市值缩水400多亿，蛰伏多年“花甲”长虹获新生，营收达2000亿 ..._ZNDS问答

liubowanglei

对于现今的家电厂商而言，刚好处于行业“大洗牌”的十字路口，消费升级、人工智能、轻奢等，有太多需要家电厂商面对的发展分节点，所以家电厂商的布局正在显现出越来越多元化的趋势。
加上人工智能在近几年来更是受到了人们的大力追捧，而智能电视机的市场规模也是在一步步的扩大，所以很多厂商都将重点放在了智能层面。
就如今智能电视机市场来说，虽然有不少后起之秀，但是销量排在前三名的电视机牌子或是老牌厂商，那就是长虹、康佳以及海尔。

其中已步入花甲之年的长虹，曾经的“中国彩电之王”销量更是遥遥领先第二名，不愧是中国电视机之王，“姜或是老的辣”啊！
六十年一甲子，创立于1958年的长虹至今已经有六十年的历史了。
在这漫长的岁月中，长虹这一路走来有坎坷，也有康庄大道。虽经历风霜雨雪，也曾“老态龙钟、摇摇欲坠”，但是这位“花甲”之士并没有消失在时间的洪流中，在历经无数次的挑战之后，仍旧在市场上屹立不倒，最近甚至牌子价值逆势跨百亿增长，到达1572.89亿元的新高位。
在国潮国牌蓬勃发展的今天，大多数国牌都消失在历史的长河中，而像长虹这样成功转型、逆势增长的国牌是我们喜闻乐见的，那么“花甲”的长虹是如何焕发新春的呢？
壹
长虹，曾经是几代国人满满的记忆。1990年至2009年，长虹彩电连续20年蝉联国内销量第一，被誉为“彩电大王”。

长虹的历史是从1958年开始的，它的前身是军工企业“国营四川无线电厂”。
上世纪70年代，长虹响应上级要求成功完成工厂转型成立长虹机器厂，并且率先在军工系统成功研制出第一台电视机机，注册商标“长虹”，长虹牌子由此创立。
产品刚面世不久便收获了一大片市场，并逐渐在市场上刮起了一股“长虹风”。当时的长虹有多火，可以说每个家庭买彩电要问买什么，大家会一致认为是：长虹。

当时长虹的地位就像二十一世纪初的诺基亚一样。
相关数据显示，在长虹彩电年累计产销量突破660万台时，TCL产销量才刚过百万，到1995年长虹彩电销量突破1000万台，2002年产品产销量更是突破了7000万台，成为中国第一，世界第二一般强大的存在。
另外在国内彩电市场遭到海外彩电的攻击时，长虹成功突围，并一战成名。占有率由原来的16.68%涨至31.64%，资产更是从1400余万暴涨至130亿元，牌子价值急速上升至260亿元。
1994年，“四川长虹”股票在上海证券交易所成功挂牌上市交易，成为沪市第一蓝筹股。2005年，四川长虹以1.45亿元的价格收购美菱电器20.03%的股份，成为其第一大股东。
2007年，长虹成为华意压缩第一大股东，此时长虹市值高达580亿元。而今其市值仅有137亿元，下跌了76%左右，不免令人唏嘘。
贰
2010年，随着进口彩电的冲击和消费者家庭娱乐方式的转变，长虹开始日益衰落，市场份额一度下跌。也是从那一年开始长虹被拉下冠军宝座，排名逐渐被挤出前三，直接退出了一线阵营。
曾经的行业霸主，如何会走到如此地步呢？
其实，长虹一直都明白自个的缺点，就是没有自个的核心技术，于是长虹下了血本投资的等离子面板生产线，哪知或是不敌日韩的液晶屏，惨遭失败，长虹在那一年亏损高达19.8亿。
彼时的彩电市场正处于显示管转等离子、液晶屏时期，长虹不惜豪掷20亿美元收购韩国欧丽安等离子公司，耗资7.2亿元创立了生产等离子面板的欧虹公司，除了欧虹之外还斥巨资建立了等离子生产线——安徽鑫昊。
长虹的设想是好的，布局也很到位。但事与愿违的是，在技术的支持下，市场最终选择的不是等离子而是液晶屏。意味着，在市场的这次二选一的赌博中，长虹已经输了，而长虹对等离子项目的巨额投资换来的只有连年亏损。

