全球科技硬件企业中，不具备上游核心部件的制造能力，却能在下游产品市场碾压竞品的，除了智能手机市场的苹果，只有电视机市场的索尼。 20189月，在索尼组织的“Media Trip”活动中，中关村在线有机会与索尼电视机的高管们面对面，围绕索尼近期发布的旗舰“画谛”系列Z9F、A9F电视机，以及备受瞩目的X1 Ultimate芯片等话题，进行了一次沟通。在互动结束之后，笔者不得不重新对索尼这个我们本应非常熟悉的牌子重新进行一下认知。
索尼（中国）有限公司董事长兼总裁 索尼集团高级副总裁 高桥洋先生（左）
索尼视觉产品公司总裁 索尼集团高级执行副总裁 高木一郎先生（右）
索尼视觉产品公司首席电视机研发工程师 小仓敏之先生（左）
索尼（中国）有限公司消费电子营业本部总裁 谢飚先生（右）
· 表达作者的想法
在关注近期索尼电视机新品发布这件事儿的过程中，笔者印象最深刻的一点是索尼所提出“为了保持创作者的意图”的技术诉求。在电视机产品进入平板形态之后，消费者对于屏幕尺寸的关注一直引领着电视机产业的进化方向，目前主流电视机产品的入门规格已经提升至55英寸、65英寸，对于多数家居环境来说，更进一步的需要不再明显。
索尼电视机率先提出“为了保持创作者的意图”的显示设备本位价值技术诉求
而作为显示设备，除了通过延展显示面积来刺激用户视效，保证画面色彩、细节、层次一如内容创造者想表达的样子，才是它根本价值的体现。电视机作为娱乐应用为主的科技载体，显示技术升级的过程中，对于“画面内容的准确性”这一本位价值一直未能体现出足够的尊重。而伴随索尼画谛系列A9F、Z9F的发布，以及“Sony技术进化”新篇章的展开，我们很高兴的看到行业终于有机会重回正途。
· 一芯致胜的战法
目前电视机市场的技术趋势之争不断升级，纠缠于三星主导的QLED流派（基于LCD液晶技术），以及LG主导的OLED流派，和多数厂商被迫站队的操作不同，超脱的索尼双管齐下，且无论是在智能电视机或是OLED电视机产品上，均稳坐“业界最强”。在高木一郎先生的阐述中，我们得以参悟索尼独特的“一芯”战法。
“索尼电视机始终把主要精力放在芯片上，目前行业中显示面板企业的水平都是顶级的，哪一种技术流派的产品都可以实现强大的显示能力，但是基于画面控制、数据算法的芯片技术，是最终决定面板素质能否全面发挥的关键，索尼在这方面投入了大量的精力，我们的X1芯片成就了Z9D智能电视机和A1 OLED电视机，今天我们的旗舰版X1 Ultimate芯片，将继续支撑画谛系列的Z9F、A9F接过这面旗帜。”
2018上半年索尼在OLED电视机市场独领风骚，X1（X1 Ultimate）芯片功不可没
X1 Ultimate芯片拥有两倍于X1进阶版芯片运算速度的怪兽，对于索尼希望在旗舰电视机产品中实现的“动态对比度增强、精密色彩渲染、4K HDR 14bit平滑渐变、双影像数据库、HDR动态逐像重塑技术（升级），动态逐像精密显像（创新）”等完善画面体验的功能提供了强有力的支持。这也是索尼电视机在市场整体下滑5.9%的背景下逆势增长18.1%；电视机行业均价3000元，而索尼能达到8000元的最大法宝。
· 坚秉匠心的大法
整个电视机行业都在把产品越做越大，而且索尼前作Z9D也推出100英寸版本，反而Z9F系列发布后人们却发现最大尺寸只锁定在75英寸，这是为啥？小仓敏之先生的说明让我们有些惊讶“Z9D系列有100英寸版本，但我们认为在实际体验上，它还没有完全达到我们的预期，所以这次我们为Z9F设计的最大尺寸为75英寸，希望让它来正确诠释旗舰产品的表现。”一款既可以在性能上碾压其他产品，又足以在牌子影响力上贡献戏份的梦想之作，就这样被一群较真儿的工程师掩杀了……当然，笔者心里小小的遗憾很快就被满满的敬佩所取代。
索尼的匠心不仅仅体目前尺寸的选择上。当有人提问“是否考虑针对价格敏感型用户推出定制产品，来冲击销量数据？”的问题时，谢彪先生答道：“索尼不会盲目追求销售规模，用户需求是多样化的，细分市场也不尽相同，牌子企业间的竞争力更是千差万别，而放弃自个的竞争力去跟随别人的节奏，显然是不够聪明的。索尼很幸运捕捉到了中产阶层这部分用户的需求，我们会坚持认真细致打磨产品，以期给消费者带来更完善体验的发展路径。”成熟、长远的策略和眼光，同样是匠师不可或缺的思维特征。
2018财年同比2017财年，索尼OLED电视机市场销量增长180%
2018财年相比2016财年，索尼65英寸及以上尺寸市场销量增长200%
OLED电视机和65英寸及以上尺寸电视机，是直接面向中高端用户群体的两部分最重要市场，索尼能够分别取得180%和200%的增长成绩，势必源自卓越产品表现和强大牌子影响力的综合作用。
在把“最好的智能电视机”和“最好的OLED电视机”同时揽入怀中之后，我们看到的索尼仍然在自我完善、创新迭代的路上狂奔。这次索尼Media Trip不虚此行，不仅在于笔者所看到的，也在于激发了对未来电视机产品的更多期待。 |
