呈现方式的大踏步前进，实际上也来自于猫晚自有的基因，对新鲜事物的接受，对美好生活的追求，这些都是猫晚乃至“天猫双11”的背景主题。这种求变和稳定情感的平衡，也随着审美需求的提高、创作者表达能力的提高，注入到了一年一度、却又崭新的这场晚会当中。
作者 | 周亚波
“故事设定在2060年的某一刻，已经过上幸福生活的未来人类正在与今天的我们对话：他们想告诉今天的人，走向共同富裕的经验、需要保持的优势是指什么。”
“受天气影响，部分线索丢失，需要现场的观众和电视机机前的观众一起把这个线索找出来。”
这是2021年天猫双11狂欢夜（以下简称“猫晚”）的故事设定，沉浸、推理的模式成为了今年猫晚的最新亮点。在技术的支撑下，猫晚的展开形式得到了又一年的创新升级。而故事设定的本身，也传达着对“美好生活、共同向往”主题的呼应。
走过7年的猫晚仍然在创新，“与往年相比，今年的整体气质有一台很大的不同，从创意到艺人的统筹，到逻辑线的铺排，应该说都是全新的模式。”浙江卫视节目中心主任、猫晚总指挥蒋敏昊在接受采访时表示。
呈现方式的大踏步前进，实际上也来自于猫晚自有的基因，对新鲜事物的接受，对美好生活的追求，这些都是猫晚的背景主题。这种求变和稳定情感的平衡，也随着审美需求的提高、创作者表达能力的提高，注入到了一年一度、却又崭新的这场晚会当中。
01 全新的突破
易烊千玺、本尼迪克特·康伯巴奇的亮相引来了热烈的讨论，精彩的表演仍然告诉我们这是一台主题晚会，但不同的是，与以往用节目串联、以直接表达为主题分享方式的猫晚相比，“故事”成为了今年的核心呈现方式。
“目前大家的审美水准都提高了，任何一台晚会，按照三五年前的标准，大家都不太会满足。”蒋敏昊表示，“虽然创新意味着风险，但我们希望大家能够看到我们的努力，我们也带着这样的目标来尝试破局。”
2021天猫双11狂欢夜优酷CIBN酷喵影视制片人孟庆光表示，在筹备之初，团队先确立了两条底层的逻辑：第一希望表达的东西符合当下的大环境，这是思路上的定调；第二希望在双十一的节点，能够更可能地为观众带来更多积极向上的内容，带来欢乐。
于正向价值表达和观看体验两者之间寻找平衡点，自然是在确立了底层逻辑之后的主题工作。最终，“与2060年的对话”和“寻找线索”成为了设定的背景，“四大篇章”则成为了背景之下的具体展开方式。
在叙事的过程当中，未来赛博、童话世界、现代都市、大唐国风四大篇章又分别对应着 “团结一心”、“碧水蓝天”、“和谐家园”、“自信中国”四大主题，共同构成对“美好生活”的想象。
晚会往往在“高度集中的表达出口”职能下展现它的价值，但作为一场服务于“新时代购物节”的晚会，猫晚对沉浸和互动的加入，更加地将观看者置于了晚会呈现更重要的位置，乃至“希望大家更多思考一点”。
“我们呈现的信息也将不光是文艺界的，还将包括了物理化学、音乐、常识等等，希望大家能够边看猫晚，边娱乐，边购物，边思考。”蒋敏昊表示，“这样一台多功能的互动的晚会，我们也希望它能够成为以后晚会的一台新的开始。”
四大篇章既包括了朋克风的未来世界，也包括了浪漫主义色彩的童话世界，既包含着现代都市也通过传统文化的表达落地到了传统的国潮场景当中。在四大篇章当中，观众和晚会的共同任务就是寻找关键解密线索。
节目组在对细节的反复推敲当中完成了与千万网友的互动。“卷福”本尼迪克特·康伯巴奇也隔空亮相，以“管理员”身份带领大家寻找线索。
02 “精神的守望”
四个模块的完成对应着终极大奖，也对应着主题的展开。尤值得一提的是，节目组做了一系列准备，将文化与艺术的融合贯穿到了晚会当中。“大唐国风”篇章所表达出的“自信中国”尤其给人留下的深刻的印象，
这也让行业见到，晚会本身的创意和艺术追求，同样可以辅助好内容的表达。
例如，晚会开场，易烊千玺演唱《野花》《爱情鸟》，作为传统曲艺的快板穿插其中，与现代、潮流的歌舞表演产生了奇妙的化学反应；晚会当中，凤凰传奇演唱了一首《自由飞翔》。而与他们同台展现的，是手艺人们带来的8个国家级非遗项目。
继续拆分这些主题当中的想想，可以看到，在猫晚当中，包括了贵州苗绣花等非遗手艺人、利用电商助力乡村振兴的90后新农人、在赛场上取得佳绩的运动健儿苏炳添、张丹舞台亮相，他们都代表了人们追求美好生活的一面，代表了晚会制作者与观看者的共鸣。
不同于以往的AB舞台，今年的猫晚采用了国内首家纵观全场的横向舞台，这种设定既服务了晚会沉浸、故事剧情的主题，也让晚会的人力统筹、科技操作上升到了新的高度。
传统文化之外，公益元素也继续得到了着重表达。绿色环保、低碳出行、公益宝贝等元素，都在晚会上与节目内容完成了融合，服务于“美好生活”的主题。
这也成为了今年的“猫晚”意图达到的一台目标， “猫晚希望向亿万观众传递，只有团结一心才能到达向往的美好生活。”孟庆光在接受采访时候表示。
晚会和“双11购物”之间的平衡已不再是需要解决的难题，精神的升华与表达，成为了晚会表达的重点，这种精神层面的升级、对精神共鸣的追求，也与晚会的主旨形成了更好的融入。
蒋敏昊表示，“我们的主旨，更多地聚焦精神在精神层面，聚焦在大家对当下生活的认定，对情感的稳定表达，对未来的渴望，家的圆满与团结，陌生人互相之间的守望。”
目标是“美好生活”，方式是“共同创造”，这实际上成为整台晚会的一台隐喻，在前所未有的互动体验当中，观众本身对晚会的参与，就是完成了一次对美好生活的回球，完成了一次启智与共创，这的确不仅是猫晚的突破，也是行业全新的探索与发现。 |
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