哈喽大家好，我是触点引销——付一，酷爱看篮球赛的我，总是对NBA情有独钟。NBA每次球赛时，一些报纸和电视机台就拼命地进行奥论造势，比如什么“姚家”对决啊，麦通和加内特谁更牛啊，老巴里来看球啊，等等,用它们最及大的力气为篮球营造出一台良好的气氛，让更多的球迷走进球馆，同时也提高了电视机台的收视率。
上一期内容，蝮蛇认为青蛙没有履行诺言,只会在旁边叫唤，没有用手或用脚加入战斗对它没有起到丝毫帮助作用。其实,青蛙已经尽力了。青蛙若用它们的手或脚与水蛇搏斗,无疑是以卵击石，自寻死路，它唯一能够做的只能在一旁为蝮蛇助威。也许,蝮蛇认为这种助威对它没有帮助，这只能说明蝮蛇还不知道它已经获得了帮助,至少,在战局不利的时候，让它有了继续战斗的勇气，并且，水蛇在舆论的强大压力下,放不开手脚去进行战斗。何谓舆论?舆论学的创始人李普曼在他的《舆论学》一书中提出:舆论是公众或许多人对他们共同关心或感兴趣的问题(或事件)公开发表出来的意见。
舆论的力量是无穷的,作为营销人应该能够感受到这一点。营销学泰斗,菲利普.科特勒提出了大市场营销的观点，也就是在原来营销观点上增加了政府和公共关系，而公共关系要达到的目的，主要也就是营造一种对自个有利的輿论氛围，由此可见营销泰斗对奥论的注重。
作为实战派专家史玉柱也深有同感。当脑白金走红之后，媒体又瞄上了他,他曾经说，“脑白金能做得比较长，起码能再做3-5年，但能做多大?一方面取决于公司本身的发展，另外就是媒体的态度。”史玉柱对媒体的心态更多的是一朝被蛇咬，十年怕井绳。这些年隐姓埋名在相当程度上也是这个理由，这也是史玉柱在开展新事业时，一直躲开媒体的重要原因，当一台行业面临整体性的信用危机的时候，如何重建新的信用,对史玉柱，对脑白金,同样都是一种重负。但是，在国内，史玉柱本人的经历和身份，使他在重操旧业时难免会受到格外的关性。换成别人，未必就会有这样的“幸运”。
史玉柱说：在“健特',所面临的危险中，舆论的风险最让他痛苦。结果只能是自个主动示弱。“求求你们别再骂我们的产品了，我们的命极子在脑白金，我只想早点解决巨人的遗留问题，把钱还了,尽我的一份社会责任。这个过程越快越好。对我本人如何骂都可以，我内心绝对一点怨言都没有。”
一言可以兴邦，一言可以祸国,三人能够成虎，舆论能够左右企业的发展。 |
