体育作为重要的产业部门和教育的核心组成部分。国内对于体育的忽视，只能说是传统农业社会的残留，但是随着信息化和工业化的发展，体育必将被高度重视！

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