在电视机上刷中视频？西瓜视频“鲜时光TV”为何瞄准电视机端？_ZNDS问答

molyx2

你更喜欢在手机上刷视频，或是在大屏幕上看视频？在昨天举行的西瓜PLAY好奇心大会上，西瓜视频总裁任利锋发表了题为《中视频的多屏时代》的演讲。
为啥说“中视频”火起来了？任利锋认为，这要归功于播放渠道的多元化。在当下移动手机端渠道已接近顶端，智能电视机、电视机电视盒子、平板等新渠道仍有增量空间，人们已经不止在手机上看视频。
以西瓜视频的知名创作者李永乐老师为例，在过去一台月里，他的视频在TV端的播放量已经超越了手机APP端，前者月播放量为2663万，后者为2329万。

图源：西瓜PLAY好奇心大会

智能电视机拥有画质、尺寸的优势，能有效提升用户的视觉体验。过去的电视机平台以影片、剧集为主要内容，目前有望拓展到中、短视频领域。用户可以在手机上刷视频，也想在大屏端上看视频，新的用户习惯正在养成。显然西瓜视频不想错过这一新渠道的火爆。

鲜时光TV：电视机版的西瓜视频
20196月，西瓜视频与华数传媒合作，推出了应用于智能电视机的“鲜时光TV”。用户可直接在智能电视机上下载使用。
鲜时光TV的主页有20个栏目，只有“看大片”“动画片”“纪录片”这三个栏目是长视频栏目，其余均为短视频栏目。瀑布流节目列表和播放窗口的布局基本照搬手机端界面，用户可以用遥控器直接切换视频并进行点赞、关注、收藏等操作，页面同时显示播放量、粉丝数等数据。

从视频内容来看，鲜时光TV主打横屏视频，只有“小视频”栏目的视频内容是竖屏的。这与西瓜视频APP聚焦于3分钟以上中视频的发展路线别无二致。横屏视频在电视机端有较高适配度，因此APP端内容可以直接迁移至电视机端。

从近期的一些动作中可以看出，西瓜视频有意加速“鲜时光TV”的推广。在今年5月1日，国民影视IP《你好，李焕英》独家登录鲜时光TV，以“限时免费观看”的标语吸引观众。而这一影片7天后才登录西瓜视频手机端APP。这是西瓜视频第一次将电视机大屏的地位前置于移动端APP，或许意在贴合影片的温情主旨、渲染家庭观看的氛围，但从中也能窥见西瓜视频向电视机大屏引流的意图。
中国广视索福瑞CSM曾在《2020年短视频用户价值研究报告》中指出：“随着技术不断升级，大小屏互动成为常态，电视机大屏成为短视频打开新方式，其中短视频用户中使用过电视机收看短视频的比例约为55.8%。”互联网短视频APP的入驻顺应了这一趋势，加速了电视机短视频内容生态的扩充。
西瓜视频以外，快手也于2020年4月推出了“云视听快TV”应用。自此两大短视频平台皆登陆智能电视机渠道。

