激光家用投影市场牌子格局剖析：光峰系抢眼，“家用投影老大”竟未进前十_ZNDS问答

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如果说过去2013~2018这几年间，激光显示技术的发展或是以技术引入、产业链构建和产品创新为主题；那么从2019开始激光家用投影显示不仅全面进入‘传统产品的替代’”周期，再到今年无论在牌子阵营、技术演进、市场供给结构等维度均已经高度成熟。
为此，2021年在很多行业人士看来，是激光显示产业的新阶段的开始，特别是在细分应用场景的渗透上，相比以往有了更多元化的边界“延伸”。
激光显示技术的应用从传统商教、工程以及家用等主流细分市场，已经开始逐步降维到体量更为巨大的智能微投市场，将有望形成和LED光源对峙的局面。因此，2021年可以说是激光显示自身边界扩围的一台重大转折阶段。但是不断扩大的激光显示应用版图，牌子格局却与LED光源决然不同。
洛图科技近日发布数据显示，2021年上半年，中国大陆激光家用投影市场（包括激光电视机）出货量为23.4万台，同比增长74%。同时，从整体盘面来看，激光显示正在成为投资和产业都关注的技术赛道。
据悉，从应用细分领域来看，激光显示技术将在超大屏幕/大屏幕、家庭影院/电视机、微型家用投影/手机家用投影、计算机屏幕/游戏机等四个市场形成数百亿元的市场规模。
从牌子格局规模出发，目前我国上、中、下游产业链厂商来看已经构筑起上百家企业。洛图科技数据显示：2021年上半年，前十名牌子的总出货量从76.9%上升至79.8%，集中度进一步提升，前十名占据8成以上的份额，同时，牌子格局本土家用投影势力处于绝对地位。

上半年激光家用投影出货量排名前十名单中，本土家用投影牌子可谓强势领航，不仅数量多，而且排名也靠前。其中海信、长虹、小米、峰米、光峰、索诺克、坚果等7家牌子入围前10，剩下三席则由爱普生、索尼、NEC三家传统日系牌子占据。
一位行业渠道人士告诉《视听圈》，上半年激光家用投影出货量前10名单中，除了本土家用投影强势领航之外，还有三大特性值得“关注”。
其一：海信成为激光显示市场绝对“带头大哥”。凭借在激光电视机的强势表现，上半年市场占比超过1/4，同比增长59.6%，继续领跑市场。
其二：光峰系“成绩抢眼”。其中和光峰产能上合作关系紧密的峰米和小米，分列上半年激光家用投影行业排名的第三（占比9%））和第四名（8%左右）。此外，光峰的自有牌子占据第七（占比4%左右）。这三者如果在销量上累计相加有可能形成新的格局。
其三：国内家用投影市场销量第一的极米竟无缘激光显示前10之榜单。连续3年坐稳国内家用投影市场“一哥”宝座的极米，在今年更是继续“风光无限”。特别是在3月份登陆科创板，并一度撑起每股达800元的高价，让这家年销量不到100万台家用投影的牌子总市值突破300亿元。
不过，极米虽在家用投影圈“风声四起”，但在激光显示这个前景市场却逐步脱离主流牌子之列，已名落激光显示前10之外，确实有点“意外”。
对于如此境况。有行业人士分析认为，这主要是极米对激光显示技术的重视程度一般有关。目前，极米的出货量的重心都在智能LED光源的身上，其最近三年的新品几乎都集中在LED光源，而在激光显示产品已经多年没有更新产品。
极米在2017年推出双色激光电视机之后，后续在激光显示产品没有太多的动作。根据财报其激光电视机销售收入占整机销售收入的比例依旧不足10%，而价格更实惠的智能家用投影占比高于70％。
极米推广重心一直放在LED智能家用投影产品，激光电视机等激光家用投影配研发和推广力度稍弱。因此，导致在整个激光家用投影显示的排名上没有占据主流。
点评：进入2021年后，激光显示这个品类在市场端进一步得到认可，工程家用投影市场也开始复苏，家用市场更是呈现出加速下沉、加速创新的势头，激光家用投影的未来空间可期。相信极米这个智能家用投影的头部牌子不会看着激光新这个品类“锋芒”只落在别人家。
另外，随着海信、当贝、峰米等行业先锋牌子积极导入激光智能家用投影产品，并让激光智能家投产品在体积轻量化的同时，也保证亮度实现2000+，开始和高端LED智能家用投影“正面接触”，其对LED智能家用投影一哥而言必然是一台崭新的竞争课题。面对激光光源在应用上“降维下探”，相信极米也会后续更积极去接触激光光源，可能会在激光显示产品上有更深的“布局”。
总体上，行业认为，激光光源下探智能微投，是巨大的改变力量。不仅让激光显示因此获得更大发展空间，也将弥合激光显示和LED家用投影两大光源之间的“阵营缝隙”，甚至导致行业性的牌子排位洗牌大战。

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激光家用投影市场牌子格局剖析：光峰系抢眼，“家用投影老大”竟未进前十

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