开启辅助访问
 找回密码
 立即注册

复盘京东方的成名之战:两次突破韩企垄断,成就五个“世界第 ...

kitty- 回答数8 浏览数1225
文 | 维小正

群智咨询发布的2018第一季度全球智能电视机面板出货量排名显示,京东方以1250万片的销量,力压LG(1210万片)、三星(1000万片)位列世界第一。
这是京东方在智能手机液晶显示屏、平板电脑显示屏、笔记本电脑显示屏、显示器显示屏四大领域出货量实现全球第一后,在电视机显示屏细分领域获得的又一出货量冠军成绩。
遥想2005年,一台32寸智能电视机的平均售价在11000元左右;而在2018,同样尺寸的智能电视机只需要不到900元就能买到。在我们切实感受到科技进步带来实惠的背后,是这家名叫“京东方”的中国企业奋战20多年、连续多次打破外国企业垄断的故事。

液晶面板之战:投产10天就让日韩企业放弃封锁

2004年,彩电产业从传统CRT显示器向液晶、等离子等新型平板显示器转换,但当时我国彩电厂商并没有相关方面的核心技术,液晶面板、电视机芯片、处理器等彩电核心元器件仍然依赖海外进口,而拥有完整产业链条的日、韩、台湾地区的电视机厂商则“拥屏自重”,对中国企业进行严格的液晶技术封锁。
从2001年到2006年,韩国三星、LG及中国台湾地区奇美、友达、中华映管和瀚宇彩晶六家企业共召开53次“晶体会议”,联合操纵液晶面板价格。
彼时液晶面板成本占彩电生产成本的70%左右,这就逼迫国内彩电厂商必须花费巨资从韩国、日本、台湾地区厂商手里采购液晶面板等关键零部件。以2010年为例,当年中国液晶面板进口额超过460亿美元,仅次于集成电路(1569亿美元)、石油(1351亿美元)和铁矿石(794亿美元)。
面板产业成了当时中国电视机行业的大短板。
为了突破产业困局,京东方在2003年以3.8亿美元的价格,收购了韩国现代电子的液晶业务;同年8月,又以10.5亿港元收购了香港冠捷科技约26.36%的股份,控股了这家当时全球排名第二位的显示器供应商,借机在液晶面板产业快速壮大。


2005年,京东方自主建设的北京5代线建成投产,结束了我国大陆“无自主液晶显示屏时代”;
2009年,京东方投资280.3亿元建设我国第一条8.5代液晶面板生产线,击溃了外国厂商的技术与利益封锁联盟。10天内,日本夏普、韩国三星、LG,台湾奇美、广达等厂商纷纷宣布放弃封锁策略,要在中国大陆建设高世代液晶面板生产线;
2010年,京东方合肥6代线投产,结束了我国大尺寸液晶面板全部依赖进口的局面;
2011年,京东方北京8.5代线投产,年产量达1300万片液晶屏,困扰我国电视机产业多年的“缺屏之痛”彻底成为历史。
2015年,全球首条最高世代线——京东方合肥第10.5代TFT-LCD(液晶面板)生产线提前投产,设计产能为每月12万片玻璃基板。我国成为全球拥有最多高世代液晶面板生产线的地区。
有家电行业人士说,中国的智能电视机价格以前是以万元为单位计算,而在京东方逆袭之后,价格才降到了以千元为单位出售。

中韩“AMOLED”之战



同样是京东方打破韩国垄断,相似的故事也发生在手机领域。
AMOLED屏因柔性轻薄、颜色亮丽、响应迅速、低耗能等特点被公认为下一代手机显示技术。
美国调查机构IHS Markit预测,2020年全球AMOLED出货量将增至3.51亿个,尤其全球柔性AMOLED产能将从150万平方米扩大到2010万平方米,成为AMOLED显示屏增长前所未有的阶段。
但是AMOLED屏幕的产能之前一直都把持在两家韩国企业三星与LG手里。尤其三星是一家独大,霸占95%以上的市场份额,关键时刻它总能以“产能不足” 挟制手机厂商:
2010年HTC G7发售,首批货采用了三星的3.7英寸AMOLED屏幕,很多人为了这块屏幕而买G7,HTC G7也因此成为当时市场上最受瞩目的安卓手机。但没过多久,供货商三星以“产能不足”为由停止向HTC供应屏幕,无奈之下,这款手机只得换用索尼的LCD屏。
大陆厂商也遇到了同样的问题,2016年小米Note2面市不久就因LG的曲面AMOLED供应不足而断货;同年OPPO R9系列及2017年华为Mate9 Pro同样因AMOLED供货不足,被迫将OLED换成LCD而遭遇市场风波。
重任或是落在了京东方肩上。


