作者：考新闻秋葵 责编：维他
这年头，无论是专业一或是专业二，分数占比最大的案例，非媒体融合莫属了。当然，这里我们说的媒体融合，既包括媒体融合发展、传媒业转型，也包括技术与传媒业的结合、5W方面的转变、发展，传媒盈利模式发展等等。
2021年是重大的历史性、热点性的时间节点，中国共产党建党100周年、“九一八事变”90周年、辛亥革命爆发110周年、北京申奥成功20周年、冬奥会倒计时1周年等等，各级各类媒体将开展广泛而大量的主题宣传活动，利用先进媒介技术打造现象级内容“爆款”。
一句话，得媒体融合案例库者，得专业课天下！可能大家也积累过很多媒体融合的案例，但是！但是！媒体融合常考常新！我们的案例积累也一定要用2021年的！
今天，葵姐就给大家奉上2021年度媒体融合经典案例！
01.建党百年与融媒产品争奇斗艳
在有关建党百年的媒介记忆建构中，报纸、广播、电视机、网站、客户端、微信、微博、微视频等渠道全面开启，通过H5、AI 、VR、AR、5G等技术，主流媒体精心推出专版策划、特色栏目、直播、短视频、Vlog、H5、电视机剧、微视频、纪录片、动画片、国漫等多种传播形式，形成了一场全图景式的媒体记忆。
为庆祝建党百年，央视新闻推出大型融媒体AI修复节目《彩绘中国·觉醒》，首次使用4K影片级技术，修复上色历史纪录胶片，用最先进的影像技术，带你感受一百年前的峥嵘岁月。
6月22日至7月1日，在北京三里屯通盈中心，人民日报新媒体打造“复兴大道100号”创意体验馆。该体验馆分为“百年追踪”“时间长廊”等十个主题展览，以场景化、沉浸式体验，引领观众打卡百年岁月征程。后人民日报与百度VR联合，将“复兴大道100号”搬到线上，永不“闭馆”。
具体可戳：《100周年必考系列 | 万事皆可“融”！建党百年媒介记忆图景再现》
02.体育赛事直播中的融合景象
东京奥运期间，各媒体推出多样态的新媒体产品，从高精端技术应用、趣味性话题及内容设置等方面，对东京奥运会进行全面立体联动报道，内容及形态新颖，引领全民观奥浪潮。
其中，中央广播电视机总台每天下午一点推出的融媒体特别节目《奥运一点通》，在超强技术支持下，更加凸显跨时空联通内容的特性，节目中应用虚拟视窗植入技术，巧妙“打通时空”将北京演播室、东京湾外景演播室以及新媒体演播室三方“同屏而坐”。
在内容上，《奥运一点通》更是多方融合，热门赛事与前线评论员现场体验、网友热评“有机结合”，如女子帆板决赛当日，节目中新媒体演播室连线前奥运冠军，分享奥运故事、分析赛况，其后立即引入前方比赛直播信号，紧追热点共同见证又一金牌产生，从视觉到内容上实现“360度全方位”融合互通。
具体可戳：http://yjy.people.com.cn/n1/2021/0816/c244560-32194606.html
03.两会报道中的黑科技
纵观今年两会期间主流媒体的报道姿态，5G、4K、AI、MGC、VR等各种新技术、黑科技轮番上场，覆盖文字、图片、视频、直播、H5等多种形式，从较为全面的角度上实现了内容生产和信息传达的快速高效。
新华社首创“全球5G沉浸式多地跨屏访谈”，使用5G网络传输和全息成像技术让采访对象与记者实现“裸眼3D”般的面对面交流，实现了全实景、真跨屏的互动。
新华社将AI技术重点放在了“合成主播”上，新华社新媒体中心与搜狗公司联合推出升级版的AI合成主播雅妮，在新华社“新立方”演播室与主持人互动，运用多分身跨场景技术在人民大会堂进行现场报道。
具体可戳：《黑科技、融媒体、资源优配，两会主流媒体报道全复盘》
04.央视为阿富汗松子带货
11月6日晚，电商主播李佳琦搭档央视记者王冰冰开启亚非产品专场，带来了几十款来自日本、韩国、泰国等国的进口好物，其中有一款非常特殊的产品，来自阿富汗的手剥松子。
外交部发言人汪文斌在11月2日的例行记者会上曾表示，中阿的货运班列从未中断，两国的农产品贸易也正在恢复，小小松子将给中国人民带来美味，也可以为阿富汗带来外汇收入，缓解当地大批农民的生计困难。“松子空中走廊”是中阿两国人民友谊源远流长、两国经贸合作稳步发展的缩影和写照。
具体可戳：《央视为阿富汗松子带货：王冰冰李佳琦卖空12万罐》
05.辛亥革命110周年的媒介记忆
新华社推出大型专题特别策划《纪念辛亥革命110周年》，其中有关《漫游“首义之城”武汉》的策划利用漫画等形式展现，作为“辛亥革命第一枪”的发生之地，武汉这座城市蕴含着深厚的首义文化和“首义情结”。推出《重磅微视频丨赤焰先声》，通过微影片的方式展现烽火岁月。
具体可戳：http://www.xinhuanet.com/politics/xhgm110/index.htm
06.传媒业进军元宇宙布局
元宇宙最显著的特征是“虚实融生”，不仅有虚拟现实（VR）、增强现实（AR）和混合现实（MR），还有虚拟数字人、仿真机器人和脑机接口等各类科技手段，尝试将各类感官在虚实之间链接起来。
