前段时间追剧看《觉醒年代》，倍感激荡人心。一群文化人通过新文化运动，经历思想和认知的不断觉醒，最终领导、参与到具体的革命斗争中，为了自个内心的使命和理想，为了开创一台崭新的世界，排除万难，甚至不惜牺牲自个的生命。那种中外思想的碰撞、新旧势力的交锋、生死存亡的斗争，每一台镜头、每一台细节都能激起我们内心的热情和斗志。
这让我想到了今天的中国化妆品行业，也存在着中外牌子之间的交锋与更迭，竞争之激烈，完全不亚于20世纪初那个矛盾突出的年代。风云变幻下，希望、并且能够引领和改变行业格局的，也一定是最先认知觉醒和具有拼搏精神的一代中国牌子人。
前阵子，我走访了一家跨国公司都经常提起的国内美妆新锐公司，创始人跟我感慨说：“目前的环境下，国货牌子需要加倍努力，才有能力对抗市场存在的某种歧视。举个例子，你买了一只雅诗兰黛的口红，不慎弄断了，很多用户会说我太用力了；买一双奢侈牌子的高跟鞋穿损坏，会说我太不小心了。但是，如果买的是100块钱的国产牌子高跟鞋穿损坏，大家会说这牌子真垃圾。”
我们常说，牌子是指什么？是长久诚信的积累、是生活品位的体现、是价值观的认同，但到最后，牌子其实是用户的“偏爱”。这种”偏爱“的力量很强大，就如这位新锐牌子创始人所说，它让用户选择性的“看见”和“看不见”。
赢得用户这种“偏爱”，我相信是所有牌子人的梦想，甚至是终极目标。牌子一词，每位化妆品行业人士经常提起，且放在心里，它甚至渗透到了所有牌子人的血液里。但是，如果我们今天非常理性的去拆分牌子，由哪些具体的版块组成，似乎短时间内又很难说得清晰明了。
放眼全球范围内，在大众知名度和行业地位上都具有一定代表性的国际中高端牌子，它们都有不同的牌子故事核心，并且在漫长的发展历史中，立足不变的精神内核，结合科技力的进步逐渐沉淀为坚如磐石的牌子资产。
回看今天的中国化妆品行业，在中低端市场，中国牌子已经占据了大半壁江山，而中高端领域，却一直是外资牌子独领风骚。每每谈及于此，都令中国美妆牌子人颇有一丝“望洋兴叹”之感。
但面对差距，改变也在悄然发生。2021年，我们欣喜地看到，不论是国家层面，今年全国人大会议通过的“十四五规划”提出培育中国的高端牌子；或是在科研和医学领域，从发表学术论文到注重转化成果落地；抑或是新一代创业者的觉醒和奋进，他们超凡的认知能力、挑剔的审美能力、偏执的技术能力、精彩的故事能力……各个能力板块的组合，让我们有理由相信，他们能打造出令人耳目一新的中国中高端牌子，属于我们的“觉醒时刻”已经到来！
去年在Ju30新锐牌子评选上，我们提出，与其强调聚美丽关注什么样的新锐牌子，不如先确定我们不关注什么。因为，“不关注什么”才是我们的核心价值观，也应该是未来中国中高端牌子的基础标准：
1、我们不关注只有资金和投放技巧的组合能力的牌子，虽然它可以让任何一台产品在某一阶段的数据具有迷惑性，但是我们不想被这样的数据误导出虚幻的未来；
2、我们不关注不尊重科学、不尊重学术和技术的 “概念党”，科学和专业性是推动中高端牌子稳健发展的基石，这也是聚美丽发起《中国皮肤科学百人论坛》的初心和发心；
3、我们不关注没有牌子精神和主张的牌子，你可以从创始人的故事、牌子的理念、崇尚的文化等任何一台点打动我们，但是你无法借力国外的某个简单名字和单薄的资源等信息来打动我们。
我经常和团队开玩笑，说聚美丽一直是个“自身能力驾驭不了内心梦想的创业团队”。有很多好朋友惋惜地跟我说道：聚美丽一直在业内创新的最前沿阵地上做公益，但是“收割的好事儿”都落到别人头上了。
