|
|
gesang_lbs
| 来自北京
作为一台显示行业的从业者，首先纠正一下，电视机并非比手机的价格便宜，之所以有这种感觉，是你看到的电视机牌子被互联网牌子和国产牌子占据。
举例来说：iphone的新品价格目前在8000-11000元，算是大众机型中的高端，而电视机行业里的高端牌子型号，首选索尼和三星，他们每年的旗舰机型稳定在25999元和35999元左右，分别是65吋和75吋（可以搜一下sony今年的A9G系列，甚至比这个价格还高）。
但是，消费者会抢购iphone的新品机型，而对电视机机的旗舰机型并不买账，更多购买的或是中高端机型以及互联网牌子高性价比机型。这个问题可以从以下几个方面来分析：
1. 用户购买心理不同：手机作为目前人们离不了的产品，任何事都需要靠它完成，从使用频率上远远高于电视机机，而看电视机的人越来越少，大部分时间被手机视频代替。另外，手机是随身携带，可以展示给别人的，代表了一台人对外的形象，有一台新款手机往往是可以用来炫耀一下的。这两个因素，直接导致用户会花大价格购买手机，而不追求高端电视机机的原因。
2. 手机牌子和电视机牌子的销售策略不同：手机牌子往往以旗舰机取胜，例如iPhone，华为，每年的主力销售机型一定是当季新品，也是价格最贵的系列；而电视机机牌子，常年是采取“举高打低”的策略，宣传最高端的机型，代表牌子的技术能力，例如前些年的曲面，3D，这两年的量子点，超大尺寸，这些高端产品动则10000多元，甚至几万元。而实际往往成交的机型是次高端机型和冲量机型，价格在几千元不等。
3. 成本分析：作为淫浸显示行业快10年的从业者，可以肯定的说，显示面板（也就是液晶屏幕）的成本占电视机机成本的50-70%。而这些年，随着面板行业由国外转向国内，京东方，华星光电等一批国产面板已经占据全球面板产量的一多半，它们对液晶屏幕乃至智能电视机机的价格下降起到了不可磨灭的贡献。除了屏幕，电视机的核心部件：SoC芯片，模具，喇叭等的成本只占一小部分。
而液晶屏幕的成本可以说很低，参考奥维云网的数据，去年年底65吋的出厂价格仅167美元，相当于人民币1000元多一些。
而手机的成本完全不同，屏幕在手机的成本中一般只占30%以下，其他的部件如：芯片，内存，天线，摄像头等等是手机的重要组成，各个牌子在芯片速度，内存空间，照像能力，以及5G等方面展开激烈竞争，这些才是手机研发投入的核心。
4. 利润分析：电视机机牌子粗略分为两个阵营：一是性价比型，包括小米互联网牌子和国产的中低端产品，毛利率在15-20%，净利润在5%以下，这部分产品占市场销量的80%以上；二是高端机型，包括三星索尼，以及一部分国内牌子旗舰机型，三星索尼的毛利率最低保障在30%，很多在50%左右，但是，市场占比不大，预估占1-2成市场份额。
而手机的利润远远高于电视机，特别是iPhone，毛利率高达60-70%。而国产手机牌子的日益崛起，在高端品类里也逐渐打开天地。
5. 最后说一点，互联网牌子的搅入，对手机和电视机机两个市场起到了完全不同的作用。
对于智能手机，彻底击败了传统牌子（moto,三星,HTC等），一大批优秀的国产牌子占领了市场，而且向高端市场站稳脚跟，目前的华为，oppo，vivo等已经翻身成为世界级的手机牌子；而电视机机行业恰恰相反，经过乐视，小米等互联网牌子的搅局，原本日薄西山的电视机机产业，更加垂危，价格不断压低，利润降低，产业并未得到实质升级，或者说并未找到一条消费者为高价买单的道路。
题外话，倘若乐视没有倒掉，也许是一台电视机行业洗牌的机会，而目前仅有的小米电视机，逐渐成为其生态的一小部分，不会成为电视机行业的改革者。 |
|
| 来自上海
| 来自北京
