4日前，业内消息透露韩国面板厂LG Display（LGD）将在今年出货700~800万块OLED电视机面板，比2020年的450万块提高55%~77%。后来这一消息被LGD证实。
两日前，LG电子在2021年消费电子展（CES 2021）上发布了一款新尺寸——83英寸的OLED电视机，该电视机面板由LGD供货。
前不久，索尼在其2021年新款产品系列中宣布了顶级OLED电视机A90J型号，引入83英寸新尺寸。索尼OLED电视机面板供应都来自LGD，这也证实LGD今年将推出83英寸这一新尺寸OLED电视机面板。
从七八百万块OLED电视机面板到7款超大尺寸OLED电视机新品，种种迹象表明，LG正在加码OLED电视机，力促其成为主流，引爆市场。
转型OLED面板成功
据称，LG的83英寸OLED电视机新品，其面板亮度提高了20%，拥有更好的对比度和画质表现。业内认为，这标志着自2013年推出以来，LG OLED电视机技术的第三次进步。LG在2015年宣布4K高动态范围OLED，2019宣布8K OLED。
LGD现有量产的OLED电视机面板尺寸48英寸、55英寸、65英寸、77英寸和88英寸。今年，除了83英寸，它还将首次量产42英寸OLED电视机面板。而且，LG今年将有7款超过70英寸的OLED电视机型号面市，多于去年的4款。
2020年转型OLED面板的成功，给予LGD增加OLED电视机面板供应的底气。来看一组数据：
研究机构Omdia称，2020年LGD在OLED面板销售上取得历史性的好成绩：OLED电视机面板销量首次超过智能电视机面板销量，出货量450万台，占比从2019的33%提高到53%。2021年，LGD将出货计划猛增55%~77%，预计出货700万~800万块。
在移动OLED面板领域，LGD同样实现逆转。2020年，LGD智能手机OLED屏销量在2020年首次超过LCD屏销量，占比从2019的30%攀升到63%。
另外，2020年第三季度，LGD结束连续6个季度的亏损实现盈利，第四季度利润率还将扩大。
这些数据显示，LGD在平衡OLED面板成本、销售利润方面取得了成功。
而且，在外部竞争上，LG的老对手三星的步调一点也不慢。今年三星电子将向市场投放200万台高端的MiniLED电视机，三星显示则会在第三季度向各大电视机厂商供应QD-OLED面板，届时QD-OLED电视机又将横空出世，在高端市场抢一杯羹。
在面板技术蝶变在即、竞争空前白热化的现下，LGD确实需要在MiniLED电视机还未站稳脚跟、QD-OLED电视机还未出世时加紧提速，扩大供应，尽快推出更加平民化的OLED电视机了。
与三星一争高下
到目前为止，整个电视机市场上，智能电视机仍是主流。IHS Markit数据显示，2019OLED电视机在整个电视机市场的份额占比1.3％，而智能电视机市场占比超过90%。由于OLED电视机面板供应量过去持续紧张，生产成本居高不下，售价也远高于智能电视机，限制了其市场普及率。例如，同一牌子55英寸的电视机，OLED电视机售价极有可能是其智能电视机售价的4倍。
但是在高端市场，消费者对价格敏感度较低，OLED电视机是颇受欢迎的。与智能电视机相比，OLED电视机自发光，超薄，画质表现十分优异：对比度能高达百万：1，甚至是无限对比度；响应速度快；色域更广；画面纯净，能显示纯粹的黑色，而不是智能电视机的灰黑色，等等。在美国权威杂志《消费者报告》对全球牌子电视机的测评中，画质表现最好的前4款电视机都是OLED电视机，连续两年皆是如此。
供应紧缺是OLED电视机量小价高的主因。目前LGD加强了大尺寸OLED面板生产线的投资，广州8.5代OLED面板厂已进入全力生产阶段，大幅提高了该公司的市场供应能力。今年，LGD OLED电视机面板出货计划猛增，市场供应紧张状况必然将大幅缓解。
供给量的增加意味着OLED面板价格将有比较大的下调空间，推向市场的OLED电视机在2021年也将有更加丰富的型号和更为亲民的价格，市场份额很快就会扩大。
值得一提的是，在高端市场，三星的QD-LCD电视机与LG的OLED电视机互为竞争关系。三星在全球电视机市场连续18年销量第一，地位稳固，但在高端市场底气不足，因为LG的OLED电视机画质表现要优于QD-LCD电视机，三星持续被市场质疑没有胜过OLED电视机的产品，这和它全球第一的位置似乎比较违和。
所以，为了取胜OLED电视机，三星扩大QD-LCD面板供应，持续下调QD-LCD电视机价格，极力从销量上胜过它。据估算，目前三星QD-LCD电视机出货量大约是OLED电视机的2倍，其价格也仅为同尺寸OLED电视机的一半。
米观科技认为，如果今年LGD的OLED电视机面板供应量增加到700万~800万块，那么其价格可能下调超过20%。与QD-LCD电视机价格差的缩小，很可能促使OLED电视机蚕食不少的QD-LCD电视机市场份额，威胁到三星在高端市场的首位。
但是，消费者可不关心这些事情。OLED电视机量大价低，才是消费者们喜闻乐见的事。 |
