2020年中国大陆激光家用投影机市场出货量近42万台，下降4.7% ..._ZNDS问答

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根据洛图科技（RUNTO）最新发布的《中国大陆激光家用投影市场分析季度报告》中显示，2020年中国大陆激光家用投影机（家用、教育、工程、商务）市场出货41.9万台，同比减少4.7%。在2020年上半年行业受到疫情较大影响的情况下，全年出货量跌幅不大，表明市场有很强的韧性，充满活力，2021年国内激光家用投影机市场将恢复增长。
2020年中国激光家用投影机细分市场出货量

数据来源：洛图科技（RUNTO），单位：千台
2020年激光家用投影细分市场特点
2020年家用激光家用投影机市场出货量为22.6万台，同比增长8.4%，是出货量最多的细分市场。尽管家用激光家用投影机市场保持增长，但2020年的新品相对较少，部分牌子的市场波动较大，另外，关键元器件供应紧张也影响到牌子的生产和出货。激光家用投影牌子在2021年将陆续推出新品，完善产品布局，拓宽销售渠道。洛图科技（RUNTO）预计家用激光家用投影机市场出货量在2021年保持10%左右的增长。家用激光家用投影市场的发展正面临大尺寸智能电视机的激烈竞争，目前国内市场75英寸及以上智能电视机市场具有型号丰富、尺寸多样等特点，牌子还在不断推出新品，广泛的产品布局，适宜的定价使得大尺寸智能电视机的出货量快速增长，消费者在购买大尺寸电视机时有了更多的选择。
2020年教育激光家用投影市场出货近12万台，是第二大细分市场。教育激光家用投影市场主要靠政策驱动，随着“改薄”的结束，将呈现衰退态势。2020年4季度这一细分市场的出货量遭遇了环比和同比下降。牌子正积极开拓新市场来稳定整体销量。
2020年工程激光家用投影机市场出货4.3万台，同比下降16%，下半年随着文旅活动逐步恢复，以及上半年积累的需求释放，工程激光家用投影市场恢复同比增长，但需求变的零散，大项目、大工程减少，5000-8000流明亮度段的产品仍是市场主力。面对变化的市场需求，牌子积极应对，采取更灵活的产品布局和销售策略，例如，牌子和其代理商使用5000-6000流明段商教机型参与一些小型工程的招标，取得了很好的效果，牌子需要更广的产品和渠道布局才能保持增长。由于2020年上半年基数较低，预计2021年工程家用投影机市场出货量将增长35%左右。
商务激光家用投影市场在2020年3、4季度同比分别大增48.8%和53.8%，全年微增4.8%，达到3.1万台。牌子重点开发入门级商务激光家用投影产品，配合适宜的定价策略以及广泛的代理商渠道快速抢占市场。除了传统的会议室应用外，牌子积极开拓小型的会展、商展市场。商务激光家用投影机市场的开发潜力还很大，牌子正在实施更灵活的策略来开拓商务激光家用投影市场。预计2021年商务家用投影机市场出货量将增长45%左右。
海信凭家用市场的绝对优势一骑绝尘
细分市场的需求正在发生变化，牌子也积极调整策略，完善产业链布局，适时推出新品，实施更为积极的定价策略，以及拓宽销售渠道。
—海信凭借在家用市场的绝对优势在激光家用投影机整体市场中保持领先，同时也积极开拓商务市场。
—索诺克凭借在教育和商务市场的优秀表现，综合排名第二，在2020年是教育和商务激光家用投影机市场的领头羊。
—光峰以商教和工程市场为主，兼顾家用线下市场，峰米专注于家用市场。
—长虹主要布局家用市场，兼顾其他细分领域；鸿合专注于教育市场；米家和极米重点在家用市场；麦克赛尔积极布局入门级产品，2020年在教育和工程市场都有不错的表现。
—爱普生、NEC等日系牌子主要布局教育、工程、商用市场，产品定位相对高端，出货量份额不大。
2020年中国激光家用投影市场牌子出货量结构

数据来源：洛图科技(RUNTO），单位：%

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