其实答案很简单——
主机它不赚钱
<hr/>这里指的不是主机业务本身不赚钱,毕竟不赚钱的买卖没人做。
而是主机这个硬件本身不赚钱,甚至很可能亏钱。
毕竟性价比这东西,关键的不只是性能,还有价格。
比如苹果他性能高,但没人觉得他性价比高,因为他利润加太多了;小米性价比高,是因为它2000元的东西可能只卖你2100元。
那假如别人亏本卖呢?我一台主机3000元的成本,只卖你2500元,那可不性价比更高了吗?
那为啥主机可以亏本卖,而电脑手机不会亏本卖呢?
这就是两边营收模式的区别了。
其实就和这篇回答类似——
主机业务的核心不是卖机器的利润,而是游戏业务往来时的渠道费。
而电脑、手机等电子产品,他们的利润点在于其硬件商品本身。
这导致了主机可以亏本去卖机器,而电脑等产品不行,那么自然主机的性价比高于电脑等设备。
<hr/>亏本做生意可能看似匪夷所思,其实很好理解。
什么是渠道费?
我们举个很常见的例子——淘宝天猫等网购平台。
我们谁都知道,马云靠淘宝天猫、支付宝等等赚了一大笔钱,甚至当上了首富,饿了么和美团打得不可开交。
那么这里有个问题——作为用户,我们注册淘宝天猫等等要花钱吗?甚至可能他们还会搞各种活动倒贴钱来吸引我们注册使用。
那既然我们没有支付注册费,那么马云他们如何赚的钱?
反过来说,假如你租了别人商铺、地皮来做交易,总归也要付对方一点成本吧?
那么商家在平台上卖出了东西,一笔交易分给平台方一笔钱,不奇怪吧?它提供了这个交易平台,商家就得支付分成。
这就是平台的渠道费。
而做实体商品的,你的工厂再大也会有个限度,毕竟有个现实的限制。而淘宝、天猫他们只是个平台,所有厂家都可以在他的平台上卖东西,等于所有厂家都在帮平台赚钱,那么这个规模理论上就相当于是无限的。
而平台有边际成本吗?它又不需要去开采原料、生产货品、亲自贩卖,他只需要提供这个平台并维护就行了,或者做做宣传,这样岂不是算无本万利?(成本是有的,这里只是夸张化点)
同理,包括亚马逊的KINDLE、各大电商平台等等,它都是这个原理。
(当然,除了抽成这种比较直接的玩法,还有比如把商家的钱先押在平台,通过这种类似银行的金融手段来生钱的玩法。抽成只是最直观的一种)
游戏业也不例外,包括PC平台的steam。
游戏主机,也是在做一台平台方。
他们的盈利点是在于“渠道费”,也就是每笔游戏售卖后的分成,以及这其中牵涉到的资金流。
比如索尼卖出一台PS4,他的系统是封闭的,购买的玩家只可以用PS4在索尼的商城里买游戏。那么一台游戏300元卖出去,不管你是EA或是育碧的游戏,只要是在PS4平台上卖的,那索尼收个几十上百的渠道费。十个游戏不就几百上千的利润来了?
而他们需要做游戏吗?(当然,为了平台吸引力,也会做独占游戏)
不用,做游戏的成本和风险都是游戏厂商的事,他只管收他的渠道费。
这也是为啥各大游戏厂商也想做自个的平台,比如育碧的Uplay。为啥目前epic能和steam打起来,靠的就是分成上的问题。
那既然如此,主机所要做的就是加强平台的竞争力,也就是让平台更大、让这个主机卖得更多,这样有越多游戏登陆这台主机、有更多的人在他的平台买游戏,那么他就分成赚的越多。
而增加平台竞争力,除了比较常规的手段,比如:
等等……
还有一台很关键的就是——“价格”。
价格越低,自然会有越多的人买这台主机,平台竞争力越强。
这也是为啥主机敢让利——
主机厂商不怕硬件亏本,因为可以从更多的平台分成上赚回来;但手机电脑不行,它只能从硬件产品上赚取利润。
据说当年XBOX每卖一台,微软就亏一百多美金
毕竟如果你买了小米手机,小米总不能指望你在手机上网购,淘宝还会自动识别这是小米或是苹果的手机,然后把分成打给小米吗?
而你买了电脑,不管联想或是戴尔,它上面用的系统是微软的Windows,网购用的是阿里巴巴的淘宝,付钱用的是绑定的银行卡,这钱关你电脑厂商什么事?有本事联想卖电脑,也学着封闭系统,只允许用联想在线商城试试?看他死不死?
目前唯一做成功的是苹果的IOS平台内置商城,别人能随便学得来苹果吗?
那么电脑手机注定不能让利,在性价比上自然不能和能够亏本卖的主机比了。
<hr/>其他的原因也有一些,比如:
1、采购量导致的成本下降。
对于供应商而言,肯定量越大它越愿意降价,薄利多销嘛。
那对于主机而言,几千万、上亿的销量,自然能获取更多的议价空间。
虽然很多电脑、手机的销量很高,但有个问题——电脑的型号很多,里面使用的硬件配置是不同的;而主机正相反,它的型号是单一的。
虽然不同批次会有更改,但这种差距不大。就算至今,索尼微软也只搞了加强版和普通版两个版本,而架构也是相同的。
就这个层面而言,他们可以获取到更低的成本。
2、历史导致的性能、优化差异。
因为这里其实有个和目前相悖的常识——
在以前,电脑不是拿来玩游戏的,所以性能很差劲,而街机的性能高于游戏主机。
对于电脑而言,它不是用来玩游戏的,而游戏主机只是拿来玩游戏的。就算目前,电脑本身更多是多功能的,所以必须保证能够多线程运行,系统也不是按照游戏特化的。这注定了不能像游戏主机一样把性能全堆在游戏表现上。
而且由于以前玩游戏基本只能去街机和游戏主机,那么游戏只登陆主机;而回到目前,其实国际上,玩游戏也是以游戏主机为主流。
上述原因,加上游戏主机系统封闭、型号统一的情况,使得厂商会在主机上下更大程度的优化。
毕竟不提性价比问题(主机游戏销量占比更高),一台电脑的系统是不封闭的,硬件也不统一,它优化时得照顾到各种情况,包括海量的软件、硬件造成的冲突(大家可能也都遇到过,电脑下载了游戏,结果因为不知道哪里发生的冲突导致老是闪退、打不开一类的情况)。
这也就导致了,就算电脑和主机一样的配置,优化程度的区别也会使得主机的游戏表现效果更好。
3、独占游戏的差异
一般来说,独占游戏是最能挖掘主机性能和功能的游戏。
如同上述说的,索尼、任天堂、微软这些主机厂商的目标是增加平台竞争力,所以主机本身硬件亏点钱也没关系。
独占游戏也一样,他们的目标是增加平台竞争力,所以相对亏点钱、风险大点也可以。
独占游戏必须挖掘出主机更多的潜能,这样才能让主机卖得更多,然后更多人入坑、更多人在平台上买游戏、赚到更多的分成……
而他们在挖掘主机机能的经验也可以适当提供给别的游戏厂商,让他们做优化时效果更好。
换了电脑厂商,联想戴尔也没这个动力做个独占游戏……
<hr/>诸如此类的情况,就会让题主产生游戏主机性价比相对电脑而言更高的感觉 |