海信发布OLED电视机，友商创维发文祝贺，这是唱的哪出？_ZNDS问答

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文/刘步尘
3月7日，海信宣布在OLED领域取得重大技术突破，并称将在不久开幕的AWE上展出自主牌子OLED电视机产品。
为此，海信官方配发了新闻通稿《今天，中国有了“更好的OLED”！》。
何为“更好的OLED”? 海信给出的解释是，困扰OLED电视机多年的残影、图像衰减等技术瓶颈，已被技术派海信突破。如何突破的呢？海信称已掌握OLED驱动系统设计、OLED显示器结构、曲面OLED模组以及OLED使用寿命、对比度等关键技术。但它同时说，海信收购东芝电视机及其研发团队之后，不断攻克OLED技术难关，终于突破了困扰OLED市场多年的残影、图像衰减等技术难题。
海信负责OLED研发的工程师岳春波说，海信通过自主研发的六项防残影技术、暗场细节提升技术和OLED色彩精准设计，为防止OLED残影发生提供了优良的技术解决方案，使OLED产品在细节表现力、清晰度和运动图像流畅度方面呈现出完美的画质表现。
海信由此得出结论：至此（指自海信发布OLED电视机之日始），OLED电视机产品真正走向成熟。
我认真查看了海信发布OLED电视机的相关报道之后，形成一台轮廓性印象：这可能是海信有史以来最低调的一次产品发布。
为啥会形成这样的印象？你看，参会媒体人数少+现场布置简单+无高层管理人员出席，让这场发布会看起来更像一场不如何正式的媒体沟通会。

显然，海信在刻意低调。毕竟在过去相当长时间，海信扮演的是“OLED反对派”角色，这让它无法高调地面对媒体与公众。
因此，海信内心充满纠结：不说吧，达不到发布的目的；说多了，又担心无法逻辑自洽。
但不管如何说，海信最终下决心进入OLED领域，我们仍然应该给予正面评价，作为中国三大彩电巨头之一，海信没有理由犯技术路线的错误，更不应该输掉正在到来的OLED时代。
海信转投OLED阵营，可视为对过去8年以激光为主战略的反省与修正。
不过，仔细观察这场发布会，不难发现海信既说了实话又撒了谎。
说了什么实话呢？
海信称，OLED电视机发展到今天已经成熟。我认为这句是实话。但它同时又撒了慌，须知，OLED电视机成熟是从2016年开始的，而不是从海信发布这款A8才开始，这不是事实。
2016年，主流OLED牌子均承诺已做到15000小时正常使用状态下不烧屏，烧屏从那时起就不再成为OLED电视机的产品短板——当然，极端情况下的个别现象除外。
除此之外，海信还有两处涉嫌未讲实话。
一处是，海信宣称喜欢OLED电视机的消费者和业内人士都把希望寄托在海信身上，希望海信改变OLED电视机目前的困局。这不可能是事实。
海信称，过去多年“海信围绕OLED材料、器件、驱动、画质等方面进行了深度技术研发和技术储备”，但是，海信并没有拿出令人信服的证据；事实是，海信确确实实是OLED的迟到者。
作为OLED的迟到者，海信尚不具备对OLED做出实质性贡献的实力——从产品创新到市场培育都不具备。
通常来讲，一台长期对OLED持否定态度的企业，不可能有像样的技术储备，所谓长期坚持研发也不符合基本逻辑。一台迟到者把自个放在OLED电视机救世主的位置上，更是贻笑大方。
还有一处，海信也涉嫌误导。海信说，OLED电视机在中国推广五年多，销量远低于预期，原因是一些厂家对研发难度较大的OLED残影等深海区根本无力触及,使得OLED电视机“看起来并没有宣传中那么好”，导致中国OLED电视机市场迟迟不见起色。
这句话不完全是事实。
中国OLED电视机销量的确低于预期，这是事实，但并不是中国市场销售的OLED电视机质量低于欧盟、美国、日本、韩国等市场，而是因为狙击OLED的力量比较强大，对消费者形成了较大的负面影响。
外界很关心海信发布的这款型号为A8的OLED电视机产品，到底如何样？
我还没看到实物，但从海信官方稿件看，总体判断是：这款“更好的OLED”并无令人拍案叫好的差异化优势。
止于目前，全球有三款OLED电视机给人留下了深刻印象：一款是可卷曲OLED电视机，一款是壁纸OLED电视机，一款是屏幕自发声OLED电视机，它们分别由LG、创维、索尼率先发布。除此三款产品之外，其他OLED电视机产品都差不多，均不具备符号性特征。
海信这款A8型OLED电视机，既不可卷曲，也不是壁纸电视机，同时不具备屏幕自发声功能，可以说海信OLED电视机的第一次亮相动作谈不上惊艳。
有人提了一台问题：中国OLED电视机牌子格局会不会因为海信的加入而改变？
要回答这个问题，我们首先要了解目前中国OLED电视机的牌子格局。

奥维云网提供的数据是，2018，国内市场共销售OLED电视机166351台，其中创维占比超过50%，比第3-6名总和还多。
海信是中国激光电视机的霸主，创维是中国OLED电视机的霸主，二者在各自领域都可谓一枝独秀。
如果我问谁是OLED电视机本土牌子中的老二？我估计大多数人都会摇头。
只知第一不知第二，说明中国OLED阵营第二梯队牌子格局不清晰，我认为这正是海信的机会。
“中国彩电三大巨头之一”+“本土销量最大的两家彩电企业之一”，这样优势必定对海信冲击OLED市场形成一定支撑。我的基本判断是，海信加入OLED阵营，受影响比较大的可能是长虹、康佳等第二梯队牌子，对创维、LG、索尼等头部牌子基本上形不成威胁，至少短期是这样。
外界有所不知的是，海信下决心进入OLED领域经历了一台复杂的决策过程。早在2016年初，海信就有意推出OLED电视机，苦于无法获得上游屏资源而无奈作罢。因此，海信电视机战略的大转型，既有主动的成分，又有无奈的成分。
谈到海信发布OLED电视机，深圳创维-RGB电子有限公司董事长王志国也给出了正面评价，他说：“这是一台正确的选择”。但他又说，“来对了，但来晚了”。
(作者系家电行业资深观察人士)
来源：中外管理

刘先生也开始揭海信的短儿了～～话说我都没注意过海信发布了啥，看了一眼新闻，发觉海信吹牛的本事越来越强了，送测的产品可真是精挑细选筛出了误差最大的几个.....

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海信发布OLED电视机，友商创维发文祝贺，这是唱的哪出？

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