传统牌子如何突围家电红海？创维的价值坚守与边界突破_ZNDS问答

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7月22日“尽享畅快”的新品发布会上创维带来了顶级电视机产品创维S81 Pro，配备了120Hz高刷+4K分辨率+55/65寸的屏幕，通过Crystal Motion OLED（CMO）功能能够实现类240Hz刷新率的效果，屏幕本身接近无限对比度、178度视角等多功能打磨可以呈现优秀的观影效果，对于消费者来说算是极具诱惑力。
随着5G通讯技术的成熟，万物互联、人工智能技术也走进了千家万户，瞬息间就改变了人们的生活。电视机也成为了集聚设备管家、社交互动、早教等多种功能为一体的智能产品，配合影视节目播放平台的多样化以及移动端的兴起，使得电视机早已经脱离了传统的只具有单一观影功能的设备。与此同时，新的问题也在不断出现。移动互联网兴起后以移动端为载体的媒体播放器因为其便携的优势冲击取代了不少人的传统视听习惯；传统彩电企业进入到了同质化竞争非常严重的阶段；新兴的互联网牌子又在不断推新与传统彩电牌子瓜分有限的市场。

彩电行业的困境让创维昨天的这场发布会备受关注。众所周知，创维在电视机行业里的“年纪”并不小了。历经了32载风雨的创维也在几次“大战”之中多次突围并保证了一定市场占有率，在与海外牌子、互联网电视机牌子的竞争期间，一些海外牌子LG、夏普已然掉队，乐视、暴风等互联网牌子昙花一现后几乎销声匿迹。而创维这个“老”牌子却始终在竞争中迸发活力。但是这一次，创维在反思。
以“利他之心坚守价值” 迎接新的洗牌
2020年开年受疫情影响，电视机行业受到了前所未有的冲击。根据奥维云网的报告显示，在彩电零售市场，2020年第一季度中国彩电零售996万台，同比下降20.1%，零售额238亿元，同比下降33.8%，销量规模创下至2016年以来单季度最低值。因此昨天的发布会格外引人关注，已经经历了多次市场洗牌的创维在5G时代下该如何在逆风中坚守阵地，在竞争激烈的电视机红海中创造新的活力？

面对目前电视机行业的多重困境，创维并没有回避，深圳创维RGB电子有限公司董事长兼总裁王志国先生在发布会伊始就回答了这个问题：“所有关注创维发布会的人今天过来都带着疑问，电视机行业目前正处在水深火热中，这个行业的出路到底在哪里？这个问题在2020年都在思考，这个现象不奇怪，每个行业发展到一台阶段都会进入同质化竞争非常严重的阶段，同样也是一台破茧成蝶的阶段。创维到底如何做？在2020年初时，我和所有的高管们经过很长时间的反省，找到答案——以利他之心，坚守价值。回归商业的本质，只有今天创维能够提供有价值的商品，真正为他人提供价值，才有存在的意义。”
5G风口下打造无法复制的“游戏+直播”行业视听体验
不同于制造行业在今年收到的冲击，游戏行业正在蓬勃发展，相关数据显示2020年第一季度，中国游戏产业实际销售收入实现阶段性、爆发式增长。中国游戏市场实际销售收入732.03亿元，受到移动游戏实际销售收入增长的拉动，相比2019第四季度增长了147.43亿元，环比增长25.22%。传统的电脑显示器厂商一直以来针对游戏玩家更具有针对性的解决方案，随着端游的发展，不少手机厂商也逐渐嗅到了商机。在PS4、Switch逐渐成为游戏玩家们的标配的时候，一块好的屏幕，就成为了玩家们最后的追求。今年6月12日，索尼公布了PS5 的外观设计和20多款游戏演示视频，在玩家之间引起轩然大波。海信、索尼、三星等厂商都已经闻风而动，发布了自家的游戏手机，例如海信E75F，三星Q70，索尼KD-X9000H等。

创维这次发布的产品S81 Pro几乎是紧跟潮流，其搭配了诸如VRR防撕裂、杜比全景声2.1.2，CSO天空声场等适配游戏场景的技术。随着FPS游戏的逐渐兴起，”听声辨位“成了很多游戏玩家们的刚需。而S81 Pro使用的杜比全景声2.1.2就可以很好的解决这个问题。为了解决电视机人物发声对位不准确的问题，创维的声学团队通过反复研究屏幕发声Exciter单元的结构、特性，最终实现了CSO（Crystal Sound OLED）声道，给人以从天而降的音效，而其声画对位的特性，为游戏爱好者带来了无限的便利。

对于广大游戏爱好者来说，选择游戏手机或许能够带来很好的操作体验，但是手机永远无法像电视机一样带给他们视觉上的享受。对于各个平台的游戏来说，OLED电视机的优势显而易见——其几乎无延迟的特性，以及无死角的色彩显示，都很贴合游戏玩家们的需求。而S81 Pro独有的CMO功能，更是使得手机或是主机在通过在有线链接的条件下，让屏幕达到近似于240Hz刷新率的效果。投屏方面，S81 Pro支持全场景手机投屏，部分机型还支持一碰投屏的功能。

除了游戏电视机，在5G时代，创维还极具前瞻性地将目光放在了直播行业上。长久以来，高画质直播一直面临各种各样的问题，而早在之前的春季发布会上，创维就发布了一款名为LIFErecorder的8K摄像机。在本次的发布会上，创维又进一步跟新了LIFErecorder的模组，推出了LIFErecorder 5G盒子，使得无延迟的高画质直播也成为了可能。
结语
在前不久春季新品发布会上，创维将“AIOT+生态布局”完整的曝光给大众，Swaiot小维智联将不断拓展新的边界。时隔三个月后，创维的生态布局超过了笔者的想象，除了在发布的S81 Pro、LIFErecorder 5G盒子以及创维5G+8K整体解决方案中可以窥见创维在5G时代对内容、智能家居的深度打磨，此次更是延伸到了汽车领域，与天美汽车达成了合作。天美汽车在整个智能化的方面跟Swaiot的生态融合。通过百变触点，将SwaiotPANEL成为天美汽车的第二中控。可以在汽车中享受娱乐的同时更好的做智能化互动，同时还可以车家互联。
除此之外，创维在发布会的伊始都在反复提及“服务升级”，包括把OLED保换期限从15天延长到365天；国家三包电视机整机是1年保修，而创维电视机则在此基础上做到x 3，针对OLED产品和巨幕系列产品提供整机3年保修（针对OLED产品和巨幕系列，即75寸以上）；一键领取保修卡，享受在线服务，查看服务流程，所有的购买信息、物流信息等全部存储在电子保修卡中。而创维构建的如此高难度的服务壁垒也为创维又增加了一大核心竞争力，在互联网牌子与传统彩电牌子的进入白热化竞争阶段，彩电市场又将开启什么样的新世界，不妨拭目以待。

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