夏普：缠斗海信恩怨未解，降价促销拉低品牌，昔日面板巨头缘何沦落至此？_ZNDS问答

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近日，有媒体报道称，夏普撤销对海信北美商标使用权的诉讼，即夏普已放弃通过法律手段阻止海信在北美销售夏普系列品牌的电视机机。目前，夏普尚未公开确认。富士康收购夏普后，通过价格战、大规模促销等手段，令夏普销量短期内增长迅猛，但接下来，在夏普这个品牌发展上，富士康可能面临非常棘手的问题，如果坚持打价格战，始终低价促销，那无异于彻底把夏普这个品牌的形象大幅“降级”，而这其实也与富士康希望通过收购夏普助力转型，实现自有品牌的初衷相违背。但如果不通过低价策略，则可能很难保证现在这样的销量。从这个角度看，夏普品牌未来的道路仍难判断。缠斗海信恩怨未解，降价促销拉低品牌，昔日面板巨头夏普缘何沦落至此？

夏普的品牌形象是建立在科技创新的基础上的。夏普是液晶电视机的发明者，在长达十几年的时间里一直是液晶电视机行业的领军人，在液晶电视机诞生到大规模普及的过程中，夏普树立了自己无可争议的高端品牌的形象。
但是，当液晶技术发展的领导人换成三星后，又随着台湾以及大陆京东方的崛起，笼罩在夏普头上的科技光环就消失了，他也就变成了一家普通的液晶电视机制造商。没有了品牌溢价，经营成本又大大高于中韩竞争对手，夏普的没落其实早就注定了。
富士康收购夏普后大打价格战争夺市场，不是盲目的行动，他是有两个深刻的考虑的。一是夏普的创新已经落后，品牌形象已经撑不起高昂的售价，降价实属必然；二是富士康给夏普注入了他最缺的东西，那就是高运营效率和低成本制造能力，有了富士康的制造能力和产业整合能力加持，富士康手里的夏普已经不惧怕跟海信等大陆竞争对手打价格战，甚至在打价格战时更有优势，所以富士康一定会坚定的把价格战打下去，直到打到夏普重新确立市场地位为止。
当然了，价格战会伤害品牌形象，夏普会渐渐沦落为一个中端品牌。但是，销量的扩大和市场地位的提高也可以增加品牌形象，海信格力们也都是先做低端做出了量，品牌形象才慢慢确立。如果打价格战能打出市场第一的地位，夏普的形象还会慢慢提升回来的。
总之，有了富士康的赋能，夏普绝对是海信们的心头大患，夏普也有极大的机会重新成为行业的巨头。只不过，重新站起来的夏普已经是一家台湾企业，跟日本没太大关系了。

夏普与海信在北美的缠斗和降价促销，让人看到了夏普的沦落。夏普曾经的日本电子产品的大品牌，其沦落的背后是中日两国经济此消彼涨的缩影。
三十年前日本引以为傲的两大产业，汽车和电子，如今都失去了往日的光芒，特别是电子产品，中国已经追上并超过了日本，由于中国巨大的市场需求和经济的高速发展，三十年前中国的电子产品用市场换技术，开始打造自主品牌，当中国的电子产品的自主品牌成长起来后，先是在国内与日本的电子产品竞争，再到国际市场与日本的电子产品竞争，有了自主品牌的电子产品无论是在国内市场还是在国际市场，都在逐步战胜日本电子产品。
日本电子产品夏普等的沦落是中国经济的高成长的结果。日本经济这三十年来在原地踏步，日本国内市需求萎缩，国际市场也失去了竞争力，沦落是必然的。
目前虽然富士康收购夏普后，通过价格战想在国际市场上让夏普重新获得话语权，但是，此时，中国的自主品牌的电子产品已经成长起来了，夏普一个过时的日本品牌，此时再想与中国强大的电子产品品牌竞争已经占不了任何便宜，一个是日落西山的日本电子产品品牌夏普，一个朝气逢勃中国电子产品品牌海信，海信依托的是国内巨大市场带来的利润，可以说是财大气粗，根本不怕与夏普在国际市场上竞争。
夏普在日本是巨大的亏损，富士康虽然收购了日本的夏普，再花巨资去重新打造夏普根本不值得，更何况也失去了重新打造夏普的时代背景，所以，富士康也只能是维持着，日本的夏普逐步沦落只能是必然的趋势。

实话说现在的夏普根本就不能与往日的夏普同日而语，即使不被富士康收购，身段也高不起来，包括其它有面板优势的品牌，现在除部分高端机使用的是自己的原装面板外，中低端同样用的普通液晶屏。现在市场竞争都白日化了，你用普通液晶屏，做工工艺一般，用普通架构芯片，系统也不占优势，难道还会卖出天价不成，这样的产品都快接近地摊货了。内行人都清楚，卖场的扣点不低，靠终端导购忽悠，卖场强制捆绑销售任务提高销量，还有就是大批自己装逼的顾客觉得自己买的品牌高大上有逼格。其实大卖场的销售对于消费者就是一个坑，因为诸多产业链的原因导致诸多行业都存在这个问题。只有实实在在做良心产品，做好服务才是大众所需。

被富士康收购了，不降价没有市场，降价了又拉低身价，现在就是必须靠走量维持最基本的运营，从新进去市场，让消费者认识夏普，量上来了，口碑上来了，才能让更多的消费者认识夏普，慢慢从量变到质变，毕竟面板还是夏普有优势，大众接受了认识你了，你才能有机会翻身到质变！这么是一种营销策略！

夏普自己玩不转了还叫什么品牌？夏普的核心技术部分卖给了日本本土联合体，联合体也不怎样口口声声要于京东方合作，夏普的垃圾给了富士康折解迁到台面板厂，一台夏普电视机用的是日本名，台湾屏，海信专利，大陆代工小厂生产，富士康售卖

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