今天客户问了个问题 家用家用投影仪是否算OTT? 这是个好问题。
先来基础的补下课
首先我们了解下什么是OTT，或者说OTT的评判标准是指什么？
OTT是一台通讯行业的词汇，可以理解为OTT是一种信号接收方式，对标的信号接收方式有DTV和IPTV，这两者大部分人应该已经十分熟悉了，就是有线电视机电视盒子和运营商的IPTV电视机盒子业务。
这里需要上一张图，下图详细的解释了 终端设备——观看设备（电视机）、信号接收器（盒子）、通讯链接方式、内容呈现方式（直播、回看、点播）的具体关系。
那什么是OTT的信号接收方式？
度娘说：
翻译成人话就是 ott跳过了原有传统的三大运营商模式，通过互联网（联网，主要是用WiFi）的方式，让用户看上了海量的内容。
来自勾正数据
那OTT营销行业产业链格局如何？
1、传统国产五大厂商，占相当大部分的市场
海信、创维、TCL、长虹、康佳
2、进口电视机机厂商：
三星、索尼、LG、夏普、飞利浦、东芝、三洋
3、互联网电视机机厂商：
小米、乐视、暴风、PPTV、风行
4、互联网电视机盒子：
小米盒子、天猫精灵、华为盒子、电视机猫
2019不完全统计
只做OTT业务的营销服务商——欢网科技（长虹、TCL、东芝、三洋等）、酷开（创维）、聚好看（海信）、秀视智能、彼诚传媒、酷云互动、壹通传媒等
- 跨屏营销服务商：群邑、电通安吉斯、华扬联众、阳狮、OMG、郡州、悠易互通、品友互动等
- 监测与数据服务商：AdMaster、勾正数据、秒针、奥维互娱、艾瑞、尼尔森、国双等
- 内容提供方：优酷CIBN酷喵影视、腾讯、爱奇艺视频TV版、芒果TV、小米、乐视、暴风、等视频网站
- 以及牌照提供方：银河互联GITV、国广东方CIBN、未来电视机CNTV、南方传媒、华数TV、芒果TV、百事通BesTV，具体关系见下文章链接
<hr/>目前我们切回正题家用家用投影仪算是OTT吗？
以极米最新款家用家用投影仪为例（此处非广告）：
上图来自由于 极米天猫旗舰店 商品详情
可以看到相较于传统家用投影仪，新一代的智能家庭家用投影仪是使用WiFi链接互联网，除了终端设备的性质不同，光从内容搭载方面与智能电视机机几乎相差无几，所以毫无疑问 家庭家用投影仪属于OTT设备
但在广告营销层面家庭家用投影仪是否具备有价值的营销属性？
是不是一台有投放空间的的OTT媒介？
我想这才是客户真真想问的问题。
另外在极米的商品页面我发现一台有意思的现象
新一代极米Z6X 产品亮点主打开机无广告
极米很聪明 用户对智能设备开机广告的厌倦的确是一台针对性的营销点，但是作为广告人我们看的是家庭家用投影仪的广告属性与价值，毫无疑问家用投影仪这种小众商品在整个电视机大屏的市场上占比几乎可以忽略不计，用户在整个市场上的占比越低就代表产品背后的用户样本数量少、用户的价值不稳定故而产品的媒体属性的打分就会低。
精明的广告主并不倾向于把精力与预算投放在市场占比低并且用户数据过少的媒介上。
换句话大的广告主并不会为其买单，资源变不了现就只能降级去做置换，资源置换会有本身广告资源的成本和商务上的成本，这样一合计好像真的有点亏，本身这个资源因为设备小众的属性就卖不了几个钱还要养一堆人去维护业务
那就干脆不要卖开机广告了，新产品主打无开机广告还能做个产品亮点，击中用户痛点。
所以家庭家用投影仪属于OTT设备，但其本身可能只有部分OTT的媒体资源，广告资源属性较弱。
讲到这里，客户微笑的点了点头 |
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