京东方2001年就设立AMOLED技术实验室着手研发;2011年,京东方鄂尔多斯第5.5代AMOLED生产线开工建设,这是中国首条、全球第二条第5.5代AMOLED生产线,填补了我国AMOLED产业空白。
2017年京东方位于成都的第6代柔性AMOLED生产线提前量产,这也是全球第二条量产的第6代柔性AMOLED生产线,标志着中国企业打破了韩国人在柔性OLED显示屏领域的垄断。
里昂证券预测,京东方将在2018出货1900万片智能手机OLED屏,2019出货4100万片。
目前京东方已经与华为、小米、OPPO、vivo等国内知名手机牌子达成了屏幕供应的协议。苹果公司已经开始测试京东方OLED屏幕,预计2018新款iPhone有望采用京东方的屏幕。
全球手机显示屏格局就此打破,新锐势力京东方的前景不可估量。

京东方的逆袭可以归结为三个原因



一、国家扶持力度大
从2011年至2015年,京东方公司分别获得政府补助为6.66亿元、9.26亿元、8.38亿元、8.3亿元和10.45亿元。此外,各地政府还在人才、土地等方面给予了很大支持。
2013年,京东方在鄂尔多斯建立B6生产线,据说当地政府无偿送给京东方煤矿资源,京东方放弃开采权予以出售,从而获得当年财报“盈利”,避免了股市上的尴尬状况。
2016年,京东方在四川绵阳市筹建第6代AMOLED生产线,绵阳市政府给予了不少优惠政策。比如在土地配套条件方面,绵阳市政府承诺在以一次性公开挂牌方式提供约1200亩熟地,同时另行规划800亩用于项目配套产业用地。此外,京东方还得到了现金补贴、人才引进等支持。
二、站在了合适的赛道上
液晶面板是高投入、高技术、高风险的“三高”行业,而且周期性明显。但同时,显示屏也是智能设备最重要的人机交互工具,使用频率极高,应用范围极广,是面向未来的产品。
面板业务一旦做大,不会被其他竞品轻易赶超,而且业务延展性强,像京东方如今正在转型物联网,以显示技术为基础,延伸发展智能制造、健康服务等领域。
三、持续加大研发投入,自主知识产权积累迅速
自1997年以来,京东方投入了巨额的研发经费。京东方的近5万名员工中,技术和研发人员就近2万人,公司每年在研发方面的投入要占到公司营业收入的7%以上,即使在2008年至2011年的亏损期间,京东方的研发投入仍累积接近30亿元。
在知识产权方面,京东方的进步速度更是惊人:
2015年,京东方新增专利申请量6156件,相比2010年增长超过10倍,且80%以上为发明专利;
2016年,京东方新增专利申请量7570件,发明专利超80%,海外专利超过三分之一,在美国、欧洲、日本、韩国等十余个国家和地区均有布局;全球专利授权超过3700件;
2017年,京东方新增专利申请量8678件,发明专利超85%,累计可使用专利数量超过6万件,海外新增专利申请超过3000件。
总结:

从1997年设立TFT-LCD(薄膜晶体管液晶显示器)技术实验室,到2017年在全球显示领域成为领跑者,京东方经历了20年时间。在此期间,京东方的决策者和管理层经受了巨大压力和考验。
但无论怎样,坚持自主研发、加强技术投入、加速知识产权积累都是一条正确的道路。
最后送给大家一台小故事:
2008年金融危机时,行业不景气,据说当时国家拨款给某国产液晶面板公司,建议他们靠做房地产度过危机。但这家公司并没有那么做,而是把钱全部投入技术研发领域。
怀揣梦想,相信技术,或许就是这家公司最后能够打破韩企垄断的原因吧!
(本文中使用图片均来源网络)
企知道一站式知识产权服务平台,除商标注册、专利申请、版权代理、项目申报外,还为您提供全方位知识产权保护方案,为企业在发展过程中遇到的系列问题提供一站式解决方案。
使用道具 举报
| 来自北京
jxs8811221 | 来自北京
2015年,全球首条最高世代线——京东方合肥第10.5代TFT-LCD(液晶面板)生产线提前投。
?????
回复
使用道具 举报
百鬼 | 来自北京
京东方是不错的,但是设备供应商仍然是国外的;要超越美日还要付出更多,加油我的国
回复
使用道具 举报
jmihsr | 来自北京
经济全球化时代不需要什么都搞,也不可能什么都自己搞
回复
使用道具 举报
老衲要射了 | 来自北京
虽然我持有京东方A且看多,但是看到你们这么吹,我心很虚啊
回复
使用道具 举报
tdcqbodqgr | 来自江苏
以低于成本价百分之六十的水平击垮了三星!
回复
使用道具 举报
hua2006 | 未知
我好奇鄂尔多斯那个煤矿最后谁买去了
回复
使用道具 举报
中国喜 | 来自上海
2015年,全球首条最高世代线——京东方合肥第10.5代TFT-LCD(液晶面板)生产线提前投产。(你是在黑京东方吗,10.5代线设备2017年才搬入,你2015年投产啥?)
回复
使用道具 举报
wh1026 | 来自新疆
还以为你是京东方员工……
回复
使用道具 举报
快速回复
您需要登录后才可以回帖 登录 | 立即注册

当贝投影