摘要：文章是在国内影片院家数和银幕数快速发展，而人次停滞不前的背景下，对未来影片院如何发展的一点思考。
关键词：影片市场；影片院发展；影片院经营
引言
国内影片院从2002年的872家增长到2019的12408家，总银幕数从1581块增长到201969787块，整体发展迅猛，但观影人次近两年停止增长，票房近四年增速明显放缓，阶段性下降，票价相对平稳，2019明显上涨，国内影片票房的增长主要靠银幕的扩张带来：2015-2019票房累计增长154亿元，年均38.5亿元、年均增幅7.8%。2015年以后，影片市场已经进入饱和期、瓶颈期、平台期。 本文主要是提出了影片院在未来要如何做才能发展好，不被市场所淘汰的一些思考。
1、高度专业化的影院投资管理团队
国内影院走到今天，已经拥有一万多家门店，含院线公司、影投公司在内从业人员数十万，但至今全国一万家影城中没有一台影院管理专业科班出身的店长，都没有接受过真正专业化、系统化的教育。影院投资管理的专业性要求越来越高，对影院管理专业人才的培养应该提到国家影片管理部门的议事日程。
2、亟需高质量的影片内容支撑
中国影片市场的硬件建设已经完成，目前缺乏的是内容建设，亟需高质量的影片支撑，特别是适应中国文化审美、接地气的国产影片。进口影片因为文化差异注定不能成为影片市场的主流，如果在未来几年的中国影片银幕上，总是不乏《无名之辈》、《我不是药神》、《误杀》这样的题材各异、展现不同地域文化、不同社会关注点，普遍引发人们深刻思考、产生强烈情感共鸣的优秀影片，则观众就可以被长久留在影院。只有中国影片制作水平和观众的完全成熟，我们的市场才可能具有长久生命力。
3、不断探索多元化的影院经营模式
国内影院一万多家，基本千篇一律、模式单一，只是装修风格和影厅硬件存在差异。
（1）探索影院经营差异化、特色化势在必行，如全VIP模式，影剧（小剧场）一体化、影展（展览）一体化等，形成“观影+”新方式。
（2）探索多种影院营销模式（VIP点播影厅，影厅租赁，异业联盟等）。
（3）在保证影片放映主业的前提下，追求票外收入多元化，并充分与线上销售相结合。
4、做强自个，方能在市场竞争中立于不败
（1）做强自个，并不是要贪大、求快、盲目发展，相反是要稳健发展、追求成功率，做一家影院、成功一家。
（2）做强自个，也并非必须做巨幕星级影城，大影城不一定赢利，小影院不一定不赚钱。
（3）影院面对日益激烈和残酷的市场竞争，唯有做好自个、做强自个，才是最好的竞争。商场如战场，最好的防守，就是进攻！
5、不忘初心，坚守影院影片放映的基本功能
（1）影片院作为影片放映的基本功能不能变，否则影片院将不称其为影片院；
（2）提倡影片院增加票外收入和其它业态，但绝不能本末倒置，以其它经营项目为主；
（3）如果影片院配套咖啡厅、餐厅、红酒专卖、书店、网吧、游戏厅、儿童游乐场、生活超市、美食街...业态足够多、经营面积足够大，影片院管理转变成商业管理！
（4）社会分工越来越细，专业化要求越来越高，影片市场竞争越来越残酷，影院经理人分散精力涉足其它业态势必进一步削弱影院的经营管理；
（5）如果影院附加商业模式很好做，商场不会把大面积场地以低租金租赁给影片院；如果商场附加影院模式很好做，商场不会把影院给别人做！
（6）如果影片院沦落到必须依赖其它业态而生存，这个行业的存在的意义已经失去：如果其它业态经营也很差，你的影院也将不保；如果其它业态经营很好，何必一直白养着赔钱的影片院！影院的多业态经营也许可以作为个案尝试，但一定不会成为普遍的模式。
6、影片院不会消亡
（1）影片院的现场体验式消费特点，以及它的社交功能，决定了它不可被取代。
（2）影片院的大银幕、专业音响带来的震撼视听品质和优雅环境、良好服务是吸引观众、与网络争夺客源的很大优势，而且高科技仍将为影片放映技术带来长久的魅力，但我们不敢断定未来个人终端不具备这样的效果（科技的发展无法以人们现有的认知水平去想象）。
（3）影片院的最大优势、也是不可替代的优势、以及它继续存在的最大理由，就是它的现场体验感和社交功能——人和人之间面对面的交流，近距离的接触，强烈的现场体验感，观众集体观影过程中情绪的相互感染...这是任何个人终端、互联网的虚拟世界（哪怕高科技支持的体验效果再好）所不能比拟的（除非人类真的打破时空的
局限）。
7、党和政府历来重视作为意识形态的影片
影片是一种意识形态。很多人通过好莱坞大片了解美国，美国影片就是一种文化侵略。这一作用网络影片做不到，视频网站做不到，电视机也做不到，只有院线影片可以做到。影片不是一般的商品，影片担负着弘扬社会主义核心价值观的重任。2010年1月《国务院办公厅关于促进影片产业繁荣发展的指导意见》并明确提出“准确把握影片的意识形态和文化商品双重属性，发挥影片的审美娱乐和教育双重功能，遵循社会主义市场经济和艺术创作生产双重规律，始终把社会效益放在首位”。国家影片局直属中央宣传部管理，就是为了更好发挥影片在宣传思想和文化娱乐方面的特殊重要作用，发展和繁荣影片事业。
结束语
中国影片的硬件建设（影院和银幕）已经基本完成，随着内容建设水平的提升，加上放映技术的持续推进，有中国庞大的城镇人口基数和越来越宽的观影群体覆盖面，在不远的将来，市场必将全面回暖，将会出现新一轮观影热潮，在这段短暂的低谷里面，我们要做的只是：不贪大、不贪快、不冒进，以平常心看市场、非常心做影院。 |
