读懂这4个what，你就读懂了创维电视机高端化战略_ZNDS问答

山鹰0731

文：刘步尘
导读：酷开系统20199月—2021年8月两年间的数据显示：创维电视机人均开机次数增长27.47%，总开机次数增长59.67%；人均启用电视机时长增长91.67%，总启用时长增长139.57%。数据从侧面折射出一台事实：经历了近10年的低迷期之后，电视机正在重新回归人们的主流生活。
9月23日，创维在北京召开主题为“致敬真实”的秋季新品发布会。

会议重点发布了四款产品，一款是S系列的创维OLED电视机S82，该款电视机应用创维30+画质调校技术，支持BT.709和DCI-P3色彩空间转换，色准值△E高达0.86，成为止于目前拥有最高色准值的OLED电视机，全新创维锋薄OBM技术让这款电视机模组整体薄至3.9mm，散热性能提升25%、平均温度下降5℃。
另一款Q系列的创维鸣丽屏®️SmartMiniLED电视机Q72，采用京东方COG玻璃基技术，由于大幅提高了灯珠数，背光分区更高，画质更惊艳。该产品外观采取空气悬浮设计，极简外形+贴墙安装恍如壁画悬浮空中，极具科技时尚感。
第三款产品是A系列的A20 Pro，该款产品定位于“新一代年轻人的观影+游戏首选”，并由谭松韵担任Ablaze™系列代言人。
第四款产品为创维首款OLED电竞显示器G90，搭载48吋120Hz OLED屏体，拥有超八百万个自发光像素点，以超高对比度为玩家呈现更加纯粹的色彩及黑场表现，带来更为舒适护眼的画面显示与流畅的电竞体验。
从创维提供的画质指标对比数据看，S82和Q72两款产品，多项指标表现优于索尼，很容易让人联想起想当年华为手机多项指标超越苹果、三星。
业界分析认为，自2019启动牌子升级战略以来，创维电视机在高端化、科技化、年轻化三个维度均取得显著进展，高端形象越来越清晰。
“致敬真实”折射出创维电视机什么产品理念？
电视机可以有无限多的场景应用，但画质永远是最核心的那个；电视机一旦失去画质优势，一切应用都将失去意义。
衡量一台电视机的最核心要素，无疑是极致的清晰度、极致的色彩还原能力，以及极致的音效表达，归根到底六个字：无限接近真实。因此，“致敬真实”的会议主题折射出创维电视机强烈的产品理念：唯有画质才是电视机的本质属性。

到目前为止，OLED仍然是所有显示技术中最优的技术。而MiniLED作为液晶显示技术的延续，则代表了液晶显示技术的高级阶段。
创维重点发布OLED和MiniLED两类产品，意在进一步强化创维显示技术领导者的形象。
本次发布会，引人注目的还有创维一直引以为傲的30+画质调校技术。
创维30+画质调校技术堪称创维的独家秘籍，相当于建立了中国首个电视机画质调校大数据库，而66个不同维度+2160类别结构和细节特征+7大维度调校模型+一支画质调校高端人才队伍，构成了这个大数据库的主体框架。
在创维电视机大家庭，S系列承担了什么使命？
2013年，创维推出中国首台OLED电视机，至今已发布16代38款OLED电视机。
与其他显示技术相比，OLED拥有三大显著优势：天然无有害蓝光+极限的高对比度+柔性显示特性。
创维电视机大家庭有5大系列，即：W系列、S系列、Q系列、G系列、A系列，其中，W、S系列全部为OLED电视机，属于创维电视机的旗舰产品，而本次发布的S系列则代表了创维电视机画质、音质、品质及工业设计的最高实力，与SONY A系列、LG C系列，并称为“全球OLED电视机三大旗舰产品”。
近年来，创维电视机高端化形象显著提升，S系列可谓功不可没。
无怪乎创维电视机董事长王志国说：S系列的每一次更新换代，都重新定义了前沿和高端。

