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随着吴亦凡事件的官方通报与河南郑州将再迎暴雨的消息攀上热搜，不少网友想起了当初第一台果断与吴亦凡解约的牌子韩束，和紧急捐赠5000万物资援驰河南的国货牌子鸿星尔克，时隔一台月，他们目前如何了？
再次走进韩束与鸿星尔克的直播间，较巅峰时期十不足一的直播数据让人忍不住感叹，互联网的记忆果然只有7秒。昔日天文成交数据犹如昙花一现，鸿星尔克与韩束，凉凉了吗？
韩束：又“刚”又“敢”,牌子形象一夜清晰
7月18日晚7点，韩束发微博称已向吴亦凡方发出《解约告知函》，终止一切牌子合作关系。
此举一出，网友成群结队顺着网线摸进了韩束直播间，并以实际行动向韩束表示支持。
据第三方数据平台公布，韩束在淘宝和抖音的直播间涌进了300多万观众，牌子累计销售超过了2.58万件，当日累计销售额突破680万元。其中抖音直播间单场直播涨粉2.73万，销售的单品中，仅面膜就达6000盒。
要知道在平时，韩束直播间在线人数常常不足百人。
韩束7月18日抖音直播间数据
不仅直接登上淘宝直播国货榜第一，韩束还给全民磕糖的“韩束夫妇”发奖金以延续热度和话题。
可以说，韩束这一波操作获取了流量，赚足了钞票，曾经挥之不去的微商烙印被抹去，又“刚”又“敢”的国货牌子形象深入人心。
一般牌子要完成这种规模的认知转变，需要在一台超长跨度期内，耗费极为可观的人力物力，不断地向大众重复同一台观念，在这期间还要承受巨大的风险。
而韩束只用了一句话就完成了，性价比之高，让人叹为观止。
除了牌子形象让人大幅改观，热度褪去后的韩束直播间流量也有明显的留存。来看韩束直播前后数据对比。
上图是韩束淘宝直播间7月18号之前五天的直播观看人数，下图是抽取8月底的五天直播观看人数。可以发现虽然无法与7月18号巅峰时期的那几天数据相比，但是8月份的数据俨然是7月份的5倍以上。
根据飞瓜数据显示，虽然韩束抖音直播间8月的数据趋于平稳，但8月9号161万的总销售额和14号22万的总销售额或是悄悄向我们展示了，这一次解约事件爆红对韩束销量上的增益。
尽管热度褪去，但福利犹存，和“凉凉”更是沾不到边。
鸿星尔克：大浪淘沙，留下的才是牌子真正的财富
流量来时，空前盛况让人猝不及防。鸿星尔克抖音直播间销售额从5万元一跃到1.1亿元，网店售罄，实体店也门庭若市，不少市民都是一次性购买几件，甚至十几件。
流量去时，亦是毫不留情。有相关数据统计，爆火过后一台多月，鸿星尔克抖音直播间如今7天销量总和400万，粉丝量近30天还负增长了2万。
鸿星尔克是要凉凉了吗？
其实仔细分析数据，就知道恰恰相反。大浪淘沙，历时一台月仍旧没有取关的粉丝才是真正属于鸿星尔克的牌子财富。换句话说，近30天仅丢失了2万粉丝，意味着还有1500万的粉丝，留下来了。
再从销售数据看，虽然7天仅有400万的销售额，但对比7月22号之前每天仅有4、5万的成交额，已经翻了10倍不止。
还有最重要的一点，鸿星尔克的大众印象完全不同了。它从原来的to（tǔ）be（bī）no.1，变成了一台真正带有民族情怀的国货牌子。
野性消费让它重新焕发生机，而诚信的牌子底色让他走得更远。从未趁机涨价、从不鼓励消费者购买溢价货品、鼓励退货、建议理性消费，甚至到8月28日还在劝客户积极退款。
手握1500万的私域流量，头顶全民认可的良心国货口碑，鸿星尔克正在他 to be no.1的征途上越走越稳。
结语
无论是韩束或是鸿星尔克，都不属于消费频次很高的产品。大多数人年购次数不会超过五次，如今的数据是属于正常范围内的回落。
但可以确认的是，夯实了牌子口碑、扭转了国民认知再出发的韩束和鸿星尔克，都将越走越好。 |
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