6000件数字藏品周边一天售罄，爱奇艺视频TV版如何布局“元宇宙”？_ZNDS问答

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6000件数字藏品周边一天售罄，爱奇艺视频TV版如何布局“元宇宙”？

2021年称得上是“元宇宙元年”。去年7月Facebook改名Meta，让元宇宙概念大热；随后谷歌、腾讯、字节跳动、阿里巴巴等众多国内外顶级互联网公司，都纷纷踏入这一赛道，数家公司都在陆续上线了自个的元宇宙平台。
且数据研究机构对元宇宙的市场前景相当看好，预计到2026年其市场规模能够达到8000亿美元左右。但就目前而言，元宇宙的商业应用范围或是相当有限的，主要集中在两点，一是以柳叶熙等为代表的虚拟数字人，二就是NFT数字藏品。
尤其是NFT数字藏品，由于入局相对简单，再加之新一代消费者特别是Z世代本就热衷于各类盲盒潮玩与艺术周边的收藏，使得其成为目前元宇宙商业化链条中最容易进入的赛道。因此，NFT作品从去年开始就持续发表，连奥委会也与阿里巴巴联合推出了“冰墩墩”系列数字藏品。
当然，爱奇艺视频TV版的风起洛阳系列数字产品也搭上了数字藏品爆炸式发展的顺风车，但仔细观察就会发现，他家的玩法其实相当特别。
不同于采用市面上流行的“图片”或“潮玩盲盒”形式，风起洛阳系列搭配薄盒平台提供的虚拟形象与家园系统，将剧中令人印象深刻的小物做成“电子饰品”，通过虚拟形象“穿戴”展示；“不良井”3D场景也被完美复刻，消费者可以将自个的家园空间更换为该场景，还能操控虚拟人物在其中参观游览。
这使得该产品具备了更强的商业能力，互动玩法更加吸引消费者，更让其具备了“身份”与“社交”的属性。
虚拟形象和其身上的数字藏品小物，在互联网世界创造了一台“虚拟身份”，并为其贴上了独特的审美标签。通过薄盒的系统添加好友、访问彼此空间，或通过其他渠道将虚拟形象分享出去，实际上就完成了一次自我表达与互联网社交。
更重要的是，这款数字藏品背后，有着影视剧所提供的世界观与故事。它就像一台通向“神都洛阳”的“次元入口”，虚拟形象代替了现实中的自个，游览剧中场景，由此能带给消费者更强的沉浸感。
这正是爱奇艺视频TV版打造的NFT产品与目前市面上普通“数字艺术品”最大的差异。前者更像是搭建了一台独立世界，如果能与影视剧进一步联动，将剧中的NPC和故事引入，扩大可以探索和互动的范围，再搭载上合适的VR设备，是不是就有元宇宙那味儿了？
总而言之，这个有故事、可以利用虚拟形象展示，具有社交属性与强互动性的NFT产品，在某种程度上已经具备了“元宇宙八大要素”中的身份。

爱奇艺视频TV版的风起洛阳系列数字产品，如果仔细想，就会发现他用了互动玩儿法。让购买者有了参与感。大家都知道2021年是元宇宙元年，各种顶级大公司都争先恐后的加入这条赛道，各种公司也都上线了自个的元宇宙平台，比如“瑶台”等等。而在元宇宙赛道里，商业应用范围其中有一种就是NFT数字藏品，而刚好Z时代人群又热爱盲盒和周边这些东西，可以说爱奇艺视频TV版的数字产品搭上了这趟顺风车，迅速售罄也是情理之中。

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