家用投影仪的市场如何样？_ZNDS问答

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2019，中国市场经济低迷，传统家电市场陷入下行危机当中。智能家用投影作为新兴影音娱乐设备，保持着增长态势。根据奥维云网（AVC）全渠道推总数据显示，2019上半年，中国智能家用投影市场销量为162.4万台，同比增长45.4%；销额35.9亿元，同比增长39.7%。

上半年中国家用投影市场呈现以下特点：
1. 量额齐涨，受促销活动影响大
　　市场规模的增长受促销影响大。分周度看，1月的天猫超品日和年货节活动期间销量增长明显，春节期间，随着许多中小型线下商户都闭门歇业，通过电商平台采购年货变得越来越流行。随着女性消费能力日渐突显，在互联网市场的竞争中，女性消费市场也成为了行业关注的焦点，“女王节”成为了在女性市场掘金的一台重要电商节点。618则是上半年最重要的促销节点，根据奥维云网（AVC）线上监测数据，2019618期间（19W22-19W25），中国智能家用投影市场销量为30.2万台，同比增长87%，销额为7亿元，同比增长106%。其中618当周销量突破10万台。

2. 领先牌子巩固地位，新秀牌子崛起
　　根据奥维云网（AVC）线上监测数据显示，2019上半年牌子格局中，极米和坚果保持着前二的位置。极米和坚果作为智能家用投影行业的先行者，一直承担着领军者的角色。分别联手百度和阿里后，在产品设计、新兴技术、渠道布局、服务体系等多方面精耕细作，进一步巩固了其头部地位。

　　新秀牌子开始崛起，天猫魔屏、小米、当贝、大眼橙等牌子表现亮眼。天猫魔屏凭借着高中低端完整的产品布局、与生俱来的渠道优势，以及大促时不遗余力的降价幅度，上半年销量涨幅较大。小米虽然布局智能硬件时间较早，但20185月才进入智能家用投影市场，2019推出更小巧、更高性价比的米家家用投影仪青春版后受到欢迎，份额提升。当贝作为国内智能大屏软件行业的公司，今年也把目光瞄准在了智能家用投影领域，先后发布了3款产品，凭借着较高的性价比，市场表现不错。作为阿里巴巴、腾讯和网易的影音设备供应商，大眼橙强势突围，产品序列、线上线下渠道都不断完善。
3. 产品升级，亮度提升，分辨率FHD普及
　　亮度指标是衡量家用投影机性能的关键指标之一，亮度将决定消费者的观影感受。受制于重量、体积、成本等因素，智能家用投影市场上以低流明为主，根据奥维云网（AVC）线上监测数据，2019上半年，500流明以下亮度段市场份额为58.2%，下降了3.0个百分点。500-1000流明增长最快，增长了3.3个百分点，市场份额达到21.6%，主要是因为极米、坚果、小米、大眼橙等牌子该流明段的产品销量上涨。2000流明以上的高亮度段份额微增，主要是超高压汞灯产品，如坚果的商务家用投影、传统家用投影厂商明基、奥图码的家用产品销量增加。

　　随着1080P产品价格降至2019上半年的3288元，智能家用投影市场的主销分辨率已经完成从WXGA向FHD的转变。根据奥维云网（AVC）线上监测数据显示，2019上半年，WXGA的市场份额从2018同期的46.7%降至21.6%，而FHD的销量达到35.4%，较2018上半年增长13.5个百分点。FHD快速普及的同时，4K也开始渗透，2019上半年4K产品增多，4K UHD的渗透率为0.9%。

4. 语音识别应用广泛，新技术不断涌现
　　人工智能的研究走出实验室，开始大规模的商业化应用。为了体现产品的差异性，越来越多的企业开始在家用投影仪上应用语音识别功能。根据奥维云网（AVC）线上监测数据，2019上半年，支持语音识别的智能家用投影产品占比为47.8%，较去年增长22.3个百分点。其中，第二季度语音识别销量份额首次超过5成，达到55.5%。

