随着海外抖音TikTok的极速发展，其中巨大的流量红利抓住了所有跨境商家的眼球，迎来了新的海外潮流，一大批短视频的新潮文化由TikTok在全世界揭开帷幕。在国内抖音上，短视频的带货能力大家有目共睹，那么既面向全球又充满无限可能的海外抖音TikTok，对大部分跨境电商企业来说，是一台非常难得的机遇。
无论是作为从个人创作者或是以牌子企业为主体，想要在 TikTok 上取胜都必须与平台的内容趋势、风格保持一致。TikTok通过对2,800 多个牌子活动进行了深入研究，了解到了牌子如何利用 TikTok 进行内容营销，得出了一份数据报告。
数据分析Data analysis
根据此份报告，我们来带领大家一起分析下在 TikTok 内容营销上的关键因素。
首先，TikTok 报告显示，与 TikTok网红合作创建的广告效果更好，往往能具有更高的召回率和更长的观看率。
如以上数据所示，重新调整用途的内容（即不是专门为 TikTok 创建的内容）在研究中表现最差，而针对 TikTok 的活动以及与网络红人合作制定的活动得到了更强烈的反响。
同时，数据还显示，与 TikTok网红或是 创作者合作制作的广告观看率也更长，与非创作者合作相比，6 秒的观看次数增加了 91%。优质的TikTok红人不但能为跨境卖家带来精准的流量，还能对牌子形成有利的信任背书和心智触达，是牌子在社交上的优质内容资产。
这就强调了链接到应用内趋势和观众行为的重要性。如果视频内容风格更适合 TikTok，并且视频创意符合Tik Tok内部的创意核心，那么创作者所发布的视频就更有可能得到TikTok 观众的回应。
这也反映在 TikTok 与创作者合作广告的相关消费者的反应数据中。
另外，数据还表明，与创作者合作制作的广告在大多数内容中的参与率更高。
与网络红人合作可以利用其粉丝效应和网络热度提高牌子知名度，网红通过展示正在使用的产品也更容易引起受众的共鸣，从而提高参与度。
此外，值得注意的是，TikTok 的研究还发现，在内容方向上，在使用中展示产品并利用喜剧元素的美容广告，更能推动广告内容的观看完成率。
使用过 TikTok 的人都知道，创建具有原生外观、与平台一致的剪辑会带来更好的结果，因为 Feed 中的视频越像广告，观众就越容易快速跳过。所以，无论是在与创作者合作方面，或是在剪辑中利用不同元素方面，选择适合TikTok 平台风格的内容，更有助于牌子的推广。
什么是符合平台调性的素材？
主要有以下4点：
- 视频尺寸比例在16：9，清晰度高，素材长短有没有限制，15秒到60秒都可以。
- 素材符合平台调性，有口播，有文案。
- 用户种草类的素材会更受欢迎，举个例子，苹果手机拍照好、充电快、续航强，你可以在视频里展示。
- 但如果你的产品没有这么多特性可以去展示，可以去演示用户使用场景。
因此，我们可以根据此份报告总结出两大关键点：
1、对想要在 TikTok 上创立牌子，进行销售的卖家而言，采用有自个风格的视频剪辑方式，是获得广泛影响力的关键。
2、与TikTok 上的知名创作者合作，利用他们的平台知识来帮助产品进行推广，是信息最大化收获吸引力的途径之一。
目前，TikTok已经成为全球各大跨境牌子争夺红利的流量平台之一，是全球最火爆的短视频社交软件。赢得Tik Tok市场对于跨境卖家来说是2022年刻不容缓的事情。 |
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