冰箱巨头新飞“卖身”康佳，4.55亿是否能换来“重生”？_ZNDS问答

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6月29日消息，今日河南新飞电器有限公司公布了司法拍卖网络竞价成功确认书，此次拍卖于2018年6月28日10时至2018年6月29日10时止，最终安徽康佳电器科技有限公司以4.55亿元最高价胜出。

相信很多80后从稍微懂事的时候开始，都听过新飞冰箱。小时候大人总是对着电视机中“新飞广告做得好，不如新飞冰箱好”这个广告，自豪地告诉我这就是河南造的，用起来“很得劲儿”！
毕竟身处于河南新乡这个小城市中，新飞冰箱能做到全国知名、市场占有量超高等，是非常难得的事情。我始终认为如果当初这句广告语用河南话说的话，说不定现在河南话也能像四川话那样，让人听起来“很巴适”。
可惜的是，过往有多辉煌，落幕之后就会多让人唏嘘。一如当年的诺基亚，现在新飞冰箱也成为了让人感慨、怀念的“老事物”。新飞有着辉煌的过去，在20世纪90年代及21世纪初，家中能有台新飞冰箱堪称是一种荣耀。那时候，新飞的营收、利润、缴税等，都在国产电器品牌中处于前列位置。新飞冰箱也曾一度成为中国家电制造业的标杆，市场占有率一度高达20%。但过去的风光，在眼下的萧条中却显得十分苍白...

而新飞衰败的原因有很多，比如在海尔等积极上市的时候，新飞错过了良机。且在其他家电品牌在产品战略上横向扩张时，新飞却始终专注于冰箱，导致自身出现了增长瓶颈，销售额始终难以有大的提升。
此外，新飞衰落的一个重要转折点发生于2005年。当时，新加坡丰隆电器获得了新飞90%的股权，并取得新飞的绝对经营管理权。从那时候开始，新飞就和国企完全脱离。
在随后的时间中，丰隆采用的经营策略就是“空降职业经理人”。或许在丰隆看来，这是带领新飞走向更大市场的必然举措。但是这些职业经理人的理念却与新飞原有的体系等格格不入，最终以失败告终。而员工工资迟迟不涨、研发投入降低等问题，也不断积累、爆发。自2011年后，新飞连续6年持续亏损。

就目前来看，新飞虽然已经倒下了，不过还有重新复苏的可能。康佳集团以4.55亿中标价拿下新飞，给后者带来重生的机会。据了解，康佳要重整新飞，未来实施双品牌运作，这也将使康佳家电产品线更加丰富。但如今新飞再度出发并不是那么容易的，面对品牌价值下跌、技术落后、市场位置缺失等问题，康佳还要将这些挑战全部搞定。从我的角度出发，还是希望新飞能够真正再“飞起来”。即使它已经易主，但终究是儿时的一种记忆。

新飞能否重生？题主说的问题要从两方面来回答。
如果单从新飞现有工厂能否恢复生产角度讲那是毫无疑问的。康佳表示收购完成后最快几个月就能恢复生产。
如果从新飞品牌能否再次崛起来讲，这个很难说，或者我干脆说很困难。现在的市场环境早已不是20多年前供不应求的市场了。家电行业早已是一片红海，群雄逐鹿。而新飞的品牌形象还停留在80后以前那代人的模糊印象中，现在几乎没有存在感。
想当年新飞能够成为中国家喻户晓的冰箱品牌除了产品因素外，营销有道也有很大的功劳。直到今天很多人说起新飞立马就能想起那句经典的广告词“新飞广告做得好不如新飞冰箱好”。可惜的是当年新飞被外资收购后竟然明显减少营销开支，直接导致品牌知名度、影响力快速下滑。
康佳承诺要保留新飞品牌，但是新飞品牌能否重生不好说。一要看新东家主观意愿，二要看市场反应。
要判断新东家是不是决心让新飞品牌重生很简单，那就是未来一段时间有没有看到新飞大范围打广告。如果没有，那新飞很有可能沦为康佳的代工厂，为康佳贴牌生产。新飞品牌也将逐渐彻底消失。
最后，我作为一个新乡人，作为新飞冰箱十几年老用户，我真的希望新飞品牌能够活下去，活的更精彩！而且我希望康佳恢复新飞鼎盛时期的雄鹰标识，不要用海鸥标了。人们对新飞品牌的情怀一个是那句广告词，另一个很大一部分就是这个雄鹰标了。海鸥标真的没什么影响力和辨识度。

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冰箱巨头新飞“卖身”康佳，4.55亿是否能换来“重生”？

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