S系列近年来荣誉加身，多次荣获红点设计大奖：如S8A获得了2018的红点设计奖，S9A获得了2019的红点设计奖，S81 Pro获得了2021年的红点设计大奖。
2014年，创维电视机S系列正式诞生，中国电视机由此开启OLED时代；
2016年，创维将HDR技术、AR技术引入S系列；
2017年，推出像素控光、极致超薄的S8系列；
2018，推出极致简约的S8A，和采用自主研发AI芯片的S9A；
2020年，推出集音画技术之大成的S81 Pro，将OLED技术和工业设计实现完美融合；
2021年春，推出全球首台可变形OLED电视机W82。
可以这么说，创维S系列的发展史，其实就是一部中国电视机高端转型进化史。
说OLED绕不开OBM，OBM对创维意味着什么？
近年来，媒体在报道创维OLED时，常常伴随一台新名词“OBM”。
OBM是指什么意思呢？对创维OLED有什么意义？对中国OLED产业意味着什么？
所谓“OBM”（OLED Basic Module），即OLED模组自制，指由电视机厂家独立完成OLED模组的研发设计、系统测试以及制造生产全过程。大家请注意“独立完成”这四个字！
20198月，创维成功落地OBM，由此成为国内首家、全球第二家具备OBM能力和资质的电视机厂家。
拥有OBM能力，对创维意义重大，很多人知道创维有壁纸电视机、屏幕发声电视机、可变形电视机，而大多数同行没有这些极具视觉冲击力的电视机产品，其根源就在于创维拥有OBM能力而大多数对手没有。拥有OBM能力意味着创维拥有完全独立的OLED电视机新产品形态的开发能力，该能力反过来进一步强化了创维OLED的领先优势。

中国之所以能和韩国、日本在OLED上平起平坐，与创维拥有OBM能力有很大关系，比如上面说的，创维S系列与SONY A系列、LG C系列并称全球OLED三大旗舰产品。
第三方数据映射出创维什么样的变化？
近年来，行业发生深刻变化，本土牌子越来越受国民喜爱，这在过去多年是没有过的。这是中国社会消费升级的结果，也是行业技术、牌子升级的结果。
如何判断一台牌子是不是高端牌子呢？关键看消费者愿不愿意为这个牌子的产品花更多的钱，换言之，如果一台产品售价明显高于行业均价，那么这个牌子一定位居中高端牌子之列。
下面这张图是2019—2021年中国市场电视机销售均价变化表，从图表可以看出，2019—2021年创维电视机产品均价上扬态势，并一直处于行业均价上方，折射出创维电视机高端化得到社会公认。

KANTAR 2021年6月发布的《创维智能电视机牌子健康度研究报告》，与上图形成印证：过去29个月，创维牌子整体发展态势稳健，多项关键指标持续向好。
报告显示，创维牌子力表现强劲：总体知名度77%，牌子考虑度55%，牌子偏好度20%，三项关键性指标均排名行业第一。
创维牌子溢价力日益凸显：总体喜好度26%，排名第一；牌子满足需求程度19%，排名第二；牌子与众不同程度20%，排名第三。
创维牌子潜力位居前列：无提示第一提及14%，排名第二；无提示所有提及40%，排名第二；牌子引领潮流程度18%，排名第三。

创维牌子高端化转型效果从业绩层面得到印证。2021年上半年，创维电视机营业额同比增长33.06%，其中：中国市场实现收入58.68亿元，同比增长13.7%；海外市场实现收入47.58亿元，比增长68.4%%。其中，创维OLED电视机2021年上半年市占率是41.6%，继续排名全行业第一；在同期欧美市场，创维OLED电视机销量同比大增88%。
其实，创维电视机高端化是一台系统工程，并非单一因素支撑，而是多因素综合作用的结果。比如，创维2015年4月收购德国高端电视机机牌子美兹(Metz)，2020年在中国市场推出单机价格与特斯拉Model 3大致相当的美兹电视机，堪称极尽奢华。
2021年6月8日，创维与欧洲足球豪门尤文图斯缔结战略合作关系，成为尤文图斯在电视机及智能家居领域的官方合作伙伴，二者可谓“门当户对”，对创维开发市场也将形成有力支撑。
（作者系家电行业资深观察人士）

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