当前，传媒业在元宇宙布局“虚实界面”的“领头羊”是Facebook。2021年9月，Facebook宣布投资5000万美元构建元宇宙，11月又宣布未来5年内将在欧洲招募1万名员工参与此计划，打造出一台用户使用不同设备可以自由移动和交流的虚拟空间，扎克伯格甚至声称，今后5年内，Facebook将从社交媒体平台转变为元宇宙的“入口”。
在当下社交媒体用户增长乏力且备受舆论苛责的背景下，积极拥抱新技术，拓展用户生产内容的边界，将成为Facebook等互联网巨头率先“华丽转身”的起点。
具体可戳：《【原创研究】从NFT到元宇宙：前沿科技重塑新闻传媒业的路径与愿景》
07.各级媒体的“新闻+政务商务服务”探索
2021年1月1日，新华社的“两报两端”改版升级，未来将做强新型“网上通讯社”。新华社构建网上网下一体化发展的举措，正是加快建设新型主流媒体的重要举措。
在媒体融合进程中，“新闻+政务服务商务”已取代“内容+广告”的经典二元生产模式，成为媒体融合的基本逻辑。北京广播电视机台通过“北京时间”形成特色鲜明的“新闻+政务+服务+商务”的产品架构和业务体系。
政务方面，开展包括政协议事厅、迷你冬奥会等15个政务合作项目。
服务方面，打造“12345接诉即办”新媒体端服务平台。
商务方面，统筹全台主持人资源，培养“网红带货”队伍，构建内容电商体系。湖南日报社构建“新闻+政务+服务+其他”模式，将服务触角广泛延伸到湖南全境。
具体可戳：《新华社“两报两端”改版升级，有哪些看点？| 一文读懂》
08.河南卫视爆火
2021年9月21日，河南卫视又“火”了，其打造的系列节目《中秋奇妙游》，一经推出，便引发关注， “河南卫视中秋奇妙游直播”“河南卫视有文化NB症”等多条微博连登热搜，仅“如何评价河南卫视中秋奇妙游”单条热搜微博的阅读量就达到了1.7亿次。
从《2021年河南春晚》的《唐宫夜宴》，到《端午奇妙夜》的水下国风舞蹈《洛神水赋》，再到《中秋奇妙游》，每逢传统节日，河南卫视都用精美的服化道，创意的节目策划，献上一场场视听盛宴，成功在“百花齐放，各显神通”的卫视混战中杀出重围。
匠心独运利用本土内容优势、现代科技赋能传统文化表达、节目制作创新体制机制、有口皆碑的传统文化IP等原因成为其爆火、出圈的重要原因。
具体可戳：http://yjy.people.com.cn/n1/2021/1012/c244560-32251004.html
09.县级融媒体的经典案例：河南项城融媒体中心
在2020年底，县级融媒体中心已经在全国实现了全覆盖，也意味着县级融媒体中心建设将从“遍地开花”走向“提质增优”的新阶段。
项城市融媒体中心在实践中大力开展内容创新、人才创新、技术创新、体制创新、运营创新、管理创新“六个创新”，以鲜明的特色打造出县级融媒体中心的“河南样板”，“项城模式”广受关注。
其典型特点是坚持内容生产融入地域特色。以项城非物质文化遗产、传统文化、戏曲、文明实践活动等为内容，打造项城特色融媒产品。如根据当地故事改编拍摄制作的《让人民回答》《守住这个家》《一台不能少》等融视频，播放量都在30万+。
具体可戳：《首次进入最新稿源名单！县级融媒体中心下一步如何谋划？》
10.疫情年的主流媒体融合发展
新冠肺炎疫情对传媒行业的发展产生了短期和长期的影响。短期看，疫情初期，为了尽快控制疫情发展，中国采取了严格的隔离防控措施，绝大多数国人居家生活。在这种情况下，家庭休闲娱乐产业获得了空前发展，从大屏到小屏，从剧集到游戏，从订阅付费到会员注册，与家庭休闲娱乐相关的产业链迅速扩大。
疫情期间，作为疫区中心的媒体机构，湖北广电“长江云”融媒体平台发挥的作用远远超出了内容传播的范畴。
比如，“长江云”开通征集新冠肺炎求助者信息的功能，提供在线义诊服务，超过6500名患者通过“长江云”融媒体平台得到救治，其联合“微医”APP，由55000名医师提供24小时在线接诊服务，平台访问量高达1.3亿次，约170万用户实现了应诊。
具体可戳：《蓝皮书解读03丨和疫情联系最紧密的考点，案例、金句都整理好了！》
希望大家能从上述10个案例中学会举一反三。今天列举的10个媒体融合案例，不仅仅是提供给大家直接记忆，更重要的是希望大家可以按照这样的体系整理储备属于自个的案例库（自个整理的话，一台专题2个案例就足够了）。
希望大家能够活学活用。媒体融合有这10个案例，考场上但凡问到与新闻传播相关的话题，我们都有案例可以调动，可以极大地提高我们的论证逻辑和底气，增加论证的多样性。
当然，大家要学会逆向思维，即如果考试考到大家不会的问题，我们可以结合具体案例反推理论，帮助我们更好的思考，这一活学活用的技巧、方法希望大家可以学会！ |
