随着互联网内容碎片化和短视频兴起，信息供给侧的过剩使优质内容的稀缺价值凸显，网络流量向优质内容聚集。电视机作为长视频的主要载体之一，其优质内容和文化导向是互联网不可比拟的。本篇根据中科网联AIS全媒体广告监测数据向您展开和解读体育元年，电视机媒体在广告行业层面发掘的商业机遇。
2019-2021年全国上星专业体育频道连续三年收视率和月活跃观众规模呈现持稳态势
根据中科网联AIS全媒体广告监测数据，2019到2021年全国上星专业体育频道，连续三年每月平均广告累计触达观众3.19亿人，占全国城镇地区电视机直播家庭户的50.90%。广告收入方面，连续三年每月平均广告收入达10.50亿元，且增速显著。
在收视率和月活跃用户观众规模方面，根据中科网联海量融源收视率数据，2019到2021年全国上星专业体育频道，连续三年每月平均收视率0.75%，每月平均活跃观众规模3.28亿人，连续三年每月平均活跃观众规模呈现增长态势。
以2021年夏季奥运会和2022年冬季奥运会为例，在赛事月份，月平均收视率较平时增长了近一倍。大众和体育爱好者普遍选择全国上星专业体育频道作为观看重大体育赛事的主要渠道。
体育大年显著增强电视机直播大屏专业体育频道的传播影响力
2022年北京冬奥会完美闭幕，为全世界冬季体育运动呈现出精彩绝伦的赛事表演，同时，各种制度、管理、运作、饮食、住宿等方方面面都获得了国际奥委会和各国运动员的赞誉。根据中科网联AIS全媒体广告监测数据，在奥运赛事期间全国上星专业体育频道的收视率、收视份额、忠实度、日均独有观众规模、广告收入、广告累计触达观众规模均获得大幅度增长。
CCTV-5 体育：北京冬奥会期间广告主的花费，环比上月，连续投放类占62.33%，新增类占37.67%，其中新增类广告主的花费为6.95亿+元。
CCTV-5+体育赛事：北京冬奥会期间广告主的花费，环比上月，连续投放类占59.19%，新增类占40.81%，其中新增类广告主的花费为2.74亿+元。
BRTV冬奥纪实：北京冬奥会期间广告主的花费，环比上月，连续投放类占28.25%，新增类占71.75%，其中新增类广告主的花费为2325万+元。
从收视指标体系角度看专业体育频道的增长
从广告收视角度看专业体育频道的增长
冬奥赛事期间，全国上星体育频道投放花费超5000万广告主本土企业占比最大
根据中科网联AIS全媒体广告监测数据，冬奥会期间全国上星专业体育频道广告主主要集中于金融、汽车制造、互联网服务、酒、饮用水、房地产服务、体育服饰等行业，其中，大部分为本土上市公司；外资企业主要集中于汽车制造、商业保险、食品、体育服饰；互联网企业占比较高，均为头部互联网企业，包含阿里巴巴、拼多多、小红书、快手、贝壳等。
*广告花费均为刊例价
纵观全览，本篇从体育元年角度切入，分享2019至2021年连续三年全国上星专业体育频道连续三年每月平均广告收入、每月平均收视率、冬奥赛事期间广告主投放花费等行业现状，洞察电视机直播大屏的巨大商业价值。
电视机直播大屏作为大众选择观看体育赛事的主要媒体渠道，体育大年更能凸显电视机专业体育频道的传播影响力，未来其商业价值不可小觑。
数据来源：
- AIS全媒体广告监测是针对广告市场中全部媒体渠道进行的广告投放监测服务。监测覆盖电视机、广播、户外（机场、楼宇、地铁等）、影院、平面、传统互联网及视频网站、移动APP等。该业务可为企业、媒体、广告公司等多类型客户的投放渠道优化、投放效果考量、潜在客户发掘提供有力的支持和服务。
- 【CCData】海量融源收视（全国网）
版权所有，非经授权禁止转载或引用。如需授权，请关注微信公众号： @中科网联CCData 官方微信后台申请。 |
用Deepseek满血版问问看
