这是柚保君的第25篇原创
01 被嘲笑的新Logo
小米换Logo了。
新Logo由日本著名设计大师原研哉亲自操刀，历经三年设计而成，据说小米为此花费超过了200万。
从视觉上看，相比旧的，新Logo仅仅是简单的从方到圆的变化而已。
△新Logo更圆润了
很多网友纷纷吐槽。
“请问特娘的有啥区别？”
“雷总你被骗了，报警吧！”
“雷布斯上了鬼子的当了。”
△针对小米新Logo的微博评论
网上也涌现了新的恶搞段子。
△“3秒升级小米Logo”
那小米的200万到底有没白花？
我们往下聊。
02 三年的心血
其实，这个不被网友理解的新Logo，诞生过程并不简单。
雷军表示，这个新logo不只是一台简单的、形态的变化，而是一种内在的，精神气质的升级。
首先，日本设计大师原研哉认为“科技越进化，就越接近生命的形态”，并基于小米的企业理念，提出了“Alive”的设计概念。
这三年以来，他在正圆形到正方形之间的形状做了各种尝试，运用了一台数学公式。
经过多次对比计算，原研哉才选择了n:3的方案，并认为这是介于圆形和正方形之间的，造型最适中且最能提现“Alive”要素和性质。
Logo的字体也是经过了多番尺度分析比对，选出与外轮廓最匹配的文字形状，才最终得出完整的新Logo设计。
原来一台表面简单的作品，其实藏着一名设计师呕心沥血三年的艰辛创作历程。
看到这里，相信有些网友已经开始觉得这价值200万的Logo，还有那么点意思了。
不过，新Logo的背后，还远不仅如此。
我们再换一台角度聊聊。
03 背后的战略
一家超级公司进行牌子升级，往往都是基于战略角度的考虑，远不是一台图形的变化那么简单。
像小米这次换新Logo，背后就是为了更好地迎合小米集团未来的战略部署。
首先是科技战略。
从手机、电视机到智能生活，小米一直在组建自个的智能生态，而且接下来要进军智能汽车领域。
日本设计大师原研哉提出的Alive理念，就是小米对智能互联时代转折点的思考，未来将从更高的维度重新思考科技与生命的关系，倡导在环境之间不断运动，始终保持一种平衡状态和个性。
△原研哉及其设计理念
其次是用户战略。
小米过去的成功离不开它深入用户的战略，而新设计整体变得更有亲和力，更友好，则表明小米将继续致力于和用户做朋友，继续做用户心中最酷的公司。
△不同形态的对比
最后是升级战略。
中低端一直是小米一台难以撕掉的标签。
为了摆脱用户心中的低端形象，在牌子色上，小米保留了橙色作为牌子主色，新增了科技银色和黑色作为辅助色，未来将在小米的各种高端市场和场景上进行应用。
△新的牌子色组合
可见，小米的新设计，并不是要靠形式来取悦所有人，而是一种从过去进化而来的表现，是具有更深层的寓意和考量的。
04 小米的野心
小米过去很成功，短短时间内就发展成为全球前三的手机牌子，有着最好智能生态，还有了1080亿元的现金储备。
但小米的野心不止于此。
就在发布新Logo的同时，雷军宣布，未来十年，小米将投入100亿美元，正式进军智能电动汽车市场。
“从个人设备，到智能家庭、智能办公，再到智能出行，小米将用科技的力量，全力为米粉提供全方位、全场景的美好智能生活，这团使命之火，始终在我们心中熊熊燃烧。我期待，在全球每一条路上，都有小米智能电动车驰骋的身影！”
这才是小米牌子及战略升级所要真正传递出来的声音。
“我愿意押上我人生全部的声誉，再次披挂上阵，为小米汽车而战！”
智能汽车，我小米来了！
聊到这里，回头再看小米这个简简单单的新Logo，你觉得它难道还不值200吗？
如果算上这次牌子传播的影响程度，别说200万，2000万都值了。
撇开事情本身，从某种意义上来讲，小米这次的Logo升级，其实也给我们都上了一课。
任何追求进步的行为，都是不是一件简单的事情，过程要付出了许多不为人知的努力，结果也往往会不被人理解，遭受嘲讽。
但凡是极具野心的个人或企业，从来都不会拘泥于他人的看法。
任何浅显的目光，也撼动不了一颗不懈追求卓越的心。
你觉得呢？
【小米，加油！】
-End-
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