　　新技术不断涌现，为市场增添了更多的色彩。自动对焦的出现解决了家用投影产品热失焦后需要频繁手动调焦的问题；触控家用投影主打人机交互，可将任意平面化身交互触控界面；自动梯形较正通过多维定位和画面智能缩放技术，对家用投影画面在移动范围内进行校正，使家用投影不再受角度倾斜限制。
5. 应用场景扩展，细分市场崛起
　　智能家用投影市场近两年呈现出高速增长的态势，吸引了越来越多的参与主体，为了获得更多的市场空间，企业开始探索客厅以外的使用场景。
　　商务家用投影的的智能化趋势不断升温，包括极米、坚果、钉钉、神话等在内的企业开始布局商务市场。根据相关研究机构的数据显示，中国儿童消费市场规模已接近4.5万亿元，其中儿童娱乐消费市场的规模突破4600亿元。家用投影市场中出现了专为儿童而打造的家用投影机产品，主打较低的蓝光、超大的屏幕和丰富的早教资源，来吸引家长的关注。在线K歌市场异军突起，数据显示，2017年中国在线音乐泛娱乐市场的总体规模达到330亿元，预计到2023年将增长至2152亿元。应运而生的K歌家用投影仪，配备专业的麦克风和音响、专属K歌界面，增添了消费者的娱乐方式。
　　2019预测，中国智能家用投影市场规模将达368万台
　　从行业发展看，随着IoT的发展，万物互联成为趋势，智能家用投影正在融入IoT生态圈。扩展家庭娱乐功能，打造智能家居生态，从单一的视频播放转为家庭智能终端的载体之一，将极大提升智能家用投影的生命力。
　　从产业链看，智能家用投影的产业链已经非常成熟，新技术的应用将促进成本的进一步下降，从而带动终端产品价格的下降。
　　从企业端看，在宏观环境波诡云谲的状态下，会有更多跨界牌子进入智能家用投影市场。牌子的增多促使竞争更加激烈，但也为消费者带来了差异化的产品。
　　从消费者认知看，消费者正在走向成熟和理性化，对电视机的需求逐渐减弱，对智能家用投影的拥有价值变高。同时，随着小尺寸不能满足人们的日常需求，大屏宽阔的视野、沉浸式享受，以及逼真的视听乐趣成为更多消费者的追求。
　　因此，奥维云网（AVC）预测，2019智能家用投影市场销量将达367.8万台，同比增长40.8%；销额84.6亿元，同比增长42.2%。
文章来源：半年报:智能家用投影继续增长大屏趋势不可挡 | 流媒体网

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2019年，中国市场经济低迷，传统家电市场陷入下行危机当中。智能投影作为新兴影音娱乐设备，保持着增长态势。根据奥维云网（AVC）全渠道推总数据显示，2019年上半年，中国智能投影市场销量为162.4万台，同比增长45.4%；销额35.9亿元，同比增长39.7%。

上半年中国投影市场呈现以下特点：
1. 量额齐涨，受促销活动影响大
　　市场规模的增长受促销影响大。分周度看，1月的天猫超品日和年货节活动期间销量增长明显，春节期间，随着许多中小型线下商户都闭门歇业，通过电商平台采购年货变得越来越流行。随着女性消费能力日渐突显，在互联网市场的竞争中，女性消费市场也成为了行业关注的焦点，“女王节”成为了在女性市场掘金的一个重要电商节点。618则是上半年最重要的促销节点，根据奥维云网（AVC）线上监测数据，2019年618期间（19W22-19W25），中国智能投影市场销量为30.2万台，同比增长87%，销额为7亿元，同比增长106%。其中618当周销量突破10万台。

2. 领先品牌巩固地位，新秀品牌崛起
　　根据奥维云网（AVC）线上监测数据显示，2019年上半年品牌格局中，极米和坚果保持着前二的位置。极米和坚果作为智能投影行业的先行者，一直承担着领军者的角色。分别联手百度和阿里后，在产品设计、新兴技术、渠道布局、服务体系等多方面精耕细作，进一步巩固了其头部地位。

