OPPO智能电视机呼之欲出，最大卖点却是“音画”？_ZNDS问答

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近两年智能电视机市场迎来越来越多的实力派玩家。10月19日，OPPO旗下首款智能电视机即将发布。OPPO在手机市场杀出一条血路成为头部玩家，其首款智能电视机产品也颇受外界关注。在竞争十分激烈的智能电视机市场，OPPO到底准备如何打？
种种迹象表明，“音画”是OPPO智能电视机的重点

10月16日，OPPO智美生活官方微博发布与杜比合作共“杜”好时光的海报。

就在前一天，OPPO智美生活官方微博发布了OPPO与北欧高端音响牌子丹拿达成合作的海报。“左拥杜比、右抱丹拿”，暗示OPPO智能电视机将会强调“音质”。

杜比实验室为影院、家庭影院、PC、手机和游戏提供创新的音频、成像及语音技术，大众十分熟悉，无须赘述。丹拿则在音响发烧友群体中久负盛名，这是一家来自丹麦的顶级音响牌子，由Wilfried Ehrenholz等一批电声工程师成立于1977年，如今总部在德国汉堡，专注于为音乐发烧友手工打造家居、专业工作室和汽车高端音响，秉持“纯粹原音，如临现场”的理念，具有“创造原音重现”与“独一无二的聆听感受”的美名，BBC、央视和丹麦广播公司都将丹拿音箱作为参照的标准。丹拿旗下产品普遍价格昂贵，常用于高端豪华车型车载音响，比如丹拿给奔驰定制了专用音响Super M17，给布加迪威龙定制了Puccini音响系统，“造车新势力”小鹏汽车P7搭载丹拿定制的18个音响，也成为重要卖点。
不过，目前在电视机产品上，很少见到搭载丹拿定制音响的产品，OPPO首款智能电视机与丹拿合作，表明其想在音质上高举高打。

上个月，OPPO智美生活官方微博发布了一段视频，视频开头便显示了“OPPO TV × 8K RAW 4K 120FPS”，且介绍了4K分辨率和120FPS格式的制作标准，由此可以看出，4K、120Hz刷新率应该是OPPO智能电视机在画质上的配置。
此前还有媒体报道称，已有两款OPPO智能电视机已通过3C认证，尺寸分别为55英寸和65英寸，均采用120Hz量子点全面屏。众所周知，目前4K/8K超清电视机的屏幕主要分为OLED与QLED。作为后起之秀，QLED采取无机量子点屏幕技术，量子点（Quantum Dots）是一些肉眼无法看到的、极其微小的半导体纳米晶体，粒径不足10纳米，不需要额外光源自发光，其使用寿命更长，在色彩准确度，色彩亮度和色彩容量方面表现更好。
OPPO智能电视机“处女作”采取4K+120Hz量子点全面屏，表明“画质”也是其核心竞争力之一。
不论是丹拿定制或是4K、120Hz量子点全面屏，都表明OPPO智能电视机将主打“音画”这一看上去十分“古典”却又十分本源的特性。说实话，OPPO如果这样做，或是有些让人意外的。
智能电视机继2014年爆发至今，各大厂商一直在推陈出新，2019前后出现了各种“不是电视机的智能电视机”的新概念，比如“智慧屏”、“智屏”、“智能家用投影电视机”等等，特别是智能电视机市场的新玩家，更是想要用一种全新的颠覆式的产品形态来杀出重围，TCL、创维等老牌巨头也跟进推出了新形态的“智屏”产品。可以说，如今“智能”已成为各家电视机牌子突出的第一重点，OPPO智能电视机却反其道而行之，回归“音画”这一电视机最朴素的原点，行得通吗？
返璞归真，“音画”才是决定电视机体验的关键点

今天的智能电视机，内容、应用、场景都越来越丰富。有媒体报道称，OPPO智能电视机定位万物互融生态下家庭场景的内容入口，因此自然会具备“智能”特性。此前曝光的短片就显示OPPO智能电视机具有“升降式摄像头”这一新一代智能电视机的标配硬件，就说明它不只是一款传统的智能电视机。另外OPPO智能设备生态如今在手机外已成功拓展至耳机、手表、手环等IoT设备，OPPO智能电视机自然会成为OPPO IoT生态的重要组成部分，因此其在“智能”上应该会有不少亮点。
不过，智能电视机今天的核心竞争力真的只是“智能”吗？我想答案是否定的。在行业一众玩家都在十分关注“智能”时，电视机最本质的“音画”，却依然有巨大的提升空间，甚至存在明显的短板。
“音质”就一直是智能电视机被忽视的短板。原因在于，扬声器单元决定了音质再现的质量，但如今的电视机追求纤薄设计，因此一般都会选择牺牲音质，要将14cm大小的中/低音单元装入仅2cm厚的电视机上，物理上就不可能实现。同时扬声器的朝向对声音指向性有很大的影响，但大多数电视机的内置扬声器朝向后方，依靠墙面的反射来传送声音，这会对声波造成不利的影响，也是造成声音不清晰的原因之一。正是因为此，今天电视机的音质大都不如拥有足够空间容纳适当尺寸扬声器单元的老式显像管电视机。
电视机变得越来越纤薄，音质却在退步。有少数发烧友会单独购买丹拿Xeo 2这样的紧凑型HiFi级别有源扬声器作为电视机的补充。但是，这样的做法无疑不符合“懒人经济”下的大众习惯，不论是购买、布线或是使用，单独购买音响对于普通用户来说都太复杂了，经济、时间与使用成本都很高。

