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| 来自北京
简言之,收视率是评估电视台广告效果的最核心数据,而电视台靠卖广告时间赚钱。
假设3两的螃蟹30块钱一个,你肯定去这框3两蟹里面挑个最大的买;
假设广告20万一条,你就应该去这里面挑那个收视率最高的时间买。
假设3两的螃蟹30块钱一个,那4两的螃蟹40块钱肯定买不到,至少得50吧。5两的螃蟹可能就能卖到100。
假如收视率1%的广告能卖20万,收视率到2%差不多就能卖50万了,收视率到5%卖200万也差不多。
收视率翻一倍,电视台收入就翻两倍。未经详细计算,大概这么个关系。
所以,电视台追求收视率近乎疯狂。
最后简单计算一下:
依据收视率调查公司索福瑞的数据,全国电视人口大概有12亿。
假设某个电视节目收视率是1%,则意味着有12亿×1%=1200万人看到了这个节目(业内常用指标叫千人,也就是12000千人,买广告会用“每千人成本"考察性价比,即CPM)。
如果在这个节目中播一条广告,那就意味着1200万人看到了这条广告。
所谓的“驰名品牌”“家喻户晓”,没有比做广告更有效的方法了。 |
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