冰墩墩是如何火起来的？普通人是如何参与到冬奥会之中的？为了做好北京冬奥会报道，中央和地方媒体开足脑力，借助新媒体手段和表现手法，设计推出了多种形式的融媒体产品，纷纷开创特刊讲述冬奥故事。今天，我们就来看看各路媒体在冬奥赛事中是如何表现的，就当是给初试/复试积累案例了！
人民日报社 《2022冰雪动物城》
用户扫描二维码，即可化身动物角色，挑战单板滑雪障碍追逐、花样滑冰、冰球、冬季两项、高山滑雪冬等冰雪运动项目。人民日报新媒体推出的这款互动游戏，旨在通过线上体验的方式，让用户直观了解“非大众”的冰雪运动，营造良好的冬奥赛事氛围。
在媒介科技变革的当下，一切原有技术支撑下的产品形态都在发生跨界与融合。随着交互方式与手段的完善，传统的新闻报道也从单向的故事消费与信息传播发展为用户参与和控制的互动建构，新闻与游戏的结合成为新闻报道产品创新的重要方向。因此，每到重大活动期间，都会有类似的互动游戏出现。
北京广播电视机台 《跨越万年的相遇，乘着神梯去冬奥》
如果上万年前的人类，也能够看到2022北京冬奥会，那该是一场怎样的奇妙之旅？创作团队以这个点为整个作品的创意锚点进行策划。最终确定了以手绘动画+H5的形式，帮助作品中的“岩画爷爷”搭建一台“神梯”，跨越时空前往2022年，参加北京冬奥会！作品呈现了时空双线的创作脉络。时间上，从历史上新疆阿勒泰地区岩画、隋书中记载室韦人骑木而行以及清朝冰嬉图的盛况，到奥运健儿不断突破，让五星红旗在冬奥赛场上冉冉升起的激动时刻。空间上，主人公“岩画爷爷”从新疆阿勒泰地区出发，经过隋书中记载的室韦人居住区今黑龙江地区，来到北京。所有的资料均查阅论文史实，具有丰富的文化历史内涵。作品视觉设计以原创手绘风，展现了宏大的历史长卷。同时，作品以游戏闯关的形式，串联了毛皮滑雪板制作，故宫太和殿屋脊兽排序，冰嬉图拼图，滑雪集虎年福气，为冬奥助力点赞等游戏，让用户在游戏中感受中国悠久的冰雪历史，以及丰富的传统文化。最后邀请用户一起点击助力，点亮鸟巢火炬，激发用户对冬奥的热爱和热情。
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新华网 《手绘长卷｜北京2022年冬奥会场馆图鉴》
新华网结合中国传统绘画艺术，采用手绘画卷的形式，全景展现北京2022年冬奥会24个主要场馆，并将比赛项目等有机融入其中。有网民留言称，本长卷第一次用艺术手法全景式地描绘了北京冬奥会主要场馆，用建筑语言生动诠释了冬奥精神和中国魅力，呈现出新时代人与自然和谐共生、构建人类命运共同体的理念。
中国体育报 冬奥特刊
中国体育报充分发挥自身优势，持续推出冬奥会特刊，全方位、多角度做好中国健儿征战冬奥会报道。2月1日，中国体育报在头版刊发《冬奥之光照亮人类前行之路——以习近平同志为核心的党中央关心体育事业和北京冬奥会、冬残奥会筹办工作纪实》重要报道。2月5日，中国体育报出版24个版。重点报道开幕式盛况及各方对开幕式的热烈反响，及时反映社会各界观看冬奥会开幕式后的心声。同时，全面回顾北京冬奥会申办成功以来，中国体育界备战冬奥会等方面的情况。
中国教育报 面向青少年，走进冬奥会
中国教育报面向青少年普及冬奥知识、介绍赛事项目，讲述运动员台前幕后的成长故事，报道首都师生的志愿服务等，报道逐步推进，层层深入，形式多样，以新媒体为主阵地，报网端微融合发力。中国教育报推出系列视频节目《冬奥课堂》，聚焦奥林匹克历史、冬奥冰雪运动项目、冬奥科技艺术元素、我国青少年冰雪运动开展情况、双奥之城等方面内容。在中国教育报APP推出“冬奥进校园”专题，邀请冬奥会冠军撰文，为青少年普及冰雪项目，弘扬奥林匹克精神。
中国青年报客户端 “2022北京冬奥会特别报道”专题
冬奥会中，中国青年报客户端推出“2022北京冬奥会特别报道”专题，为读者全方位报道冬奥会，共同见证世界各地运动员的巅峰时刻，感受“团结友爱、公平竞争、相互理解”的奥林匹克精神。其中，“剑拔弩张”“鑫之燎原”“璇妙墨测”“屾风点火”等特别的栏目名称轻松激起读者的好奇心。实际上，这4个独具特色的名称分别取自郭剑、慈鑫、梁璇、杨屾这4位冬奥报道记者的名字。以记者个人名字命名的栏目，不仅个性风格明显，还能够了解不同赛事的情况和知识，提升了专题的影响力。
除上述栏目外，“小尹日记”栏目也同样采用记者尹希宁的名字进行命名，不同的是，该栏目采用“小尹冬奥Vlog”“小尹冬奥日记”的全媒体报道形式，通过记者的视角讲述年青一代的志愿故事。
央视频 5G消息业务助力冬奥宣推
为进一步落实中央广播电视机总台在“5G+4K/8K+AI”应用实践上的战略布局，央视频于2月4日成功推送第一条“5G消息”！首条消息以“来央视频 看冬奥会”为主题，为用户带去最及时、最新鲜、最好看的冬奥视频。2月4日至20日冬奥会举办期间，央视频计划以赛事预告与精彩瞬间为主，每日结合央视频AI赛事剪辑系统，基于央视频手机官网页面进行内容的分发，推送两条冬奥主题“5G消息”。目前已成功推送“来央视频，看北京冬奥会开幕式！”、“中国首金！再看亿遍！”、 “来央视频，看谷爱凌冬奥首秀！”等消息，预计触达85万移动用户。
目前，央视频自有5G消息业务系统已正式上线并与中国移动5G消息平台打通，实现5G消息面向选定人群定时发送，为央视频开拓出全新的内容传播渠道。未来，央视频还将与行业内诸多合作伙伴强强联手，探索AI虚拟形象对话式服务、新型社交互动、消息智能化触达等产品技术发展方向，打造不断升级的能力平台，持续为总台视听新媒体产品技术赋能。
2月20日，2022北京冬奥会圆满落下帷幕，冰墩墩下班了，雪融容上岗，让我们一起期待残奥会的表现吧，双奥之城，实至名归。 |
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