让电视机本身就具有更好的音质，是电视机行业应该努力的方向。遗憾的是，如今只有少数电视机厂商在重点关注“音质”，比如以黑科技著称的索尼推出了音画合一技术，再比如小米电视机3曾经做了一款“分体”电视机，即主机+音箱跟显示器分离，以提供更好的音质表现。如今OPPO智能电视机与丹拿与杜比合作，最终会如何实现更好的音质，也十分值得期待。
相对于被忽视的“音质”来说，围绕屏幕本身的进化一直是电视机行业的重头戏。激光电视机、曲面屏、OLED、量子点、QLED、miniLED、microLED等等技术层出不穷。如今随着5G时代到来，移动与固网带宽都在大幅提升，4K内容正在爆发式增长，电视机正在迈入4K时代，终将迈入8K时代，画质在未来一定会继续不断提升。正是因此，OPPO智能电视机也不甘落后，首款产品上马4K+120Hz这一高端电视机标配画质能力，应该说是板上钉钉的事情。
了解OPPO发展历史,或许更能理解OPPO智能电视机为何会如此强调音画。OPPO最初以MP3、蓝光播放机发家，做出了不少畅销全球的经典款产品，一跃成为世界领先的影音设备和技术厂商，在影音领域一直有着深厚的技术积累。在智能手机领域的大获成功，反而让很多人忽视了OPPO的“影音”能力，但技术积累不会凭空消失，只要有合适的时机就会厚积薄发。比如OPPO近年来发布的TWS无线耳机系列产品颇受好评，与其多年来的影音技术积累密不可分。既然有这样的积累，OPPO智能电视机自然会基于影音这一长板优势，突出“音画”能力。
但更重要的原因，或是因为OPPO做产品时在坚持“第一性思考原则”，即回归用户本质需求，来思考如何做。
回归“音画”，显现OPPO智能电视机的“第一性思考原则”

最近“第一性思考原则”因为硅谷“钢铁侠”马斯克而风靡，马斯克曾在采访中提到自个特别推崇“第一原理”思考法，简单地说，就是回溯事物本质、再来思考如何做。
OPPO智能电视机回归“音画”这一本质特性，就是用“第一性思考原则”回归电视机本质思考后的抉择。虽然“智能”成为智能电视机的关键竞争力，但长期来看， “音画”对电视机来说才是最重要的，一方面，电视机本质是影音娱乐产品，脱离不了“看”与“听”这两大关键场景，人们对“音画”体验的需求有着无尽的贪婪。“听”要原音再现、“看”要画面还原，恨不能身临其境。说实话，还没有一款电子产品真正做到了完美满足这样的需求。另一方面，手机、平板、PC以及智能音箱等碎片化电子设备出现后，电视机依然在客厅占据一席之地，很大程度正是因为其具有移动设备不具备的“音画”能力，正因为此，电视机未来的发展会更加强调“音画”。
OPPO强调“音画”，我想也是对“智能电视机本质是指什么”、“用户看电视机时的痛点是指什么”进行一番思考后的抉择，比如音质这一被大多数电视机厂商忽视的能力，就很关键。很多人没有留意的是，在看电视机时，“音质”在很大程度上决定了体验，特别是在观看类似于《乐队的夏天》、《中国好声音》等音乐类综艺节目，或者说在电视机上观看影片大片时，“音质”的重要性有时候是超过“画质”的。与高端奢侈音响牌子丹拿合作，OPPO智能电视机有望在“音质”上刷新目前电视机的听觉体验。当然，OPPO智能电视机能否贴上“音质最好的电视机”的标签，还要在看了发布会与产品实测后才知道。

在我看来，OPPO智能电视机强调“音画”，就跟OPPO手机当初做快充的思维是类似的。在所有厂商都认为手机“续航”没有什么可以改进的空间后，OPPO回归用户本质需求，从充电着手推出闪充技术，也掀起了手机快充的产品潮流。当所有厂商都认为电视机“音质”能够提升的空间不大后，OPPO却回归到这一被忽视的最本质的点，并着力进行提升。
不管电视机产品形态如何进化，“音画”永远都是决定用户体验的关键。因此“音画”过去、目前和未来都会是电视机产品的核心竞争力。主打“音画”这一看似朴素的特性，表明OPPO做智能电视机不是玩票、不是搞噱头，而是回归用户使用产品时最本质的需求，实实在在提升产品体验。华而不实的产品很多，返璞归真的产品很少，OPPO智能电视机就是一款颇具诚意的产品。
据媒体透露， OPPO智能电视机的价格可能突破万元，定位于同尺寸电视机中的高端产品，这表明OPPO首款智能电视机产品不会走互联网电视机的“走量”模式，而是确立了中高端市场的路线。OPPO智能电视机搭载高端的屏幕与顶级的音响，主打的“音画”体验，也更加符合中高端消费者的需求。他们对音画体验更有感知，对价格却相对不敏感。长期来看，先做高端市场，一方面有利于OPPO积累更强的产品、技术与供应链能力，另一方面则可以形成高端牌子。低端牌子高端化十分艰难，高端牌子在时机成熟时从高往低“下沉”却相对更加容易。
OPPO智能电视机是否真的如传言一般？让我们一起期待发布会最终揭晓答案。

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OPPO智能电视机呼之欲出，最大卖点却是“音画”？

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