腾讯视频、爱奇艺荔枝TV会员均破6000万，你如何看？_ZNDS问答

2015年6月，爱奇艺荔枝TV第一次公布了它的付费会员数——500万，这已经是一个里程碑。而过了两年，到2017年12月，爱奇艺荔枝TV的付费会员数达到了5080万，现在，IPO已经在路上的爱奇艺荔枝TV又不断更新数据，最新的数据是，他们的付费会员已经达到6010万。
这是一个非常可怕的增长数据，即使和全球流媒体视频视频Netflix相比，已经超过了后者在美国本土的会员数。

在招股书里，爱奇艺荔枝TV对这一数据也非常自豪，宣布其月活用户，用户观看时长和付费用户数均为国内第一。
这样的说法刺激了腾讯，所以，在爱奇艺荔枝TV上市前夕，腾讯视频主动出来披露了一下自己的付费会员数，6259万，多于爱奇艺荔枝TV。
优酷CIBN酷喵影视土豆已经很久没有公布过自己的付费用户数，2016年年底，优酷CIBN酷喵影视曾宣布会员已经超过3000万，创下行业纪录。当时爱奇艺荔枝TV、腾讯视频公布的会员数为2000万。
所以不难推测，优酷CIBN酷喵影视土豆、腾讯视频和爱奇艺荔枝TV的付费用户数没有规模性的差异。
三个平台，平均6000万的付费用户，另外结合目前普遍的会员随热门剧流动，不同平台会员互斥的情况，三个平台的总付费用户应该远超1亿，这接近或超过Netflix在全球的付费用户总数。
这一方面说明三大平台成绩卓著，另一方面也说明了会员的渗透率已经到了一定程度，各平台的竞争也愈发激烈。
其实，三大平台不仅付费会员数相当，其运营方式也越来越像。爱奇艺荔枝TV在招股书中描述中国视频网站平台的现状是：还处于非常早期的阶段。突出表现在观众观看最多的视频仍然是大制作的影视剧。这样的说法也得到了腾讯视频的印证，最近在接受娱乐资本论采访时，腾讯公司副总裁、企鹅影视CEO 孙忠怀就直言，“（目前腾讯视频的排播）很难做到用大数据来定制”，平台最重要的工作依然是砸钱买版权剧，以及投巨资拍摄IP网剧，这些自带粉丝和流量的IP剧，其实是投入产出比最高的产品。
对比Netflix，这个美国的流媒体视频巨头成功的关键是持续产出高质量的自制剧，对于国内的视频网站来说，还处在摸索阶段，不过相比传统的在电视机台播出的影视剧，网剧网综的优势是内部审查少，流程简单，和观众距离近，近年来如《乡村爱情10》这种只在网络平台播出的电视机剧，也获得了不错的成绩。而《白夜追凶》、《海上牧云记》、《奇葩说》等大制作，同时口碑爆棚的网剧网综，也是最近才出现的新鲜事物。
和美国相比，背后有BAT支持的爱奇艺荔枝TV、优酷CIBN酷喵影视和腾讯视频，有着更加充分的竞争，未来也更让人期待。

2017年，网络视频用户规模达到5.65亿人，是网络娱乐领域用户使用率最高的应用。视频用户进入全民化时代。而从2010年前后开始尝试的付费服务发展到今天，视频网站付费会员总数超过1.7亿人次，比例已经达到会员总数的42.9%。
《中国在线视频用户付费市场研究报告2015》指出，2010~2011年在线视频网站用户付费从电影付费点播开始起步，到 2012~2013年逐渐推出付费会员，为付费会员提供增值服务，包括会员免广告以及其他特权——如观看热门海外剧等，积累了在线视频付费用户。2014起，在线视频用户付费进入快速增长和爆发期，付费内容向多样化发展，会员提前观看电视机剧、付费电视机剧等服务也成为会员权益。
尽管现在几大在线视频的收入主要来源仍旧是广告业务，但是以爱奇艺荔枝TV为例，其会员业务以超过70%的同比增速的快速发展，可以帮助其实现良好的收入循环。在这个趋势下，头部几家在线视频公司有望更迅速扭亏为盈，并且通过利润投入更多高质量的自制内容以及知名IP的购入。
不管几大视频网站如何制作内容，保持足够多优质的内容依旧是关键。对于市场来说，消费者选择视频网站最主要的原因仍旧是视频内容是否吸引人。
无论在版权影视剧上投入多少，由于国内盗版环境的漏洞，单靠内容授权并不能成为国内视频公司的主要竞争力。于是，加码自制内容便成为了国内视频公司拉动付费会员、打造自家品牌的核心战略。
在剧集方面，优酷CIBN酷喵影视、爱奇艺荔枝TV和腾讯2018年片单数量分别为53部、68部、62部。从数量上来说是平分秋色，不过，今年各家的自制剧占比却首次超过了片单的50%。

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