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shayushayu
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本OTT策略小能手 不请自来，望各位大佬海涵。
从性质上来讲OTT和OTV营销的不同在于OTT的运营机构是持有平台和内容许可牌照的机构及终端设备厂家（如创维、海信、康佳等），而OTV的运营机构是视频网站（如爱奇艺、腾讯视频等）。OTT的播放内容主要是牌照商内容和视频网站版权内容，而OTV的播放内容是视频网站版权内容和UGC内容（User Generated Content，即用户原创内容）。
首先OTV并不是指Online TV, 虽然你去百度搜索OTV的前几条都是这个意思，但线上电视的概念很容易和OTT混淆，在广告行业我们说的更多的Online TVC或者online the video, 因为OTV广告特指视频类硬广，也就是说内容植入/赞助等并不能算作OTV（广告行业叫Content）。而OTT除了视频类广告（开机、贴片、屏保等）以外还有更多的展示形式，比如频道换肤、通栏、互动式广告等
而随着电视硬件技术的升级，广告形式也在不断变得人性化、创意化，例如霸屏广告、场景化定制广告等，形式和玩法都变得更多样、更有趣。互联网电视的大屏、曲面、高清能够给用户带来沉浸式的体验，而一旦广告内容本身过硬，用户的接受度也会随之提高。
在营销角度上，更多的是场景上的考量，OTT营销更多应用于家庭场景，能够和用户建立情感链接，从而影响家庭用品的购买决策。OTV则更针对个人。
在OTT的资源中，OTT的开机广告和APK开屏广告用户是无法跳过的，具有强曝光的属性，性价比较高。OTT营销近些年刚发展起来，潜力更大，由于政策管制较严，行业流量和广告质量相对较高。
OTV在流量上远胜于OTT，且行业发展更为成熟，不过目前属于天花板阶段，且流量优劣层次不齐。很难再获取新的流量来源，并且视频贴片广告是会员可跳过的。
如果品牌需要大量曝光可选择OTV营销，而品牌在策略上需要与用户建立更深的情感链接的话,OTT则更为适合。
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