　　新秀品牌开始崛起，天猫魔屏、小米、当贝、大眼橙等品牌表现亮眼。天猫魔屏凭借着高中低端完整的产品布局、与生俱来的渠道优势，以及大促时不遗余力的降价幅度，上半年销量涨幅较大。小米虽然布局智能硬件时间较早，但2018年5月才进入智能投影市场，2019年推出更小巧、更高性价比的米家投影仪青春版后受到欢迎，份额提升。当贝作为国内智能大屏软件行业的公司，今年也把目光瞄准在了智能投影领域，先后发布了3款产品，凭借着较高的性价比，市场表现不错。作为阿里巴巴、腾讯和网易的影音设备供应商，大眼橙强势突围，产品序列、线上线下渠道都不断完善。
3. 产品升级，亮度提升，分辨率FHD普及
　　亮度指标是衡量投影机性能的关键指标之一，亮度将决定消费者的观影感受。受制于重量、体积、成本等因素，智能投影市场上以低流明为主，根据奥维云网（AVC）线上监测数据，2019年上半年，500流明以下亮度段市场份额为58.2%，下降了3.0个百分点。500-1000流明增长最快，增长了3.3个百分点，市场份额达到21.6%，主要是因为极米、坚果、小米、大眼橙等品牌该流明段的产品销量上涨。2000流明以上的高亮度段份额微增，主要是超高压汞灯产品，如坚果的商务投影、传统投影厂商明基、奥图码的家用产品销量增加。

　　随着1080P产品价格降至2019年上半年的3288元，智能投影市场的主销分辨率已经完成从WXGA向FHD的转变。根据奥维云网（AVC）线上监测数据显示，2019年上半年，WXGA的市场份额从2018年同期的46.7%降至21.6%，而FHD的销量达到35.4%，较2018年上半年增长13.5个百分点。FHD快速普及的同时，4K也开始渗透，2019年上半年4K产品增多，4K UHD的渗透率为0.9%。

4. 语音识别应用广泛，新技术不断涌现
　　人工智能的研究走出实验室，开始大规模的商业化应用。为了体现产品的差异性，越来越多的企业开始在投影仪上应用语音识别功能。根据奥维云网（AVC）线上监测数据，2019年上半年，支持语音识别的智能投影产品占比为47.8%，较去年增长22.3个百分点。其中，第二季度语音识别销量份额首次超过5成，达到55.5%。

　　新技术不断涌现，为市场增添了更多的色彩。自动对焦的出现解决了投影产品热失焦后需要频繁手动调焦的问题；触控投影主打人机交互，可将任意平面化身交互触控界面；自动梯形较正通过多维定位和画面智能缩放技术，对投影画面在移动范围内进行校正，使投影不再受角度倾斜限制。
5. 应用场景扩展，细分市场崛起
　　智能投影市场近两年呈现出高速增长的态势，吸引了越来越多的参与主体，为了获得更多的市场空间，企业开始探索客厅以外的使用场景。
　　商务投影的的智能化趋势不断升温，包括极米、坚果、钉钉、神话等在内的企业开始布局商务市场。根据相关研究机构的数据显示，中国儿童消费市场规模已接近4.5万亿元，其中儿童娱乐消费市场的规模突破4600亿元。投影市场中出现了专为儿童而打造的投影机产品，主打较低的蓝光、超大的屏幕和丰富的早教资源，来吸引家长的关注。在线K歌市场异军突起，数据显示，2017年中国在线音乐泛娱乐市场的总体规模达到330亿元，预计到2023年将增长至2152亿元。应运而生的K歌投影仪，配备专业的麦克风和音响、专属K歌界面，增添了消费者的娱乐方式。
　　2019年预测，中国智能投影市场规模将达368万台
　　从行业发展看，随着IoT的发展，万物互联成为趋势，智能投影正在融入IoT生态圈。扩展家庭娱乐功能，打造智能家居生态，从单一的视频播放转为家庭智能终端的载体之一，将极大提升智能投影的生命力。
　　从产业链看，智能投影的产业链已经非常成熟，新技术的应用将促进成本的进一步下降，从而带动终端产品价格的下降。
　　从企业端看，在宏观环境波诡云谲的状态下，会有更多跨界品牌进入智能投影市场。品牌的增多促使竞争更加激烈，但也为消费者带来了差异化的产品。
　　从消费者认知看，消费者正在走向成熟和理性化，对电视的需求逐渐减弱，对智能投影的拥有价值变高。同时，随着小尺寸不能满足人们的日常需求，大屏宽阔的视野、沉浸式享受，以及逼真的视听乐趣成为更多消费者的追求。
　　因此，奥维云网（AVC）预测，2019年智能投影市场销量将达367.8万台，同比增长40.8%；销额84.6亿元，同比增长42.2%。
文章来源：半年报:智能投影继续增长大屏趋势不可挡 | 流媒体网

