浅谈小米新logo：从“方”到“圆”到底有多少种可能？_ZNDS问答

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   前不久，小米公司在发布会现场公布了公司的新logo，由日本著名设计师原研哉先生设计，历经3年，价值人民币200万元。原研哉是我本人非常喜欢的设计师，拜读过他的著作《设计中的设计》，受教颇多。
   在logo公布之后，在媒体上掀起了轩然大波，“小米公司被诈骗”，“新型老年人诈骗”等等论调将小米公司送上了热搜。一时间舆论对原研哉口诛笔伐，当然一些舆论只是玩笑性质，毕竟很多人也不会太关心一台自个没有股份的公司的logo的改变。也有舆论说“不值200万”，“你上你也行”等等，可是，要是大家知晓英国石油公司新logo价值1，300，000，000人民币的时候，不知如何感想。

   外行看热闹，内行看门道，其实很多吃瓜群众最大的误解是认为200万买来的仅仅是一台logo，其实严格来说200万买来的是企业牌子形象的整体重塑。这里涉及到几个概念，是设计发展演化的过程：“logo设计”，“vi设计”，“牌子设计”。logo设计大家都熟悉，这里也就不用展开讲了，“vi设计”可能对于部分人来说比较陌生，vi设计其实就是logo设计的扩展，它是将公司整体对外呈现的视觉方案进行整体的打包设计，举个最简单的例子：看到蓝色门头的银行你就知道是建设银行，看到绿色就知道是农行，红色是商行。“vi设计”是基于视觉的设计，而当vi再次延展就来到了看不见摸不着的“牌子设计”，随着平面设计的不断发展，随着顶尖设计师的不断探索，平面设计越来越多的与“牌子设计”产生融合与交集。依我浅见，虽然设计软件越来越高级，实现各种特效的成本越来越低，可是对设计师的要求却越来越高。
   小米的新logo的改变乍一看很小，但其实改变确实巨大，甚至可以说是改头换面。在原研哉自述的视频里可以看到他对新logo的概念阐述“alive”，“alive”直译过来的意思就是“活着的”，官方诠释为“生命感设计”。作为一家科技公司，原研哉赋予的牌子概念是“活着的”，在完全基于逻辑的科技领域，赋予产品与公司追求“活着的”或着说“追求生命感设计”的提倡，是极具浪漫主意色彩的，也是极具正向形象的。最终提出的口号：“科技越进化就会贴近生命的形态”。把小米的牌子形象提升到了一台新的高度，甚至很有可能会引导小米公司做出新的思考，要知道，就在七八年前，小米是以何种形象存世的。

   小米新logo的外框是基于数学公式演变而来，从“方”到“圆”到底有多少种可能，根据我本科高数挂科的数学水平，我认为是有无限种。而我们可以认为，基于视觉，基于肉眼能够区分的变化，应该是有限个数种变化，也许是一百种也许是五百种，而选择出更加符合牌子气质的一种，便是考验设计师的事情。每个设计其实都是从无限种可能中演化出的一种，为了将这种飘忽不定的变化“钉死”在平面坐标的十字架上，早年的设计使用各种尺子和圆规，目前的设计师可以偷懒，因为有矢量软件的辅助。可是终究，一台logo，哪怕只是一横，或一竖都是设计师从无限种可能种摘取的一种。

   其实原研哉很清楚，怎样才是对小米最好的选择，视觉上有限的改变，带来无限的影响，才是真真正正对小米最负责的设计。如果把小米的主题色变为五彩绚丽的渐变色，MI的字母改为炫酷的形状，就真的对小米好吗？必然不是，小米能够成为今天的小米，“米粉”对小米的贡献绝对是不可忽视的，剧烈的牌子形象变化带来的“情感割裂”是可以估计的吗？风险是可以承担的吗？“米粉”长期以来对小米的支持，其实不就是希望小米有一天能够成长为一家“如同”苹果的公司吗？这次由“方”转“圆”的变化，似乎看到了一些前路。
   再说到logo的呈现方式，根据“alive”理念，在印刷品上，同一台产品的宣传海报，logo会出目前不同的位置，凸显出logo的“生命感”，这是一种看似简单却大胆的尝试，在观看者数次观看后不经意发现的瞬间，就是设计赋予观看者的彩蛋，这种不经意间发现的彩蛋正是设计师温暖的设计理念的呈现。再说到视频，“活着”logo的动态呈现方式为：当你仔细观看新logo在产品介绍视频中出现时，它其实是在“呼吸”的，整个logo外框在做着轻微的膨胀缩小的运动，不仔细观看难以发现，可是一眼看过去你会发现logo充满与死板logo截然不同的活力，甚至当你发现这个小细节时你会不经意脱口而出“可爱！”。这就是一台优秀的设计方案。不炫技，和道理，温暖的为甲方考虑，温暖的为观看者考虑，温暖的为这个世界考虑。

   网上有人认为，200万上热搜已经赚回本了。这种逻辑似乎并没有错误，这样思考也没有错误，可是当所有人都以流量为王，以短期利益为最终追求，那么，应该可能或许大概是一种悲哀吧。
最后的最后，要是让你做设计师，你做一份这样的设计，你能说服甲方吗？能，才是真的能！

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