如今，彩电市场极度饱和，市场增速滞缓，牌子知名度成为企业提升市场份额的重要因素。近日，创维电视机公布2021年上半年度牌子关键数据。据了解，今年上半年，国际知名市场调研公司凯度围绕牌子力、牌子溢价能力和牌子潜力三大指标，对创维电视机的牌子发展状况进行了调研评估。数据显示，创维电视机多项关键指标持续向好，牌子力表现强劲，总体知名度、牌子考虑度、牌子偏好度分别达77%、55%、20%，均位于行业第一，领跑同行。
笔者认为，创维电视机牌子核心指标领跑同行的一大原因在于其行业领先的“科技力”。在电视机技术中最核心的画质、音效技术上，创维塑造出“品质高、技术领先”的牌子形象；而在核心产业链、智能互联上的突破，则有利于创维继续塑造“创新、有科技感”的牌子形象。
画质、音效技术重大革新 颠覆传统彩电牌子形象
作为在国内彩电市场深耕已久的牌子，过去创维一直以“值得信赖、实用、可靠、专业、性价比高”的形象深入人心，主力消费人群在30岁以上。但是，在购买力越来越强的20岁+新生代人群心中，创维过去并未在科技感、高端、年轻等形象上形成突出的感知，一定程度上影响了他们考虑创维。
自20193月以来，创维全面开启牌子升级，不断推进牌子向“高端化”、“科技化”、“年轻化”演进。
两年多来，创维通过不断提升自身“科技力”，专注于技术研发与产品创新，在画质、音效技术上做出重大革新，颠覆了传统彩电牌子形象。
例如，在今年春季新品发布会上，创维发布“全球首台玻璃发声电视机、全球第二款8K OLED电视机”W92，就充分体现出科技力的明显提升。在音效方面，W92是全球首款配备创维声学玻璃发声技术™、创维声学内置低音鼓™以及气动式高音单元的电视机，开启了大屏声学新篇章；在画质方面，W92搭载创维AI画质引擎™ 8K版，在88英寸8K 120Hz OLED面板上将画质提升至极致。
深圳创维- RGB电子有限公司董事长王志国
未来创维希望继续在屏幕清晰度、色彩及音效的沟通上发力，持续塑造“技术领先”、“高端”的牌子形象。
率先布局OBM 做“有意义的创新”
相关数据显示，今年“618”期间彩电市场表现不尽如人意，线上市场零售量同比首次出现负增长，下降25%。但是，差异化高端品类成为市场中的黑马，零售量同比大幅增长。其中，OLED电视机零售量在今年618期间同比暴涨98%，印证了OLED电视机在中国已经迈入市场爆发期。
创维在中国OLED电视机市场上，一直走在前列。创维是中国首家具备OBM能力和资质的电视机厂家，从2011年开始布局OLED，在2013年推出了国内首台OLED电视机，随后又相继推出OLED壁纸电视机W81、OLED变形电视机W82等世界领先的开创性产品。是创维把OLED的趋势带到了行业面前，让更多牌子看到了OLED高端电视机的机遇，诸多牌子纷纷加入OLED阵营。
在OLED电视机领域，深耕近十年的创维获得明显的先发优势。目前，绝大多数彩电厂家处于OLED产业链末端，仅仅扮演一台整机组装厂的角色，竞争力相当低。创维则率先布局OLED模组自制（OBM）核心产业链，通过自主研发，将OBM工厂成功投产，实现了从独立完成OLED模组研发设计、系统测试到制造生产的全方位布局。
深圳创维- RGB电子有限公司董事长王志国
在OLED产业链上，创维是国内首家、全球第二家具备OBM能力与资质的电视机厂家，成功降低了整机生产成本，大大提高了消费者对OLED电视机的接受度。
创维OBM
例如，创维今年春季发布的“创维首款变形OLED电视机”W82，就是凭借OBM能力以及多项自主研发技术孕育的。作为创维首款变形OLED电视机，W82充分利用了OLED屏幕的柔韧度，达到曲直可变的效果。
正是得益于OBM能力，创维才能够真正地把OLED产品创新落到实处，做出引领全球OLED电视机技术风向的产品。创维W82是创维变形OBM™（SKYWORTH OBM Transform™）技术实实在在的创新落地成果。更好地设计和匹配整机，发挥OLED屏体的各种性能，进行形态的无限创新，这才是“有意义的创新”。
此外，创维电视机在新品推出上从未止步于概念机的噱头，而是真正将其推入了量产上市的阶段，追求“有意义的创新”，切实为用户、为行业创造价值。
W82提高了消费者对“变形屏”的认知，高配置和别具匠心的设计让了大气、时尚、科技感的牌子形象进入大众认知，体现了创维牌子在电视机市场的差异化优势。
5G+8K、AIoT、商用、显示器多产业纵深布局全面推动牌子科技化升级
创维在5G+8K、AIoT、商用、显示器等全产业链多领域布局，致力于全面推动牌子科技化升级。
根据周度零售监测相关数据显示，2021年“618”期间，8K电视机零售量同比增长42%。面对8k市场带来的庞大商机，创维积极在8K产业链上开展布局。随着5G商用的普及，进一步推动了8K的发展，创维率先成为5G+8K的解决方案供应商。
在“5G+8K”产业链上，创维的终端布局已经横跨8K摄像机、监视器、8K酷开云、5G扩展器、8K及“5G+8K”电视机等多个品类，解决方案已落地10大应用场景。
在AIoT领域，创维以硬件和系统的创新为基点，积极发力“AIoT生态”，推出了业内首个移动公共屏——Swaiot PANEL移动智慧屏，在移动互联、交互体验和生态场景应用、定制等方面打破传统科技边界。
在商用领域，创维旗下的商用牌子“创维商用”倾力打造下一代商用智慧解决方案的系列产品，专注于商用产品和商用解决方案，是创维B2B产业板块新生力量。
在显示器领域，创维跨界布局IT领域的电脑显示器品类，进一步触达电竞显示领域，加速推动创维牌子年轻化和高端化进程。
要提升牌子力，企业除了投入技术研发和产品创新之外，还需要联合各界开展多维度、多样化牌子营销动作。今年6月8日，创维电视机正式宣布成为尤文图斯足球俱乐部在全球范围内的官方合作伙伴，进一步拓展双方牌子的全球影响力。
欧洲杯比赛正在火热进行，截止到7月3日1/4决赛结束，创维电视机携手“2020欧洲杯赛事转播平台”咪咕视频在直播演播室+直播流内+互动权益总曝光量约44亿次。
根据创维电视机公布的2021年上半年度牌子关键数据，创维电视机牌子潜力位居前列，在“无提示第一提及”上排名第二（14%），在“无提示所有提及”上排名第二（40%），在“牌子引领潮流程度”上排名第三（18%），拥有着巨大的牌子增长潜力和想象空间。
功能（屏幕分辨率、色彩呈现及音效）、性能（系统流畅性、芯片）及屏幕大小是消费者购买时最重要的考虑因素，创维在以上领域坚持技术创新，不断推动牌子科技化升级，提升牌子溢价力，凸显“技术领先”的牌子调性，通过“有意义的创新”来带动中国彩电行业转型升级。 |