前两天看到一篇文章，觉得说的很中肯！
2019年中国投影仪行业分析报告,投影仪市场即将迎来大洗牌_-泡泡网　导读:国际知名研究机构IDC近日公布的《IDC 2019年第四季度中国投影机市场跟踪报告》显示,2019年中国投影仪市场总出货量达到462万台。当贝投影在仅推出品牌一年后,便位居2019年热门品牌排行榜前三。
　　北京时间3月24日,在国际知名研究机构IDC公布的《IDC 2019年第四季度中国投影机市场跟踪报告》中显示,2019年中国投影机市场总出货量累计达到462万台,同比增长6.3%。IDC预计,到2024年,中国投影机市场的五年复合增长率仍将超过14%。

　2019年国内投影市场纵览
　　回顾整个2019年的中国投影市场,总体竞争较为激烈,市场增长达到6.3%,增长率有所回落,相比于其他智能终端仍旧保持相对较高的复合增长率。家用和商用市场产品保持创新,但仍需要加强产品在易用性与智能化方面的客户体验。IWB商用大屏与投影机的正面市场竞争,一度成为影响商用投影机市场的阻碍因素。投影机品牌聚合度逐渐提升,仍有众多品牌加入混战,也加剧了市场的竞争。另外,消费者对投影产品的认知度已有明显攀升,因此厂商需要保持市场热度并加强产品推广,逐渐打破相关配件的价格垄断,降低消费者的购买成本。
　①家用投影仪市场增长迅猛
　　2019年家用消费投影机出货量超过279万台,同比增长23%,是拉动投影机行业增长的核心加速器。LED光源产品份额超过87%,灯泡和激光光源占比13%。其中极米XGIMI在LED光源产品份额超过25%,Epson在灯泡家用机市场份额达到40%。历经5年成长,LED智能投影复合增长率超过78%。消费者对投影机产品与服务的感知和体验都有了极大提升,这其中以当贝、小米和极米XGIMI为代表的国产品牌功不可没。另外渠道方面,线上渠道对消费投影机市场的贡献很大,2019年度占比已经超过51%。
　②新兴品牌层出不穷,品牌竞争加剧:2019年度的投影仪市场前五名依旧被EPSON、BENQ、NEC等知名品牌所占据,这五大品牌共占据了国内投影仪消费市场的42%。除了头部的五大品牌,众多新兴投影品牌也不容小视,
　　在收集超过77个投影仪行业的品牌信息以及71254个网友投票作为参考后,综合分析了投影仪行业品牌知名度、员工数量、企业资产规模与经营等各项实力数据,相关行业媒体评选出了2019年度最受关注黑马品牌-当贝投影。

　　作为家用投影仪届的黑马,当贝投影在短短的半年时间便占据了热门品牌榜前三,向整个行业宣誓了自己的地位和无所畏惧的黑马姿态。仅去年“双十一”期间,在2分51秒的时间内,全平台成交额突破一千万,部分热门产品更是出现了售罄情况。除了投影仪相关硬件产品销量节节攀高之外,当贝投影与同行业的其他投影仪品牌相比还有一些优势。

