6月8日，创维电视机×尤文图斯牌子合作发布会在北京举行，正式宣布创维电视机成为尤文图斯在全球范围内的官方合作伙伴（Juventus Official Partner），暨尤文图斯官方电视机合作伙伴（Juventus Official TV Partner）。
据悉，创维电视机是尤文图斯首个在中国的电视机及智能家居领域的官方合作伙伴。深圳创维-RGB电子有限公司首席牌子官唐晓亮表示，希望创维与“尤文图斯”的深度跨界合作，能真正成为一台双方牌子上精神和文化层面相互提升的合作。
“在创维牌子升级的征程中，创维需要与优秀的合作伙伴并肩前行。尤文图斯足球俱乐部在牌子精神、牌子调性等多方面与创维电视机高度契合，是创维牌子面向全球市场，深度推进牌子‘高端化’‘国际化’演进路径中极其重要的伙伴。”唐晓亮说。据了解，此番合作是创维首次与“欧洲足球豪门”开展多场景、多领域的深度跨界合作，也标志着创维电视机2021体育营销战役的正式启动。
01寻求同频共振创维着眼于中长期效能
在创维看来，牌子代言是企业内化价值的外在直观表现。创维电视机自20193月启动牌子升级以来，一直在寻求能够和牌子同频共振的“灵魂伴侣”。
与尤文图斯的跨界联动合作，是创维电视机慎而又慎的选择。“尤文图斯在全球拥有超过4.4亿拥趸，作为强大的国际化IP，会为创维电视机打开更多市场的知名度，推进牌子高端化之下的国际化。”唐晓亮对「执牛耳」（ID：zhiniuermedia）表示，尤文图斯作为有着123年历史的欧洲传统劲旅，拥有“数不清”的光辉战绩。但最为重要的是，尤文图斯的牌子精神、牌子主张和牌子个性，与创维电视机非常契合。创新、突破、不畏变革的“精神内核”，让创维电视机与尤文图斯产生了强烈的共鸣。
唐晓亮认为，2021年下半年开始，国际体育赛事频繁且密集，牌子想要短期在体育营销方向发力，只是要借势，只是要曝光，是非常容易的。但“那是非常短视和浮于表面的，（此次与尤文图斯）合作绝对不是一台短期的行为，我们希望双方在中长期有一台稳固的合作。”
他表示，创维电视机在此次合作中会非常有耐心，也不会做太多急功近利、兑现销量的事情。想要达到牌子之间的同频共振、互相成就，在牌子更为下沉和根基的层面产生化学反应，就需要更长时间、做更多细水长流的工作。“相信在这样一台中长期的目标指引下，我们可以达到双方牌子合作最为扎实、最为有效的相互提升牌子的目的。”唐晓亮说。
02敢创敢为多层次深度合作助推牌子升级
作为全球领导牌子，创维尊崇的原则是“Glocal”，就是“global+local”，“先全球化，然后再做本地化。”唐晓亮表示，创维发展的国际化之路相对比较保守和稳健，此次与尤文图斯的多层次、多领域深度跨界合作，是创维的“敢创敢为”之举，在牌子高端化维度下，将有非常显著的提升。
「执牛耳」了解到，如今尤文图斯不再仅仅局限于体育牌子，而是以体育为入口的生活方式牌子，不断在音乐、时尚、艺术等领域持续投入，举办概念设计展“U-JOINTS”，打造风靡街头的潮牌“Icon”，落成商业综合体“J Village”……尤文图斯的牌子内涵不断拓展，超脱于足球运动本身，成为了横跨体育与生活方式的时代潮流标签。
“2017年，尤文图斯牌子升级后，就强调自个是一台生活方式牌子。这与我们在牌子精神、牌子主张和牌子个性上面是非常契合的。”唐晓亮表示，创维希望在为消费者提供生活解决方案、满足场景需求上，与尤文图斯相互配合，提供各种各样的解决方案。
“我们牌子层面、精神主张等一系列的契合，创维也正在跟尤文图斯探讨、推出联名款产品线的可能性，来服务球迷用户。”唐晓亮称，双方还将共同探索牌子场景应用及牌子体验升级等多领域共赢的可能性。
借助尤文图斯强大的全球影响力和国际化IP，创维将以此为切入口，协同旗下多端资源，与全球足球社群深度沟通，并参与到各类体育赛事中，建立牌子与普通消费者沟通的维度，捕捉尽量多的最核心的粉丝。
创维开启与尤文图斯的强强联手，是为自身的牌子注入了新的活力和热忱，其在高端化、科技化、年轻化的牌子提升道路上又迈出了关键一步。这不仅是创维在全球范围内的一种尝试，也将是科技与体育、生活方式牌子跨界合作的全新突破。（执牛耳原创）
附图：创维电视机×尤文图斯 合作要点
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