今年上半年彩电消费下行压力进一步增大，接连受到“元春促销不旺导致库存积压”、“新冠疫情突袭冲击全产业链”，双重打击下扰乱了行业上半年发展节奏。根据奥维云网（AVC）预测数据，2020年上半年中国彩电市场零售量规模预计为2087万台，同比下降9.2%；零售额规模为506亿元，同比下降23.7%。
不过“量额齐跌”的局面下，整个彩电市场也有一些新的“变数”。例如8K电视机的“价格平民化”和“以激光电视机为首的大尺寸电视机强势走高”，已成为上半年彩电市场的重要“关键看点”。
其中在被视为彩电行业下一台风口的8K电视机，在今年前几个月逐步有了一定的“起色”，据奥维云网统计，2020年1-5月8K电视机零售量规模达8775台，同比增长384.3%。此外，在刚刚过去的618彩电大促上，8K电视机也迎来一定的“销量上涨”，销量占比达到0.1%，虽然占比依然低，但是相比去年同期却有20倍左右的增长。
而在奥维云网看来，今年上半年8K电视机终于有点“开窍”，其中最重大的“幕后推手”当属长虹。其推出的5D8K定价3999元，65D8K只要 5999元，75D8K 定格在8699元，大促期间实际到手价还能再低50-300元，一举拉低8K电视机一直高高在上的“均价”，五一促销期，55寸8K电视机均价仅为4125元，与同尺寸4K电视机价格倍率跌至1.7倍，8K电视机开启平价消费时代，长虹可谓是平价8K的先行者。
长虹在上半年用超低价“搅局”了8K电视机市场之后，下半年又准备出击另一台市场：激光电视机市场“冒头”。
虽然上半年彩电市场“形式萎靡不堪”，但以激光电视机代表的超大尺寸产品却在逆势“高涨”。据中怡康数据显示，今年第一季度，全国激光电视机销量同比增长102.83%；奥维咨询数据则显示，今年1-4月，激光电视机的销售量和销售额分别增长了106.9%、61.5%。——换代就是超大屏，已经成为消费者的心声、行业的“重要选择”。
对于激光电视机相对“良好的态势”，长虹作为和海信是做国内第一批“激光电视机尝鲜者”的牌子，自然也想在这个产品属性做出一些“动作”，以凸显自个和海信在激光电视机领域是“并驾齐驱”的牌子。
近日，长虹方面表示，长虹旗下负责激光电视机开发的子公司长虹激光显示科技公司也开发推出全球首款触摸激光电视机，可支持多点触摸、智能识别。
据悉，此款触摸激光电视机就在“人机交互”的功能上有一定的“突破”，通过支持红外多点触摸增强人机交互感，提高互动激光电视机体验感。
长虹官方表示，触摸激光电视机精准度高，7ms 快速反应，对于很多网课学习过程中需要的书写部分有着很大的帮助。
一位行业渠道人士表示：这个技术对于家用投影行业来说并不“稀奇”，许多传统家用投影牌子多年在互动短焦家用投影产品上都运用过，但是由于在灵敏性不够，从而被交互式液晶大屏不断“压制”，以至于在教育市场并没有得到大的“推广应用”。
而目前长虹再次把这个技术“放置”在激光电视机产品上，这属于“新瓶放旧酒”，并没有改变原有的“味道和配方”。更何况，激光电视机属性更多偏向家用观影，如果一旦操作都需要去走到“屏”前去，这“画面”感觉有点“别扭”，还不如遥控器和语音操控来得“直接”。
因此，这位渠道人士认为，长虹为了在激光电视机领域“强行出头”而作出在“人机交互”上突破的触摸激光电视机，更多的是“花样式的噱头”式的营销，实际应用价值并不高。
长虹在行业里一向以“激光电视机领导者”自称，号称和海信在激光电视机领域是“并驾齐驱”的牌子。但是其在激光电视机这个品类上的行业表现和市场助推力却有点“名副不其实”。虽然从16年开始，每年都会有些新品和技术出现，包括首推三色激光电视机、自发声激光电视机等，但是更多的“蜻蜓点水”式的“动作”，并没有持续性去“放声”，反而是给其他牌子做了“嫁衣和背景板”。
此次，长虹又在激光电视机产品上玩了“触摸花样”，不知道这背后的“真实意图”是啥？是通过这次产品上“别致性创新”重新凸显自个在激光电视机行业中的“地位”；或是一如既往只是证明自个的“存在”？这还需要进一步看长虹在激光电视机领域的“市场规划和动作”。 |