2020年投影市场发展分析

　　数据来源:洛图科技(RUNTO)线上数据
　　①产品配置升级,功能不断丰富:目前市面上的投影产品以低流明产品为主,其中1500-2000ANSI流明段的投影增长快速,根据洛图科技(RUNTO)线上数据,2019年500流明以下产品市场占有率超过50%,但较同期下降了1.8个百分点。1500-2000流明段增长4.8个百分点,市场份额达到5.8%。步入2020年,相信1500-2000ANSI流明的投影仪会越来越多,低亮度的投影仪的生存空间,将进一步被压缩。

　　数据来源:洛图科技(RUNTO)线上数据
　　分辨率上FHD加速普及:随着德州仪器推出0.33英寸芯片组的1080P解决方案,FHD产品价格迅速下降,从2018年的4484元降至2019年的3689元,带动份额上涨8.3个百分点,达到34.9%。4K参与品牌增多,且产品价格降至消费者可接受范围内,份额增至2.7%。可以预测到,2020年的1080P投影和4K投影价格将进一步下降。

　　数据来源:洛图科技(RUNTO)线上数据
　　功能上,支持3D、多屏互动和梯形校正已成为智能投影常规功能,份额超过65%。随着语音识别的应用开始渗透到电视、投影等领域,2019年语音识别的占比已超过50%,较去年增长20.7个百分点。自动对焦解决了投影仪热失焦的问题,份额也快速提升,2019年达到34.7%。相信2020年,投影仪的语音识别功能、3D功能、梯形校正功能将更大范围的普及。而率先使用在智能手机端的激光雷达测量技术,也将成为未来的大趋势,例如:苹果公司在新款iPad上使用的直接飞行时间 dToF(Direct-ToF),以及当贝投影F1C采用的微型飞行时间传感器TOF(&#34;Time-of-Flight&#34;的简称),在该技术的加持下,当贝投影F1C可以实现无感自动对焦、无感自动梯形校正等功能,给用户带来更加惊艳的使用体验。此外当贝投影F1C额外搭载的CMOS镜头一般应用高档数码设备中,CMOS镜头比一般的投影镜头的成像效果、颜色还原要好分辨率也会更高。未来或将成为投影仪的标准配置。

　　当贝投影F1C
　　②供应链更加成熟,市场环境更加规范 :随着投影仪行业的加速发展,上游的零部件提供商以及软件、硬件相关生产企业的供应链会更加完善,销售端依旧以线上渠道为主,而线下销售渠道也有望更进一步发展,但更多是承担引流和扩大品牌知名度的作用。
　　由于今年“不可抗力”的原因,投影仪市场将会引来一波大洗牌,大批的中小微企业将会因难以支付“特殊时期”的租金、贷款、工资等问题或将退出市场。
　　而从用户端来看,“特殊时期”宅在家看电影、追剧成为最主要的娱乐方式,而电影线上首播更为智能大屏端丰富了内容,大屏观影的概念将会更加深入人心。
　　总的来看,2020年的国内投影仪市场,将依旧保持稳定的增长,功能更丰富价格更低廉将会成为大趋势,高流明度高分辨率的投影仪将进一步提升用户的体验感,大屏端的软硬件种类将会更加丰富。

近年来，随着我国投影机技术的不断发展，加上相关国家政策的推行，进一步拉大了市场需求。中国投影机行业正在处于迅速发展阶段。

♦行业高速发展，出货量飞涨
根据IDC数据，2011年以来，中国投影机行业空间逐渐打开。自2016年起，行业进入高速发展期，2016年中国投影机出货量为252万台，同比增长15.1%。直至2019年，投影机出货量已经达到462万台。
数据来源：IDC

♦线上渠道成为主要销售渠道
同时，在电子商务的成熟发展下，线上渠道凭借广泛的消费者触达能力和便捷的购物体验，成为了主要的销售渠道。
根据IDC数据，2017—2019年中国投影设备市场线上渠道出货量分别为140万台、232万台和244万台，占各年投影设备总出货量的比例分别为42.2%、53.3%和52.8%。
数据来源：IDC

