可见,互联网电视机广告是结合家庭场景下大屏媒介下的新物种,一些市场嗅觉敏锐的广告主已经准备把传统电视机的广告预算All in 互联网广告,这是跟随大众消费者媒介习惯调整投放策划的必要之举。三九小儿感冒灵与凯晟互动传媒合作的营销案例在2018亚太OTT/IPTV获得“OTT/IPTV大屏娱乐生态营销奖”就是典例。据凯晟互动传播CEO殷乐透露,“广告主原本是想分出传统电视机一部分预算做试水,投放了之后发现,预算比广电内容更可控、效果更好。类似宝洁、联合利华、一汽大众等这样的KA已开始将OTT/IPTV视为广告营销的主阵地。”