电视机短视频，表现如何？
从行业数据上来看，智能电视机APP的头部玩家仍然是长视频平台，短视频平台的热度并未追上。奥维互娱发布的《2020年12月OTT大屏用户行为月报》显示，华数鲜时光（鲜时光TV）、云视听快TV这两家短视频平台的日活仅在200万-300万之间，而高居排行榜榜首的是爱奇艺视频TV版打造的“银河奇异果”和优酷CIBN酷喵影视的“CIBN酷喵视频”，二者皆以剧集、影片等长视频内容为主，日活均高于3000万。
数据表明，电视机短视频还处于刚刚起步的阶段。对于已经进入存量竞争的移动端短视频APP来说，电视机大屏或许能够赋予它们新的增量。
在整个电视机短视频行业中，西瓜视频的鲜时光TV属于内容方。除了内容方，行业还需要终端厂商和牌照方，三者缺一不可。
终端厂商也正在顺应电视机短视频的趋势进行创新，例如，智能电视机终端厂商康佳在201912月推出了短视频产品“抖屏”，致力于提高短视频的操作体验。“抖屏”也在搭建自个的内容体系，目前沉淀的视频内容已达100万小时，并通过上线《我和我的家乡》等热门影片来引流。
牌照方更是全产业的重中之重。2009年，国家广电总局为了规范互联网电视机的发展，开始向电视机集团下发电视机牌照。广电总局下发过两次互联网电视机牌照，并且今后不再发放。现有的七个牌照方，分别为国广东方CIBN、银河互联GITV、百视通BesTV、华数TV、南方传媒、芒果TV、未来电视机（ICNTV）。互联网电视机产品必须与这七大牌照方的任意一家合作，才能在电视机上播出内容。
鲜时光TV是与其中的华数TV合作。华数TV是由浙江广电、杭州文广集团和宁波广电等企业合资创立的，目前已经被阿里入股。2021年4月，鲜时光TV还与福建广电签约，用户可直接在福建广电网络电视机上观看鲜时光的内容。
目前，鲜时光TV、云视听快TV等电视机短视频应用的商业模式仍不清晰。但以长视频、剧集影片为主的应用，如银河奇异果等，已经对商业模式有所探索。爱奇艺视频TV版高级副总裁段有桥曾提出三个商业模式：一是多样互动的分众广告，二是用户会员付费，三是围绕IP变现。这三种商业模式皆有迁移至短视频平台的可能。
用户对电视机短视频的诉求
腾讯媒体研究院曾在2020年4月发布调研报告，向4364名用户调研了智能电视机短视频的用户痛点。报告指出：广告时间长、遥控器操作体验不佳、视频入口不好找等，是用户不满意电视机短视频的前三大原因。此外还有视频清晰度不够、电视机内容更新慢等痛点。
从用户的体验来看，电视机大屏和手机屏虽然都是交互屏幕，但在具体操作上仍存在较大差距。手机端的触控体验和电视机端的遥控器操控不同。后者显然不及前者灵活，具有很大的改善空间。
另外，值得注意的是，调研显示超过三分之一的用户是独自观看电视机短视频，而独自观看智能电视机的用户仅占总用户的16%，前者是后者的2.3倍。可见，虽然83%的智能电视机摆放于客厅，但短视频仍倾向于是个人打发时间的工具，手机端的个性化分发模式不适用于家庭场景。
对于这一痛点，或许任利锋提出的“中视频”策略可以有效应对。他指出，我们以前经常在老电视机上看到的经典节目，例如动物世界、我爱我家等，时长都是1-30分钟。这些节目都适合多人一起观看，非常适配家庭客厅场景。
看来，西瓜视频已经发现，扶持大众喜闻乐见的专业化内容，是短视频平台适应家庭电视机端场景的重要方式。
在西瓜PLAY大会上，西瓜内容生态负责人鲜宇博提出了扶持中视频创作的“中视频伙伴计划”。他指出，电视机端流量已经成为了不可忽视的来源，伙伴计划将不止于扶持移动端作品，会实现“多屏覆盖”。
在短视频平台内容更加丰富的背景下，必然会分化出更适合电视机屏的内容和更适合手机屏的内容。如今，手机屏短视频的竞争已经陷入红海，而完整的电视机短视频生态还未形成，或许，智能电视机会成为各家短视频平台的下一片土壤。
当年，抖音、快手的迅速崛起，很大程度要归功于探索出了9：16的竖屏内容模式。事实证明，单手刷手机浏览竖屏内容，最能契合人们在快节奏时代下的现实需求，激发用户的“成瘾性”。在抖快席卷短视频行业后，“优爱腾”等传统视频门户才开始加速9：16竖屏内容的布局，但市场已定，为时已晚。
智能电视机这一新渠道正在崛起，之前在移动端的经验教训不可不借鉴。可以预见的是，谁能尽快探索出最能吸引用户的电视机短视频模式，谁就将在这一行业占据前列。
西瓜视频决心扶持“中视频”内容，是一台明显的信号：他们想在电视机媒介上攻城掠池了。

		自动登录	找回密码
密码			立即注册

在电视机上刷中视频？西瓜视频“鲜时光TV”为何瞄准电视机端？

相关问题更多>

最新回答