♦“宅经济”激发家庭投影机需求
受疫情之下的“宅经济”影响，家庭娱乐成为新的刚需。因此，投影机也从今年3月份开始出现了销量暴增情况。根据慢慢买大数据「市场洞察」行业大盘数据显示，京东平台和天猫平台的投影机品类销量呈现出明显上涨趋势，尤其是二季度。
以6月份为例，6月份京东平台投影机品类销量达到13.1万台，而天猫平台则达到22.5万台。7月份，天猫平台更是超过了二季度的巅峰时期，销量突破31万台。
数据来源：慢慢买大数据「市场洞察」

♦极米科技稳步领跑，新晋品牌快速增长
在国内的投影机领域，极米科技一直作为行业内高端市场的领头企业和头部品牌，占据了比较大的市场份额。而在千元以下价格段市场，也出现了以瑞视达、微影等为主的中小品牌销量增长的情况。
根据慢慢买「市场洞察」数据显示，极米在京东平台的市占比高达24.5%，并且以月销量1.7万拿下了热销品牌第一。紧跟其后的是瑞视达，市占比为16.7%，月销量1.1万。两者占据的市占份额已经超过40%。
数据来源：慢慢买大数据「市场洞察」

数据来源：慢慢买大数据「市场洞察」

和京东平台一样，天猫平台上投影机品类销量排名第一的也是极米科技，销量为2.2万。值得注意的是，在京东平台排名第6的轰天炮在天猫平台成为黑马，逆袭抢占了第二的位置，月销量2万。
数据来源：慢慢买大数据「市场洞察」

*数据来源：慢慢买大数据「市场洞察」

♦传统品牌突破创新壁垒，“智能型”份额提升
由于国内消费者对投影产品的认知度明显攀升，以及不断有新品牌只身入局，因此厂商需要保持市场热度并加强产品推广，逐渐打破相关配件的价格垄断，降低消费者的购买成本。
于是，越来越多传统品牌不断发力占据技术创新的高位，而新兴的互联网品牌则依托差异化的创新打法，为2019年的投影机市场注入了新活力和新看点。

根据投影机品类的热销商品排行榜数据，极米以38600销量拿下第一，并且其商品均价4999元是TOP10榜单中最高的。此外，榜单中的商品基本具备“智能化功能，且均价超过2000元的商品占据了50%，均价超过1500元的商品占据了60%。
不过，以瑞视达为首的中小品牌的实力也不容小觑，依然有一定数量的消费者倾向于选择既具备基础智能化，又价格实惠的高性价比产品。
数据来源：慢慢买大数据「市场洞察」

♦市场需求升级：多屏互动、语音识别等功能精细化
就目前的市场反映来看，投影正在告别“传统的低质低效”的市场模式，消费者需求也正在向“高品质视觉享受”转移。
根据RUNTO数据显示，2019年500流明以下投影机产品的市场占比超过50%，与2018年相比下降1.8个百分点。此外，1500-2000流明段的投影机增长快速，同比增长了4.8个百分点。从市场需求来看，预计未来1500-2000流明的投影仪占比将越来越高，低亮度的投影仪生存空间将进一步被压缩。
数据来源：RUNTO

满足“3D、多屏互动和梯形矫正”已经成为大部分智能投影的常规功能，份额超过65%。同时，随着语音识别的应用不断渗透到电视、投影等领域，2019年拥有语音识别功能的投影机占比也超过了50%，较上年增长20.7个百分点。
此外，由于自动对焦可解决投影仪热失焦的问题，自动对焦功能的市场份额也快速提升，2019年达到34.7%。
数据来源：RUNTO

综合上述消费者产品选择特征来看，未来投影机行业产品将加速升级，高清高亮将成为产品的基本配置，同时在新技术的加持下，投影机也将更加智能化和人性化。
♦小结
随着国内投影技术的不断成熟，产品之间的性能差异可能会越来越小。这种差异的缩小不只表现在同一品牌的不同产品之间，还表现在不同品牌和不同投影技术之间。当发展到一定程度，产品是否有不错的市场就取决于其是否具有竞争力强的性价比优势。

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