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智能电视机日活达1.27亿台,2021上半年OTT行业现状一览
pebook
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智能电视机
智能电视
电视机
2021年是OTT行业发展迅猛的一年,据《“逆风远略”-2021H1智慧屏行业发展白皮书》显示,2021上半年
智能电视
机激活数接近2.7亿户,智能电视机激活用户覆盖上涨5.5%,IPTV持续增涨,激活用户数超3.3亿户,有线电视机缴费户数有所降低,用户流失现象仍在持续发生。
联网终端技术革新,催生智能电视机联网方式多样性
截至2021上半年,全部电视机激活量达6亿台,联网电视机(IPTV与STV去重)总量达4.58亿台,以智能电视机为链接载体的组合形式规模持续上升。
智能电视机在高线城市的激活量涨幅更高
截止2021年上半年,对比去年年底各省OTT激活量均有增长,各省平均涨幅5.8%,北京、天津、重庆等一线和新一线城市涨幅较大,北京市涨幅最高达13.3%,重庆市涨幅达10.7%,天津市涨幅达9.7%。激活量增长最高的是广东省,增长量为113万台。
2021上半年智能电视机日活规模超1.2亿户
2021上半年,智能电视机日活规模大幅增长,日均活跃规模为1.27亿台,同比去年上半年涨幅21%,时长298分钟左右。在2月假期及6月暑期,智能电视机日活规模到达最高。
新晋和持续优势媒体在2021年上半年都仍具较大涨幅,整体发展迅速。
云视听小电视机首当其冲上涨59%,芒果TV和银河奇异果也保持超50%增长率,华数鲜时光在非长视频媒体中涨幅最高达28%。
预计2021底,联网电视机营收规模总额达670亿元
伴随联网电视机快速发展,2021年联网电视机营收收入增幅预测将接近35%,疫情对联网电视机市场影响减弱,进入高速发展期。
随着OTT行业的日益成熟,广告营销不断升级,如何实现品效合一是牌子方亟待解决的重中之重。OTT行业潜力无限,专注广告投放链路,打造营销闭环将成为未来数字化营销的康庄大道。
更多精彩内容详见《“逆风远略”—2021H1智慧屏行业发展白皮书》。领取方式:勾正数据公众号-精选干货-2021白皮书预约。
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