高端轻享潮玩产品都有兼顾长虹光影生态让刚需改善用户 ..._ZNDS问答

wangshizhao

CICI||撰稿
在视听领域坚定走精品发展路线的长虹，并未受外界嘈杂声干扰，最终催生了对彩电升级换代的独特理解，并内禀一条深耕大屏好货的清晰逻辑。
5月下旬，长虹全面发力光影生态，推出了家庭轻享型4K激光电视机D7U和高端奢享型4K激光电视机DC95，以及为潮玩新青年们定制的S2系列智能家用投影。自此，无论刚需或是改善的用户，都能在长虹光影世界中找到最匹配的产品。而这，恰恰正是长虹用技术带动行业升级的新起点。

满足多重需求的光影生态
彩电内销在步入存量博弈新阶段之后，规模就在4500万台上下震荡，销量也就没有再现大的起色。这并非厂商不够努力，相反在这几年液晶以及各种新型显示技术都有进展，8K超超清也在有条不紊地推进，但从每年存量替换并未达到预期来看，视听产品的变革升级依旧没有触及用户的消费灵魂。
视听需求消失了么？其实并没有。只不过多元化消费之下，用户的需求变得多样且零散，这对惯于用一台模子生产产品的厂家来说提出了挑战。换句话说，一款产品打天下的时代已经过去，在产品发布上，一定要做到统筹兼顾不同需求，方能在存量博弈过程中占据主导地位。

刚刚结束的长虹激光电视机&智能家用投影春季新品发布会给了我们新思路，不仅带来了覆盖中高端消费群体的激光电视机产品，也推出了彰显潮玩乐趣、面向年轻用户的智能家用投影，在紧紧围绕大屏、智能、趣玩、时尚等关键词基础之上，将选择权交由用户，让人感受到长虹的诚意。
按照长虹激光公司的规划，这是凸显未来产品布局和市场战略的一次发布，更是彰显深耕光影生态的决心。但在笔者看来，推出的产品体现了两个维度的思考：
其一，针对有一定消费能力、追求品质生活的用户，长虹激光公司研发制造功能更全、性能更强、画质更好的产品，本次推出的家庭轻享型4K激光电视机D7U和高端奢享型4K激光电视机DC95，就能很好地满足他们的更新换代需求。

其二，主打性价比的智能家用投影S2系列，是与年轻用户群拉近距离的作品，一键实现智能趣玩体验，让年轻粉丝能够轻松迈越大屏门槛，沉浸于属于自个的光影世界。

黄金法则：大视野好品质
针对不同圈层用户推出量身定做的视听方案，这是长虹满足消费多元化趋势的当下尝试，而建立在“将选择权下放给用户”基础之上的光影生态，则是长虹向存量市场要增长、主动带动产业升级的战略思考。
视听产品追求大视野的趋势，在长虹此次发布中体现得淋漓尽致。无论是激光电视机或是智能家用投影，都围绕80吋+展开。
奥维云网数据显示，一方面，虽然这两年彩电整体走势不好，但尺寸进一步变大已成为铁定事实，而中国市场对大尺寸的追求尤为突出，65英寸已经成为市场主流；另一方面，因为大而带来的震撼的沉浸感，与之前的视听产品有着本质区别。包括激光电视机和智慧家用投影在内，长虹将“大”作为新品的主要特征，无疑迎合了这种趋势。
对高画质的追求，是另一大特色。激光电视机在画面色彩调校、亮度提升和功耗降低方面表现突出，以DC95为例，搭配了长虹最新推出的行业首款1.6超高增益菲涅尔光学屏幕，综合亮度提升约20%，实现高端用户大空间客厅需要的更高的环境光对抗能。而长虹AI原色引擎技术让S2系列智能家用投影拥有色彩纯正自然的画面，以真画质为新世代打造大屏私享影院。
在共性优点之下的不同，是长虹撬动存量换新需求的关键。
激光电视机自面世以来，就以护眼见长，包括协和医院的眼科医生和专业评测机构都对激光电视机的护眼表示认同，除长虹外，海信、三星、LG、惠普等牌子都对激光电视机持看好态度。长虹D7U和DC95，对旨在改善生活品质、追求护眼的用户来说，无疑是天降利好。而智能家用投影则在智能、互动和趣玩方面表现突出，四点校正、自动对焦、远场语音功能，个子虽小但性能强劲，如此便于收纳的影音利器，自然会成为年轻人爱不释手的理由。
彩电升级换代的新思路？
彩电业的每一次升级换代，都不是一蹴而就的，这一次显得尤为艰难，毕竟在产品雷同的当下，捕捉多元化消费需求是不小的挑战。
这就要求厂商不能拘囿于旧思维，指望一两款产品撬动市场无异于李伯大梦，要想在存量市场中成为牵引市场走向的牌子，一定要有持续不断地畅销品的输出能力。
在视听领域，长虹是最早实现人工智能落地在电视机产品上落地的厂商之一，也是物联网应用的主要厂商之一。同时在高端产品转型方面，其推出的CHiQ系列，在高端市场表现不俗。
应该说，对于视听产品消费趋势的拿捏，长虹有其独到的理解。这一次，同样不例外。
与其他牌子强调某项技术多么先进不同，长虹对未来视听产品的理解更多是兼容并蓄，吸收不同产品的长处，以满足不同消费者的需求，而不是站在技术对立面。这次推出的光影生态，则是回避纯粹技术指标或参数之争的应景之作。
在过去的产品思维里，很多企业都将话语权攥在自个手中，最后在商家的一线反馈中才将多元化的消费趋势纳入产品设计之中。这种被动的触发机制，很难获得存量用户的心底认同，其所推出的产品也无法撩拨用户神经，更何况这次是奔着改善生活品质的目的消费。
反观这一次长虹打造的光影生态，则带着明显的不一样。产品选择上可谓精准，激光电视机和智能家用投影都是当下最为热门、最具代表性且最有未来前景的大屏显示产品，与用户追求大视野高品质的诉求一致，同时在技术上做到了相互支撑、相互弥补。
对在缠斗中乐此不疲的产业来说，长虹将选择权交由用户、弱化不同技术之间差异的做法，不仅体现知名牌子所打造的生态的包容性，也展现品质升级通道的多样和丰富。抛开非此即彼的争执，让消费者尽享好技术带来的美好，这份兼容，或许才是开启产业转型升级的关键。
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