细数聚美丽曾经做过多少次业内“第一台吃螃蟹的人”，不禁有些成就感。2012年，我们举办了全行业首个《化妆品行业电商大会》，呼吁牌子们关注电商的发展，尽早布局；2015年，通过行业首个《智慧美妆店》，提出零售店铺应该进行私域管理；2016年，发起行业首个《研发工程师社群》，促进研发工程师群体的交流学习；2017年，发起行业首个《创·酷牌子孵化营》，旨在为新生代美妆创业者赋能，建设一台更鲜活健康的美妆行业生态雨林；2019，举办行业首个《社交营销大会》、《内容共创大赛》，打通牌子与红人/KOL的沟通链路；2020年，发起行业首个《新锐牌子学会》，建立起以社媒营销方法论为交流中心的平台，还有行业首个《中国皮肤科学百人论坛》，打造联动皮肤科医生、高校研究所、国内外牌子公司、原料公司等各方沟通合作的专业平台。
有时候我想，关于我们所做的一切努力，在中国化妆品行业发展的历史进程中会起到多少推动的作用呢？或许这点光芒微如星火，或许我们会像《觉醒年代》中的那些先贤们一样，没能最终看到、收获那个胜利的果实。但是如果一台这么弱小的团队，可以跟行业一起经历中国牌子的觉醒时刻，甚至可以在其中贡献一份尽其所能的力量，这就已经是我们这个团队最大的满足和幸福了。
所以，感谢你们！那些在牌子觉醒年代中，引领着我们前行并努力践行着的牌子们。感谢@花西子，有些人说你们用心做包装、用脚做产品，但我们看到你用你的努力，摸索出一台包含中国文化内涵的牌子的坎坷之路；感谢@观夏，你用你独有的牌子灵魂和精神，弘扬具有东方气韵的香文化；感谢@至本，你用你极致的品质追求，打破了只有营销才能建立牌子力的固有认知；感谢@薇诺娜@巨子生物，你们用你们的专业性和科技力，让我们看到了科学技术是最坚实的牌子基础和未来护城河；感谢所有为中国中高端牌子努力的牌子们，你们的觉醒，是中国牌子的未来和希望。
同时，我们也期待和拥抱那些目前尚且弱小，却胸怀梦想又踏实前行的牌子，它们背后的创业者见过更精彩的世界，拥有比上一代牌子创业者更大的格局。他们没有资金进行大规模的投放，但拥有精彩的故事，以及对既定人群的特定吸引力。他们的故事值得被看到、被分享、被信任、被热爱。
也许，他们会因为聚美丽的报道被供应链、资本公司和平台关注，由此进入发展的起飞跑道......让这些牌子、这些创业者获得关注，获得应有的舞台和资源，带给行业更健康的生态，才是我们聚美丽应该为之努力的事业。
Ju30新锐牌子榜，正是我们基于这样的初心发起的评选榜单。我们希望发现那些真正能代表未来中国化妆品行业中高端牌子的创业团队，为他们提供力所能及的支持与链接。他们的梦想，在某种程度上也是我们的梦想，更是这个行业里中国梦的体现，我们愿意为这样的牌子与团队保驾护航。
所以，无论你是谁、你创立的牌子目前处在行业的什么位置，只要你是有这样觉醒和发心的创业者，我们都期待你的加入！
———— Ju30第二季启动 ————
聚美丽将通过Ju30新锐牌子榜每年的征集与更新，来持续阐述自身的价值主张，这份榜单将成为聚美丽长期运营的一项行业公益事业。
7月17日，我们将在2021化妆品新锐牌子学会年中峰会（暨第五届社媒营销大会）上正式展开Ju30第二季的评选，我们需要大家的参与和推荐，一起推动这份榜单的持续更新，报名和评选绝不收取任何费用。
此外，我还想说，Ju30不是一台投资指引性质的榜单，因为我们明白正确美好的方向并不当然代表最后的成功，但最后的成功一定源自正确美好的方向。我们也期待通过我们的努力让各大平台、供应链、流量机构、新锐渠道更多关注这些可能依然弱小，但充满远大梦想的牌子创业者。
首季Ju30的优秀学长代表与第二季首批报名、提名牌子代表都将亮相聚美丽新锐牌子学会年中峰会，如果你已购买，扫描下图二维码即可查看电子票，现场出示签到即可。
本次活动早鸟票、合作客户优惠票等均已售罄，最后少量余票，下图为最新流程，周六见。
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