牵一发而动全身，长虹在彩电市场的“失势”传导至整个集团。2012年，长虹集团曾对外公布，2013年要实现营收1000亿元。不过，这一目标却直到至2016年才实现。要知道，作为“后辈”的TCL集团早在2014年营收就已突破了千亿元大关。
2014年年底，在迫不得已的情况下，长虹只能以6420万元的“低价”出售欧虹61.48%的股权。事实证明，长虹的这次“豪赌”，并没有让长虹一洗前耻，反而让长虹跌的更深。
由曾经的行业霸主到如今的渐为人不知，长虹这个在行业中称霸长达20年的长虹最终或是跌下了神坛，在彩电市场中垂死挣扎。
不久前，昔日的彩电巨头长虹又再一次的出目前大众视野中。不过这次并不是长虹有什么新品上市，而是长虹开始卖楼了。曾经的行业霸主要靠变卖资产来维持盈利，此举真的让人唏嘘，难道长虹昔日的光辉真的不复存在了吗？
叁
近年来，恩格尔系数进一步降低，消费升级已经大势所趋。
据了解，2018全国实现社会消费品零售总额38.1万亿元，同比增长9%。最终消费支出对经济增长的贡献率达到76.2%，高于上年同期18.6个百分点，消费继续稳居经济增长第一驱动力。
但是对于电视机市场而言，继2018行业低迷态势后，2019国内彩电消费下行压力仍在增大。数据显示，1-6月份国内彩电消费约2200万台，同比下跌4.3%。
而就在今年7月，长虹制定了2019长虹激光电视机5万台销量的&#34;小目标&#34;，不得不说，在低迷了几年后，长虹开始发力了。
6月26日，拥有16年历史的2019《中国500最具价值牌子》分析报告发布，其中，长虹牌子价值达到1572.89亿元，排名第24位，再度实现跨百亿增长。

另据长虹2018报显示，2018公司实现营业收入833.85亿元，同比增长6.68%；其中主营业务收入816.24亿元，同比增长6.87%；净利润6.61亿元，同比增长0.40%；
201810月27日，长虹60周年战略转型暨产品发布会上，长虹表示在全球已拥有2亿多用户，预计2020年销售额达到1500亿元，到2025年销售规模将增长到2000亿元。
与其说之前的长虹大厦将倾、跌落神坛，不如说长虹“老骥伏枥、卧薪尝胆”。
肆
事实上，目前长虹家电业务已不足其主营业务营收的四成。在2018上半年378亿元的总营业收入中，四川长虹电视机、空调/冰箱、厨卫产品三项家电业务的营收合计仅占到其主营业务的37.81%。
在彩电业务上，历经豪赌等离子项目损失惨重之后，长虹在突围自救，它抓住的突围方向是人工智能。2014年，长虹启动了智能战略。2016年，长虹首款人工智能电视机问世。与此同时，长虹也布局OLED电视机多年。
虽说2019上半年彩电消费下行压力，但是以激光电视机代表的超大尺寸产品却在逆势“高涨”。中怡康数据显示，激光电视机代表的超大尺寸产品在第一季度同比增长398.49%。换代就是超大屏，已经成为消费者的心声、行业的“重要选择”。
据悉，长虹在2006年左右正式投入研发，经过十余年的技术沉淀，在2016年正式推出激光电视机产品并投放市场，在这三年多的时间里，从2016年的1000销量到2017年的10000，再到2018的20000，长虹是一步一台脚印，把激光电视机产品逐步推到了主流消费群体当中，占据行业半壁江山，2019全面冲击50000目标。
在消费升级大潮下，大屏激光电视机必然成为越来越多人的选择：这是真正的大屏，而不是液晶那种有上限约束，经济产品最多一两屏幕显示面积的大屏。这对于布局最早且最坚决的长虹来说是一种空前的机遇。

不过，冰冻三尺，非一日之寒，长虹在激光电视机的成就并非一朝一夕能够完成，相信随着技术的不断成熟，激光电视机将有更多惊喜。
千亿价值，百亿增长，长虹跑出了属于自个的牌子价值跃升速度。
如今长虹牌子的建立已有六十年，作为一台公司能够屹立六十年不倒的实在是不多啊，长虹牌子可以说是一台佼佼者了长虹电视机机，目前开发出的人工智能电视机激光电视机等等种类。可以说是开拓了老百姓的生活，提供了多元化的产品。
正是长虹不断的创新才让老百姓们更加喜爱，作为一台实业，作为一台制定了百年计划的企业，只有不断地创新才能够真正的服务社会服务老百姓！
综合自：
中国经济网《玩转体育营销长虹牌子价值实现跨百亿增长》、
视听圈《长虹激光电视机今年目标破5万台在三色激光推进中一直“等”海信》、
博商学院牌子《花甲之年的长虹，开始走向没落已成为不争的事实》、
刘旷《由如日中天到黯然失色，花甲之年的长虹还能重换新生？》、
中国经营报《昔日“彩电大王”长虹进与退》

		自动登录	找回密码
密码			立即注册

市值缩水400多亿，蛰伏多年“花甲”长虹获新生，营收达2000亿 ...

相关问题更多>

最新回答