激光电视机前三季共出货14.8万台，海信一家独大，谁的“后劲 ..._ZNDS问答

休假的死神

要问今年彩电市场哪种技术品类最“火”，激光电视机可以说“当仁不让”。据了解，今年前三季度，在中国彩电市场上，激光电视机是唯一保持正增长的电视机产品品类。
或许正因为如此，今年激光电视机的“朋友圈”在不断被扩大，除了海信、长虹、光峰、峰米、极米等积极导入之外，还特别吸引了三星、LG等全球彩电巨头“涉足”。

一位行业媒体人士告诉《视听圈》：目前，在全球彩电前五牌子当中（三星、LG、TCL、海信、小米），除了TCL一家对激光电视机“按兵不动”之外，其他四家牌子都在布局激光电视机这个品类，这足以说明激光电视机产业“生机勃发”。
激光电视机既然在今年如此“火热”，那么到底市场销量情况如何呢？近日，相关专业数据机构洛图科技（RUNTO）报告显示，2020年前三季度激光电视机出货近14.8万台，同比增长8.8%。尤其在第二季度拥有618促销节点的对激光电视机销量“提升”，给前三季度整体销量的增长带来很大的“拉力”效应。

对于激光电视机今年市场“逆势飘红”的缘由。有行业专家认为，一是激光电视机在技术和产业链趋向成熟，让其价格成本有一定的回落；其二是牌子阵容的壮大也逐步普及激光电视机市场的认知度；其三最为关键的“护眼+大屏”是激光电视机的根本竞争优势，这三大维度是激光电视机与传统智能电视机的“颠覆性差异”所在，同时也让激光电视机成为彩电大屏化中的重要一极。
牌子格局：海信一家“独大”，光峰系“后劲十足”
在牌子格局上，由于受疫情影响，原有的新品研发、生产计划、出货节奏都被打乱，因此在牌子市场表现上，也出现了一定的“变数”。
据洛图科技数据显示，在前三季度当中，激光电视机“教父级”牌子海信依然是“一家独大”，其前三季度的销量份额接近42%（按照这个比例，海信在前三个季度实际出货销量大约在6.2万台左右），占据整个市场4成左右的份额，遥遥领先其他牌子，这也极大的显示出海信在激光电视机领域强势地位。

洛图科技认为，海信激光电视机之所以在今年前三季能够拥有“绝对领先”的实力，一方面是因为其多年坚持力拓市场的“回报”，另外一方面也离不开海信激光电视机产品多元化布局。
今年以来，作为激光电视机的创导者，海信已经构筑起从75吋到150吋全产品线矩阵、从单色到三色、有单价万元左右的75L9S爆款机型，也有定价10万元的顶级旗舰全色（三色）激光电视机100L9PRO。如此“豪横”激光电视机阵容，一方面给大屏爱好者更多元的选择，同时也让业界看到海信对激光电视机要继续“全力以赴”的决心。
除了海信“一枝独秀”之外，长虹这家激光电视机的“老牌力量”，在今年也开始“力争上游”了。
根据洛图科技的数据显示，长虹激光电视机在今年前三季度市场占比在15%左右，仅次于海信，排名第二，但是和海信的差距非常大。
要知道，长虹在行业里一向以“激光电视机领导者”自称，号称和海信在激光电视机领域是“并驾齐驱”的牌子，但是从整体市场表现来看，长虹还需要向海信多“学习”。
排名第三是米家这个“新秀”，虽然由于新品上市的节奏放缓，导致销量有一定的影响，但或是凭借出色性价比以13%左右占比“勇夺”第三。
排名第四则是和米家有一定“渊源”的峰米。今年对于峰米这个牌子来说是“后劲十足”，不仅推出了多款激光电视机新品，同时还开创性推出大屏定制的沉浸式智能影音操作系统-FengOS。此外，峰米还在价格上率先做出“亲民”表率，成为行业首个推出“4K激光电视机+屏幕”价格不到万元的牌子，为激光家庭影院市场打开“万元时代”。
为了更进一步的加速峰米在激光电视机领域的“推进步伐”，其背后的母公司光峰科技还自主研发推出了新一代的“柔性菲涅尔屏”，这款采用ALFA技术菲涅尔柔性抗光幕，保持菲涅尔型抗光幕高抗光效果的同时，实现了0.5毫米的基层厚度，进一步便捷了产品运输和安装，突破了家用市场百英寸大屏安装困难的工程局限。

对于光峰推出柔性菲涅尔屏的意义，有行业人士认为，首要意义就是打破了既有市场的“垄断”格局，形成了新的产品竞争局面。同时，也让其子公司峰米科技在激光家用领域的市场竞争力会进一步加强，有望对海信、长虹等头部牌子形成“一定压力”。
在前三季度激光电视机市场，除了海信、长虹、光峰系（包含米家、峰米）这三家牌子拥有一定的市场优势之外，此外极米、坚果这两家智能家用投影“头部牌子”也跻身第二阵营，位居第五、第六。
不过，相对和智能LED家用投影风生水起相比，极米和坚果在激光电视机这种偏高端应用的产品上，还处于“追赶者”，和海信、长虹等还有一定“差距”。
后记：有行业专家表示，激光电视机在今年国内市场前三季度销量为14.8万台的数据来看，只能说符合市场基本预期。即使第四季度有双十一、双十二的拉动，也不会出现超高的销量数据。因此，今年激光电视机整体销量可能会超过去年的总量（去年大约在20万台左右），但不会有很大的超越。
随着激光显示全产业链技术的发展，激光电视机市场均价下探，再加上激光电视机“势力范围”不断扩大，因此，明年激光电视机销量还会持续拉量，有望形成新的“消费规模”。

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